服饰行业周度市场观察第41周

1服饰行业周度市场观察2025/9.29-10.5第周4101行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：老铺黄金的学徒们集体涨价，拼命挤入高端商场；大牌，扎堆“押注”美妆香水；安踏李宁，开启新一轮“蓄力战”。2.原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025537628.shtml原文链接：https://news.cfw.cn/v384589-1.htm关键词：金价上行,古法黄金,涨价潮,国际金价,工艺成本概要：近期，国际金价持续上涨，带动多个黄金品牌调价。周生生等品牌足金饰品价格攀升至1100元/克，宝兰珠宝、老铺黄金等古法黄金品牌也纷纷涨价，涨幅最高达15%。老铺黄金的崛起促使宝兰、君佩等品牌效仿其高端化策略，推出高溢价产品，单价多在万元以上。尽管涨价，消费者热情不减，部分品牌门店甚至出现抢购潮。宝兰珠宝等品牌逆势扩张，在高端商场开设新店，但门店规模仍远不及老铺黄金。资本持续关注这一赛道，琳朝珠宝近期完成融资，有望推动行业格局重塑。关键词：美妆行业,快时尚,跨界,增长乏力,授权模式概要：9月，Gap、Zara和H&M三大快时尚品牌进军美妆行业，推出美妆产品或护发系列。此前，LVMH等23个时装品牌已拓展美妆业务。主因是服装销售增长乏力，如Gap、Zara和H&M业绩不佳。设计师品牌通过授权模式进入香水领域。但美妆业务效果待观察，LVMH等奢侈品集团美妆销售下滑或亏损，多数品牌选择授权或自创而非收购。大牌，扎堆“押注”美妆香水行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.老铺黄金的学徒们集体涨价，拼命挤入高端商场201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.29-2025/10.53.安踏李宁，开启新一轮“蓄力战”原文链接：https://news.cfw.cn/v384378-1.htm关键词：中国运动鞋服,竞争周期,全球化,国潮红利,奥运红利概要：中国运动鞋服行业经历洗牌后，安踏、李宁、特步、361度四巨头竞争格局稳定。安踏以营收和利润优势领先，上半年收入385亿元，是其他三家总和的1.4倍，并通过并购扩张全球化布局。李宁作为国潮红利受益者，聚焦奥运赞助和品牌重塑，关闭低效门店并优化产品矩阵。行业增速放缓至5.9%，安踏通过子品牌高增长弥补主品牌放缓，李宁则注重修复增长。奥运周期成为关键变量，李宁接替安踏成为奥委会赞助商，双方在营销、产品和技术上展开竞争。安踏以多品牌包抄战术应对，李宁强化奥运关联营销。组织层面，安踏注重培养“前锋”型人才，李宁需加强全局统筹能力。两家巨头在逆风局中策略不同，但均面临战略落地的挑战。行业环境：4.服饰品牌们集中开大店，是解药么？原文链接：https://news.cfw.cn/v384376-1.htm关键词：旗舰店,快时尚,家居系列,数字化,体验升级概要：H&M近期在上海淮海中路重开其在华最大旗舰店“House of H&M”，面积近3000平方米，涵盖全品类服装及家居系列，并引入咖啡、花店等体验场景。这是H&M在华策略调整的一部分，近年来其门店数量从500余家缩减至约300家，转而通过旗舰店提升品牌存在感。类似地，ZARA、优衣库等品牌也纷纷布局“少而大”的旗舰店，整合数字化与场景化功能，以应对线上分流和租金压力。旗舰店成为品牌展示体验、消化库存和强化形象的关键，但高成本、复制难度及体验同质化等风险仍存。这一趋势反映了服饰行业在电商冲击下的转型尝试，旗舰店能否持续增长尚待验证。5.米兰时装周期间，15家时尚奢侈品牌新店集体亮相原文链接：https://luxe.co/post/429017关键词：时尚地标,米兰时装周,国际品牌,旗舰店,设计师品牌概要：米兰时尚四方区在时装周期间新增15家国际品牌店，包括Alberta Ferretti、CURIEL、Dries Van Noten等，各店融合创新设计与历史传承。Saint Laurent、Valentino等翻新门店，LVMH旗下Fendi、Celine、Dior也布局新店，Fendi旗舰店增设餐厅和艺术展。这些新店强化了米兰的时尚之都地位。6.「实验性」品牌怎么才能不和大众市场「割裂」？原文链接：https://nowre.com/editorial/828990/shiyanxingpinpaizenmecainengbuhedazhongshichanggelie/关键词：球鞋市场,新兴品牌,设计理念,功能性,先锋美学概要：近年来，国内球鞋市场经历了显著变化，传统运动品牌的统治力减弱，新兴品牌凭借创新设计和功能性迅速崛起。EMPTYBEHAVIOR作为国内先锋品牌之一，以独特的设计语言和实验性创作获得广泛关注。其品牌理念源于“万物皆虚，万事皆允”，强调创意自由和反消费主义，通过结合运动性能材料和工业技术，打破传统鞋履设计认知。例如，与ASICS合作推出的「液态银」材料鞋款展示了独特纹理。品牌还致力于性别流动设计，力求打破性别壁垒，提供兼容性强的产品。EMPTYBEHAVIOR积极与艺术家、设计师及明星合作，如与宋琨合作的「非鞋履产品」和为Cardi B设计红毯造型，不断探索跨界合作。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.29-2025/10.57.从保暖单品到科技服饰，六维标准重塑鹅绒服行业价值生态原文链接：https://www.cbndata.com/information/294495关键词：羽绒服,科技赋能,鹅绒服,保暖性能,时尚载体概要：现代人过冬不再面临风度和温度的选择困境，羽绒服行业在消费升级与科技赋能下，发展为兼具时尚与高科技的服饰。鹅绒服因品质更优成为市场增长核心，推动行业高端化、科技化。《2025高科技鹅绒行业标准白皮书》提出“六维标准”，规范行业并满足消费者需求。尽管鸭绒仍占主流，鹅绒服增速显著，尤其在抖音电商表现突出。消费者愿为高性能支付溢价，仿生科技成为重要突破点。31至50岁女性是核心消费群体，需求多元化。行业需提升透明度，未来应打造品牌价值、融入多元生活方式，推动高质量发展。行业环境：8.加速布局中国市场，高尔夫品牌盯上年轻人？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294522关键词：高尔夫品牌,潮流穿搭,社交属性,年轻人市场,女性消费概要：2025年9月起，多个海外高尔夫潮牌加速布局中国市场，如Malbon、Calyn等，主打年轻化、社交化策略，通过联名、快闪和KOL营销融入日常场景。品牌摒弃传统商务定位，转向“先穿后玩”模式，降低参与门槛。小红书“Golfcore”风潮推动单品出圈。品牌注重多场景切换和身份表达，短期目标是通过服饰渗透生活方式，逐步引导用户接触球场。成功关键在于让“高尔夫感”成为年轻人的日常选择。402头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.29-2025/10.59.立足快时尚塔顶，UR更大的雄心是什么？原文链接：https://luxe.co/