美妆行业周度市场观察第41周

1美妆行业周度市场观察2025/9.29-10.5第周4101行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：国货美妆“出海” 扮靓“颜值经济”；井喷的明星代言：产品首日GMV破千万成“标配”？全球美妆最新格局！护肤规模持续领先，中国市场份额提升。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011721.html原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025537604.shtml关键词：美妆产品,出海,文化融入,本土化设计,技术研发概要：中国美妆产品正加速“出海”，2024年出口额达512亿元，同比增长11.9%。品牌通过融入中国文化元素（如中医药成分、国风设计）提升国际辨识度，例如植物医生的高山植物护肤品和花西子的东方彩妆。本土化策略是关键，橘朵等品牌针对不同市场调整产品色号与配方，并在海外设立研发团队。技术创新也推动竞争力，如福瑞达的专利玻尿酸技术。行业预计未来3-5年“出海”力度将持续增强，借助跨境电商和供应链优势拓展全球市场。关键词：美妆品牌,明星代言,营销合作,带货能力,二手平台概要：今年以来，美妆品牌与明星合作营销呈现爆发式增长，田栩宁等明星的带货能力引发关注，但也出现粉丝转卖、销量数据争议等问题。行业转向明星合作，主要因达人推广效能下滑、明星合作成本降低，且明星能触达更广泛人群。体育明星如孙颖莎、王楚钦成为新宠，因其健康形象和低风险。品牌在筛选代言人时更注重精细化匹配，并建立风险评估机制。明星代言虽能提升品牌声量，但也存在塌房风险，需平衡短期流量与长期价值。未来，品牌需根据发展阶段选择多明星或单一明星策略，强化与代言人的深度绑定，避免陷入流量依赖。井喷的明星代言：产品首日GMV破千万成“标配”？1.国货美妆“出海” 扮靓“颜值经济”201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.29-2025/10.53.国产护肤品牌注意！海外医美修护品牌也“卷”进来了原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011705.html关键词：医美术后修护,美容护肤市场,净销售额,同比增长,注射美容业务概要：高德美集团旗下医美术后修护品牌阿莱丝汀正式进入中国市场，瞄准全球增长最快的美容护肤市场之一。该品牌成立于2015年，2022年被高德美收购，其母公司历经多次并购后于2024年上市，2025年上半年集团净销售额达24.48亿美元，同比增长11.17%。此前，集团旗下塑妍萃已获中国批准上市，其填充剂业务增长3.29%，达5.34亿美元。集团注射美容业务增长8.87%，皮肤护理业务增速放缓至6.52%。中国、印度等市场表现突出。与此同时，国货美妆如珀莱雅、丸美等纷纷布局医美术后修护领域，加剧市场竞争。海外品牌入华或将推动国货品牌加速布局。行业环境：4.中国美妆，为什么还没有世界级品牌？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011736.html关键词：中式仿妆,海外走红,国货美妆,出口畅销,性价比高概要：近年来，国货美妆在海外市场迅速崛起，尤其在日韩、东南亚及欧美地区备受欢迎。中式仿妆通过抖音、小红书等平台走红，成为文化输出新亮点，吸引众多海外美妆博主模仿。中国彩妆品牌凭借高性价比和独特审美赢得消费者青睐，出口额大幅增长。然而，国货美妆仍面临品牌国际知名度不足、高端市场乏力及研发投入不足等挑战。未来需加强产品创新和品牌建设，以在全球市场持续发展。5.Zara们卖不动后 美妆香水究竟是“底裤”还是“底牌”？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011727.html关键词：快时尚,美妆行业,跨界合作,市场拓展,授权模式概要：9月，Gap、Zara和H&M等快时尚品牌进军美妆市场，推出新产品线。此举源于服装业务增长乏力，如Gap、Zara和H&M业绩下滑。尽管设计师品牌通过授权合作拓展美妆业务，但盈利能力存疑，如LVMH美妆利润率较低，爱马仕销售额下降。跨界美妆能否成为新增长点尚不确定。6.全球美妆最新格局！护肤规模持续领先，中国市场份额提升原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011723.html关键词：全球美妆市场,护肤规模,男士护理,中国市场份额,电商增长概要：全球美妆市场规模预计2025年达6770亿美元，护肤品以1803亿美元规模领先，中国占35%市场份额。欧莱雅以445.3亿美元销售额居首，男士护理和电商（AR/VR试妆等）成为增长点，“清洁美容”趋势显著。上海家化展示自主研发皮肤糖化检测设备等黑科技，推动科研可视化。橘朵推出护肤副线，跨品类布局；溪木源签约蔡徐坤为代言人，强化品牌影响力。至本母公司因税务问题被罚129.93万元，凸显合规重要性。301行业趋势Industry Trends2025/9.29-2025/10.57.16个新品牌涌入：押注副牌？攻坚运动彩妆？死磕场景细分？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011706.html关键词：美妆行业,市场复苏,新品牌,功效护肤,彩妆概要：2025年下半年，美妆行业竞争加剧，尽管市场环境严峻，仍有多个企业逆势推出新品牌。头部企业如上美股份推出高端抗衰品牌TAZU、专业彩妆品牌Nanbeauty等，橘朵、方里等也纷纷布局副牌。数据显示，2025年1-8月化妆品零售额同比增长3.3%，市场有所复苏，但仍有超10个品牌退出。新品牌聚焦细分赛道，如功效护肤、运动彩妆等，并通过IP联动（如化妆师春楠合作Nanbeauty）和场景化营销突围。行业趋势显示，品牌矩阵化和差异化成为关键，头部企业加速多品牌布局，而个人创业品牌（如珀莱雅前CMO叶伟的自创品牌）也崭露头角。未来，精准洞察市场、打造独特定位的品牌将更具竞争力。行业环境：8.2025上半年美妆行业“变局”原文链接：https://www.cbndata.com/information/294523关键词：美妆市场,颜值经济,悦己消费,结构性变革,化妆品零售概要：2025年上半年，全球美妆行业规模预计突破6770亿美元，中国化妆品市场保持温和增长，限额以上化妆品零售额达2291亿元，同比增长2.9%。国际美妆巨头表现分化：欧莱雅销售额增长3%，雅诗兰黛和资生堂则分别下滑10.88%和7.6%。国货品牌表现亮眼，市场份额升至55.2%，珀莱雅、巨子生物等营收增长显著，多品牌策略成效显现。 市场趋势呈现理性化，性价比成为消费核心，抗衰老和男士美妆细分赛道增长强劲。国货品牌从单品驱动转向多品牌矩阵，并加大研发投入，构建技术壁垒。抖音成为重要增长渠道，品牌营销趋向精细化，线下渠道也逐步回流。未来竞争将聚焦科技力、产品力和品牌力的协同，系统性能力成为关键。9.超六成头部下滑，国货美妆如何跨界“反杀”医美寒冬？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025537564.shtml关键词：医美行业,国货美妆,营收下滑,竞争加剧,械字号产品概要：202