酒行业周度市场观察第39周

1酒行业周度市场观察2025/9.15-9.21第周3901行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：“硬汉精英”退场，白酒代言人焕新；高端啤酒“战场”生变：华润、青啤、燕京集体“围剿”百威；宴席市场成业绩突围“新战场”？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://baijw.com/list.asp?id=12655原文链接：http://baijw.com/list.asp?id=12627关键词：白酒代言人,年轻艺人,营销方式,价值主张,生活方式概要：近年来，白酒行业代言人策略发生显著变化，从过去偏好中年男性代言人转向年轻化、多元化的明星艺人，如邓紫棋、张艺兴、黄渤、徐志胜等。这一转变反映了白酒品牌从传统厚重形象向年轻化、生活化转型的趋势，旨在通过“社交货币”而非“权威背书”吸引新生代消费者。代言人不仅是流量入口，更是品牌与消费者情感连接的桥梁，帮助白酒企业从“卖酒”转向“卖生活方式”。同时，营销逻辑也从渠道驱动转向消费者驱动，注重社群互动和用户共创，以增强品牌认同。这一系列变化标志着白酒行业正加速适应消费者主权时代，寻求与年轻群体的深度共鸣。关键词：光瓶酒市场,消费升级,行业洗牌,高线光瓶酒,理性消费概要：光瓶酒市场呈现“冰火两重天”态势：传统品牌如牛栏山因低价竞争导致营收利润大幅下滑，而汾酒玻汾等产品因高性价比和品质优势供不应求，甚至需限购。行业分析师指出，这一分化是消费升级与行业洗牌的结果，头部酒企通过品质和品牌优势抢占高线光瓶酒市场，而部分企业因同质化竞争陷入困境。新零售巨头如盒马、胖东来也联合酒企加速布局，光瓶酒赛道竞争加剧。市场正从规模扩张转向价值竞争，具备品质、创新和品牌力的企业有望突围。光瓶酒冷热分化：牛栏山等失意，玻汾“封神”？1.“硬汉精英”退场，白酒代言人焕新201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.15-2025/9.213.2025中网启幕在即，除了巨星阵容，更吸睛的是TA的“庆功酒”原文链接：https://jiuyejia.com/news/161131关键词：网球公开赛,观赛体验,嘉年华,特许商品,文商旅体融合概要：2025年中国网球公开赛（中网）赛事信息发布会在北京举行，宣布赛事将于9月14日至10月5日举办。本次中网在观赛体验、嘉年华活动、特许商品等方面全面升级，并增设多个互动区域和第二现场观赛点。泸州老窖成为赛事独家荣耀庆功伙伴，国窖1573将参与胜利时刻等活动。赛事阵容强大，包括辛纳、萨巴伦卡等顶尖选手及中国选手郑钦文等。中网作为亚洲顶级赛事，致力于推动文商旅体融合，展现中国文化魅力。国窖1573通过与国际网球赛事合作，推广中国白酒文化，助力中网打造“第五大满贯”。行业环境：4.高端啤酒“战场”生变：华润、青啤、燕京集体“围剿”百威原文链接：https://jiuyejia.com/news/161132关键词：啤酒市场,高端化,竞争格局,本土品牌,产品结构概要：2025年，中国啤酒市场格局正经历显著变化。华润啤酒以239.42亿元营收首次超越百威亚太（224亿元），成为行业第一，标志着本土品牌在高端市场的崛起。尽管行业整体面临缩量竞争（上半年产量同比下降0.3%），但头部企业通过产品结构升级和多元化策略实现增长。华润、青岛、燕京等品牌的中高端产品销量显著提升，而百威亚太在中国市场销量连续下滑（上半年跌8.2%）。竞争焦点转向8-10元价格带和非即饮渠道，后者占比首次超过即饮渠道。未来，品牌认知、产品创新和渠道运营将成为决胜关键，本土品牌有望进一步巩固优势。5.宴席市场成业绩突围“新战场”？原文链接：http://baijw.com/list.asp?id=12594关键词：宴席市场,营收增长,品牌竞争,民生宴席,高端商务概要：多家酒企上半年在宴席市场实现两位数增长，婚宴、寿宴等民生场景成为酒企应对高端商务需求萎缩的新战场。随着商务消费承压，五粮液、舍得酒业等通过促销和服务提升宴席市场份额，剑南春、郎酒等产品在宴席市场表现突出。中金数据显示，2022年宴席市场规模约2300-2500亿元，未来有望继续扩大。酒企采取双线策略：深耕核心产品（如剑南春水晶剑）的同时推出新品（如茅台台源红），并通过增值服务吸引消费者。然而，头部酒企下沉加剧竞争，区域酒企面临挤压，且年轻消费者对新酒饮的偏好分流了传统白酒市场。行业分析指出，未来胜出的酒企需兼具品牌力、性价比和适应新趋势的能力。6.上半年8家上市白酒企直销营收超640亿元原文链接：http://baijw.com/list.asp?id=12661关键词：白酒直销,营收增长,渠道格局,电商模式,即时零售概要：上半年，8家上市白酒企业直销营收总额达646.81亿元，茅台和五粮液以超40%的占比“断崖式”领先，直销营收分别同比增长18.6%和8.6%。其他酒企如古井贡酒、今世缘等直销增速显著，但占比不足10%。近三年头部酒企直销占比整体攀升，茅台、五粮液等通过电商、即时零售等模式持续布局。直销模式因高毛利率（茅台直销毛利率95.33%）和直达消费者的优势，或将成为行业竞争新焦点，但能否改写传统渠道格局仍需观察。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.15-2025/9.217.省酒十年大变局原文链接：https://jiuyejia.com/news/161164关键词：酒业,区域龙头,分化态势,品牌格局,市场份额概要：过去十年间，中国白酒行业区域格局发生显著变化，省酒企业呈现分化态势。山东、河北、河南等地的区域龙头规模增长明显，如仰韶突破50亿，白云边接近百亿。徽酒市场占比从50%提升至70%，古井贡酒引领行业；豫酒经历阵痛后，仰韶成为龙头；鲁酒则陷入“20亿魔咒”，缺乏领军品牌。部分企业因战略失误或管理问题掉队，而古井、今世缘等成功企业则凭借管理层稳定、产品升级和品牌架构优化实现增长。行业分化加剧，未来区域酒企的发展将成为最大变局。行业环境：8.白酒降度“低调”如何激活市场活力原文链接：http://baijw.com/list.asp?id=12643关键词：白酒降度,年轻消费群体,低度化产品,消费场景,市场活力概要：近年来，白酒行业正从“商务刚需”转向“生活悦己”，多家酒企如五粮液、泸州老窖等纷纷推出低度化产品，以吸引年轻消费者。低度酒市场快速增长，预计2025年规模将突破742亿元，年复合增长率达30%。然而，低度酒仍面临消费场景缺失、渠道利润低等挑战。业内人士指出，贴近年轻消费者需从战略、产品、渠道及营销全方位布局，转变话语体系并运用新媒体工具。中国酒业协会强调，酒企应以消费者为中心，研究其需求并创新产品，才能在新消费趋势中引领行业发展。9.白酒公司纷纷踏上体育赛场原文链接：http://baijw.com/list.asp?id=12639关键词：区域酒企,体育营销,本地化运营,品牌形象焕新,情感联结概要：四川省城市足球联赛（川超）开幕在即，郎酒作为合作伙伴推出21款联名酒，通过“喝郎酒，赠门票”活