跨境出海周度市场观察第41周

1跨境出海周度市场观察2025/9.29-10.5第周4101行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：AI时代，出海企业如何打造跨文化影响力；出海寻增量，东南亚凭什么成商家 “必争之地”？机器人出海战打到水下，中国泳池清洁机器人攻占海外市场。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://finance.sina.com.cn/wm/2025-10-04/doc-infsswiq4344433.shtml原文链接：https://www.jiemian.com/article/13419951.html关键词：影响力传递,企业出海,跨文化影响力,价值共鸣,本土化方案概要：中国企业的出海战略已从市场扩张转向影响力构建，进入全球化发展的“深水区”，强调品牌建设、文化融合与价值引领。北大国发院助理研究员王进杰指出，跨文化影响力需从“硬实力”转向“软实力共情”，实现互利共赢。企业需注重本土化适配，技术、产品需与当地需求结合，并通过社区融入建立情感共鸣。影响力传递需关注企业、人才与社区的可持续发展，利用AI技术提升效率与员工能力，解决语言、流程等短板。此外，企业应抓住人口与科技“双红利”，通过校企合作、社区招聘培养本地人才，将育人作为战略核心，实现从“产品输出”到“价值共生”的飞跃。关键词：数字贸易,人工智能,文化出海,跨境电商,一带一路概要：第四届全球数字贸易博览会闭幕，采购金额309亿元，同比增长一倍，人工智能、文化出海、跨境电商订单占82%，国际订单占71.5%。印尼以50亿元采购需求居首。展会举办1219场对接活动，线上完成26万次供采匹配。人工智能展区规模翻倍，吸引330家企业，宇树科技人形机器人成亮点。地卫二发布“全球空天数贸2035计划”，推出首颗AI卫星；奥立安推出国内首艘新能源智驾游艇。数字文化展区中容量短剧获合作意向。人工智能展区意向续签率超50%。人工智能、文化出海和跨境电商领衔，数贸会采购金额超300亿1.AI时代，出海企业如何打造跨文化影响力201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.29-2025/10.53.出海寻增量，东南亚凭什么成商家 “必争之地”？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025537914.shtml关键词：跨境电商,供应链体系,电商平台运营,东南亚市场,消费需求概要：跨境电商助力中国商家拓展东南亚市场，2024年该地区电商GMV达1284亿美元，TikTok Shop、Shopee和Lazada占80%份额。中国商家凭借供应链、运营经验、物流和政策优势高效应对需求。东南亚因文化相近、年轻人口多、电商增速快及RCEP利好成为首选。TikTok Shop通过内容电商模式及扶持政策（如飞轮计划Plus）帮助商家低成本快速拓展，建议抓住增长窗口期实现品牌出海。行业环境：4.中国网文出海进阶：从“卖故事”到“造生态”原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-09-27/doc-infrxmap9820617.shtml关键词：网文出海,生态出海,AI技术,多模态出海,文化消费概要：中国网文出海已从早期单部作品输出进阶为IP多终端联动的“生态出海”，在全球掀起“中国叙事热”。法国译者查尔斯指出，AI技术帮助筛选译介内容，满足海外读者需求。网文IP如《诡秘之主》通过动画、影视、游戏等多模态开发拓展市场。海外本土化创作生态逐渐形成，如英国作者卡文融合东西方文化创作。短剧与网文联动模式进一步扩大受众，AI技术加速IP视觉化转化，提升出海效率。中国作家协会强调，品质与内容根基仍是生态出海的核心，AI解决了规模瓶颈，但深度依赖从业者的坚守。5.小游戏起飞，“二次元男友”遇冷，游戏出海又有新风向了？原文链接：https://www.tmtpost.com/7712720.html关键词：东京电玩展,游戏热度,国产游戏,游戏出海,爆款游戏概要：2025年东京电玩展（TGS）上，国产游戏表现亮眼，《明日方舟：终末地》《无限大》等试玩火爆，排队时间超50分钟。国产游戏出海势头强劲，如《黑神话：悟空》获TGA奖项，《寒霜启示录》凭借“X+SLG”混合玩法实现33亿美元营收，女性用户占比超20%。乙女游戏《恋与深空》虽创收近60亿元，但近期因内容更新停滞导致流水下滑。腾讯、网易、点点互动领跑出海市场，2024年国产游戏海外销售收入达185.57亿美元，占国内市场近四成。中国厂商在全球手游发行商收入TOP100中占32席，显示游戏出海仍具潜力，呈现多元化发展趋势。6.泰伯智库发布智能网联汽车出海产业链全景图谱（2025）原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1877503207/6fe86ce700101famm关键词：智能网联汽车,产业链,基础支撑层,核心技术层,整车集成层概要：泰伯智库发布的《智能网联汽车出海产业链全景图谱（2025）》从基础支撑层、核心技术层和整车集成层三大维度，分析了智能网联汽车出海的产业链格局。报告指出，车企选择出海合作生态需关注海外项目交付能力、当地合规资质及协同效率三大核心要素。上游基础支撑层涵盖芯片、算力、定位算法及云平台，由头部企业提供技术支持；中游核心技术层包括智驾、智舱和地图，技术方案成熟且生态丰富；下游整车集成层以国内主流出海车企为主，整合上下游技术推出全球化车型，推动中国汽车产业“走出去”。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.29-2025/10.57.海尔海信竞相落子！家电巨头打响出海“桥头堡”争夺战原文链接：http://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2025-09-25/doc-infrtceq1177953.shtml关键词：经济全球化,东盟核心市场,中国品牌出海,家电制造基地,数字化生产线概要：近年来，泰国成为中国品牌出海的关键布局点。海尔泰国春武里空调工业园正式投产，年产能600万套，是东南亚规模最大的空调制造基地，覆盖全球市场。海信HHA智能制造工业园也开工，计划2030年建成，年产能1200万台。美的、TCL等企业也在泰国加大投资。泰国凭借地理位置、市场潜力和政策支持，成为中国家电企业海外扩张的核心枢纽。中国家电从单一出口转向全产业链落地，东南亚市场正成为全球增长的新引擎。行业环境：8.内容“新物种”，全球“闪电战”｜2025中国短剧出海报告原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/7502149876/1bf29b8f400101c3iw关键词：短剧出海,文化碰撞,多巴胺闪电战,内容效率,工业化产能概要：短剧出海以快节奏内容吸引全球用户，中国团队通过译制剧和本土化短剧在北美、东南亚等地掀起热潮。智能手机普及和Z世代碎片化消费推动需求，欧美付费意愿强，东南亚潜力大。发展经历萌芽、爆发和深化竞争三阶段，头部平台占据近半收入。中