美妆行业周度市场观察第39周

1美妆行业周度市场观察2025/9.15-9.21第周3901行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：27个高端香氛品牌拓店盘点，谁是当之无愧的“香”饽饽？国货美妆十强：谁掉队，谁逆袭？国货美妆下半场：科学驱动、场景细分与全球化。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://socialbeta.com/campaign/26024原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025537047.shtml关键词：中国好成分,护肤需求,美白淡斑,控油祛痘,抗老紧致概要：抖音电商推出「中国好成分」主题活动，联合林清轩、薇诺娜等10余家国货护肤品牌，溯源安徽灵芝、云南青刺果等天然成分，展现其东方智慧与现代科技融合的价值。活动邀请皮肤科专家解读成分功效，绘制「肌肤地图」，并通过溯源直播、达人种草、专场店播等形式，提升消费者对国货成分的认知与信任。内容场与货架场联动，打造从知识分享到购买的闭环，推动国货美妆科学升级，彰显中国护肤品的自主创新与大国自信。关键词：香氛品类,逆势上扬,市场规模,消费者认知,情感属性概要：在整体消费市场承压的背景下，香氛品类逆势增长，成为零售亮点。2025年数据显示，中国香水市场规模达249亿元，预计2028年突破339亿元，年复合增长率8%。高端品牌加速布局，国际巨头与本土品牌如观夏、闻献等同台竞争，选址集中于一线城市核心商圈的高端商场。消费者青睐香氛的情感属性和场景价值，"气味社交"和"氛围疗愈"概念兴起。市场呈现高端繁荣、中低端承压的分化态势，本土品牌通过差异化定位寻求突破。香氛渠道布局呈现高端化与非标化特征，深圳万象天地等成为品牌聚集地。未来，产品创新与体验升级将是关键。27个高端香氛品牌拓店盘点，谁是当之无愧的“香”饽饽？1.抖音电商让「中国好成分」被重新看见201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.15-2025/9.213.国货美妆十强：谁掉队，谁逆袭？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011660.html关键词：化妆品市场,零售总额,降本增效,品牌力,研发投入概要：2025年上半年，国内美妆市场整体增长3.1%，但企业表现分化明显。珀莱雅以53.6亿元营收领跑，上美股份、上海家化紧随其后。头部企业如珀莱雅、上美股份通过降本增效和强化品牌力实现增长，而华熙生物等面临转型阵痛。毛利率普遍提升，但净利率受营销费用增加影响呈现分化。多品牌战略成为关键，部分企业的第二品牌增长显著，如珀莱雅旗下彩棠同比增长21.11%。线上渠道占比持续提升，珀莱雅、上美股份线上营收超90%。研发投入整体增加，华熙生物以2.31亿元研发费用居首。未来，行业将继续聚焦技术壁垒和多品牌布局，竞争格局或将进一步重塑。行业环境：4.国货美妆，“反向输出”韩国原文链接：https://www.cbndata.com/information/294466关键词：整容文化,外貌焦虑,社会压力,自我提升,美妆市场概要：韩国社会对容貌的极端追求形成了一种集体焦虑，容貌被视为跨越阶级和获取机会的关键。《假面女郎》等影视作品反映了这种压力，整容和化妆成为社会共识。韩国美妆产业高度工业化，以平价和性价比著称，本土品牌如OliveYoung垄断市场，国际品牌难以突围。尽管消费疲软和高物价影响了市场，便利店开始布局低价美妆，为国货提供潜在机会。国货可通过差异化品类（如低价假睫毛）或集合店模式尝试进入韩国市场，但需克服渠道和品牌排他性挑战。5.国货美妆下半场：科学驱动、场景细分与全球化原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011696.html关键词：美妆行业,营收增长,多品牌布局,市场竞争,研发创新概要：2025年上半年国内美妆行业呈现“头部恒强、腰部狂奔”态势。珀莱雅、上美股份领跑，有望形成“双百亿格局”；中腰部品牌如巨子生物、毛戈平增长迅猛。头部企业通过多品牌矩阵和并购拓展市场，毛戈平凭借线下体验和IP优势表现突出。研发成为核心竞争力，华熙生物、珀莱雅等加大投入，推动行业科技转型。未来，多品牌布局、渠道优化和研发创新是关键。6.美妆，时尚品牌的止痛药？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011688.html关键词：奢侈品牌,美妆市场,品类拓展,香水复兴,产品质量概要：头部奢侈品牌、独立设计师、快时尚及生活方式品牌加速进入美妆赛道，如Louis Vuitton、Balmain等推出美妆线或香水系列，欧莱雅与时尚品牌合作拓展高端市场。快时尚品牌如H&M、Zara通过自有系列或合作进入市场。香水和彩妆成为核心，护肤品退居次要。社交媒体推动香水消费复兴，高端需求增长。品牌需注重产品质量和可信度，而非依赖营销或贴牌。美妆行业门槛高，需投入资源提升产品力和信任度。时尚行业布局美妆是市场驱动的战略选择，展现跨领域融合新趋势。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.15-2025/9.217.妆械融合新坐标，医美与美妆产业的双向奔赴原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011676.html关键词：医美,妆械融合,消费升级,全周期护理,功效护肤概要：医美行业在中国市场持续高速增长，预计2024-2027年保持10%-15%的年复合增速，中高收入群体更注重机构资质与专业性。妆械融合成为行业趋势，美妆与医美边界逐渐模糊，但面临备案周期长、成分同质化等挑战。消费者需求从单一医美项目转向全周期护理，强调安全性、长效性和多场景适配性。品牌通过类比医美效果、强化科研背书和全周期产品矩阵提升竞争力，同时加强与医美机构、皮肤科专家的合作。未来，妆械融合将推动产业联动，成为品牌竞争的核心方向。行业环境：8.中国美妆到了临界点？复盘日本如何熬过“失落的三十年”？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011669.html关键词：历史相似性,高股息资产,极致性价比,消费主义,结构性重组概要：2024年中国市场出现与日本“失落三十年”相似的经济现象，如高股息资产受追捧、品牌出海依赖性价比等。日本泡沫破裂后，消费主义退潮，优衣库、无印良品等平价品牌崛起，但美妆个护市场逆势增长，体现“口红效应”。资生堂和FANCL通过平价化、专业化策略成功，男性美妆和中老年市场成为新增长点。渠道方面，药妆店、折扣店和便利店取代百货商店，成为主流。然而，中国与日本在互联网生态和品牌成长路径上存在差异，中国更依赖线上流量和快速迭代。未来中国美妆市场需注重科技创新、挖掘细分人群需求，并实现线上线下融合。经济下行周期中，真正具备核心价值的企业将脱颖而出。9.巨子生物上位、贝泰妮掉队，功效护肤赛道格局生变？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294439关键词：营收,净利润,功效护肤,品牌矩阵,渠道布局概要：国货美妆半年报显示，珀莱雅以53.62亿元营收居首，上美股份紧随其