2025七夕营销复盘

七夕营销复盘2025FOREVERLOVELove Love Love Love Love Love Love LoveLove Love Love Love Love L2025年 艺恩出品PREFACE序言七夕作为中国重要的传统节日，因承载着深厚的“爱情”文化内涵，已成为消费者表达爱意、馈赠礼物的关键节点。也因此，七夕日益成为品牌下半年营销布局中的重要战场，不仅是从文化共鸣出发，更从情感体验切入，成为品牌与消费者之间建立深度对话的重要契机。在七夕营销中，品牌不仅致力于对节日文化意涵进行现代转译，更注重对节日场景与情感需求的深入洞察，通过推出限定产品、打造主题体验等方式，与消费者建立强烈的情感连接，传递独特的情绪价值。本报告将聚焦五大行业代表性品牌的七夕营销实践，通过案例解读与数据化分析，衡量品牌沟通的实际效能，并深入洞察消费者在节日场景下的需求趋势与情感动向。Contents目录「Chopard萧邦 x 泡泡玛特」联名LOEWE：七夕《鹊定爱》短剧Tiffany：「我，是爱的主语」霸王茶姬：「凤凰于飞 翙翙其羽」七夕限定淘宝闪购：「“林”的七夕专属“一”式感」奢侈品行业营销回顾新人群、新渠道、新叙事美妆行业营销回顾新体验快消行业营销回顾新视角食饮行业营销回顾新故事平台营销回顾新陪伴自然堂：《遇见彩虹，自然好运》SK-II：《恋爱ing，晶喜ing》伊利：和孟非一起讲述「黄昏恋的 100 个理由」奢侈品行业七夕营销回顾「Chopard萧邦 x 泡泡玛特」联名LOEWE：七夕《鹊定爱》短剧Tiffany：「我，是爱的主语」「 Chopard萧邦 x 泡泡玛特」联名瑞士奢华珠宝与腕表品牌萧邦宣布与泡泡玛特旗下的超人气IP DIMOO WORLD联名，这次联名以萧邦经典的ICE CUBE系列珠宝为灵感，结合DIMOO WORLD梦幻光影的意境，打造出融合美学与柔软梦境的先锋视觉作品。联名的三款DIMOO公仔为七夕限定系列，「沉光之形」与「鎏金之影」随ICE CUBE 18K金项链组成七夕套装礼盒；「纯粹构筑」大娃仅作为线下Chopard精品店入手ICE CUBE系列满10万元会员的会员赠礼。DIMOO沉光之形DIMOO鎏金之影DIMOO纯粹构筑©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.07.28-2025.08.31；监控平台：全网声量：467互动量：249.7万小红书话题#萧邦IceCube 超500万次浏览关键词：联名、年轻化©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.07.28-2025.08.31；监控平台：全网「 Chopard萧邦 x 泡泡玛特」联名社媒声量来源渠道表现：小红书是品牌主要投放渠道，微博互动主要来自明星内容小红书投放表现98%86%抖音小红书微博内圈：互动量外圈：声量萧邦联手品牌大使@刘宇Yu_在直播间揭秘限量版「光影」联名DIMOO公仔，带动粉丝互动投放作品数量49篇笔记预估投放金额72.3 万元商业笔记互动均值510次4.3%38.3%53.2%2.1%2.1%头部达人腰部达人初级达人企业账号明星投放达人数量占比47位投放达人数量高互动商业内容互动量：5,052互动量：2,995互动量：3,183互动量：8,198「 Chopard萧邦 x 泡泡玛特」联名©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.07.28-2025.08.31；监控平台：全网社媒讨论本次联名凭借“反差感”营销初步达成了认知度目标，但品牌与IP融合生硬、客群定位模糊，构成活动核心短板。社媒讨论词云““萧邦品牌年轻化策略被感知，其叙事创新与情感共鸣赢得受众认可奢侈品吸引年轻客户群体““——@西幻長推嘀嘀它大概是想告诉我们梦想从来不是不切实际的梦而已，经过时光的洗礼，或许你也会慢慢找回，这就是品牌能够影响我们的原因吧。——@大爷ʆ““品牌与联名IP的价值主张未能深度融合、目标客群定位不清成为此次活动核心症结很难想象受众到底是谁““——@xxxx这类联名很容易被当作短暂的晒图素材，长期来看，能把一次性话题转成文化积累的品牌，才是真正把“年轻化”做清楚的那一类。——@深圳品牌设计师SherryLOEWE：七夕《鹊定爱》短剧LOEWE于此七夕佳节，携手演员陈都灵、陈哲远推出品牌微短剧《鹊定爱》，成功掀起社交讨论热潮。在微短剧日益成为重要内容形态与传播载体的当下，LOEWE敏锐把握趋势，特邀《繁花》编剧团队共同打造五集原创剧集，以当代叙事语言，在七夕这一浪漫节点讲述一个专属于爱情的故事。剧名《鹊定爱》谐音“确定爱”，以“鹊”为意象贯穿全片，巧妙串联起男女主角从“相遇”到“确定”的情感历程。喜鹊，在中国传统文化中象征吉庆与喜讯，亦常喻指美好爱情与良缘，承载着深厚的文化寓意；而“鹊桥相会”作为七夕传说的经典情节，更与节日主题紧密呼应。剧中，LOEWE七夕特别系列中的喜鹊包挂不仅是视觉亮点，更成为推动剧情发展的重要元素。品牌通过此举，将产品蕴含的传统符号转化为新鲜的情感叙事，实现从单纯产品展示到情感价值锚点的跃升。同时，积极采用微短剧这一新兴形式，也体现出LOEWE拥抱多元创意、与当代消费者同频共振的品牌内核。©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.07.28-2025.08.31；监控平台：全网关键词：短剧、文化叙事相遇确定声量：945互动量：1,172.8万小红书话题#鹊定爱 超200万次浏览©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.07.28-2025.08.26；监控平台：全网LOEWE：七夕《鹊定爱》短剧社媒声量来源渠道表现：微博借势明星实现精准人群渗透，小红书通过解读分析类内容深度破圈，拓展受众层级。96%66%抖音小红书微博内圈：互动量外圈：声量投放作品数量62篇内容预估投放金额69.0 万元商业笔记互动均值613 次@陈哲远互动量：369.5万@陈都灵互动量：365.9万@LOEWE罗意威互动量：95.7万社媒投放表现7.3%92.7%抖音小红书投放金额占比互动量：1,634剧集预告互动量：6,302营销解读互动量：810人设解读幕后拆解互动量：399Loewe：七夕《鹊定爱》短剧©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.07.28-2025.08.