2026马年春节品牌营销图鉴

2026马年春节品牌营销图鉴2026年2月 艺恩前言当Z世代开始“主理”春节，年味就不再是千篇一律的红灯笼和春晚背景音，而是一场融合情绪价值、科技浪漫与轻奢仪式感的生活策展。2026马年春节，年轻人一边喊着“放自己一马”，一边在小红书精心布置“新年照角落”；一边和“搭子”云过年，一边抢购高颜值微型金马挂件——这届年货，既要能发朋友圈，也要能治愈内耗。AI写福字、机器人拜年、非遗唐三彩雪王出圈……传统年俗正被技术与创意温柔重构。品牌们今年的营销，主打一个 “情绪共谋” 和 “场景深潜” ，不再高高在上地说教，而是精准狙击了我们“想逃离催婚”、“渴望轻奢治愈”、“追求赛博年味”的每一寸小心思。目录消费者洞察：年轻人在社媒过什么年01热度趋势：春节“马”上刷屏有何新趋？02营销趋势：谁赢了这波“马”力全开？03消费者洞察：年轻人在社媒过什么年?Part 1马年春节热度同比增长，非遗新玩、AI春节等成热门source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）2026年“马年”相关社媒声量热度表现020406080100120050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,0001月1日1月6日1月11日 1月16日 1月21日 1月26日 1月31日2月5日2月10日Millions声量互动量传统手艺过春节2026好运“马”上到春节来元宝分10亿11,776,025 14,294,213 2025年春节2026年春节春节热度相比去年同步增长21.4%消费者在小红书深耕“仪式感”与“生活策展”source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）马年春节-小红书热门话题（按照互动量量热度）新手化妆马年我家宠物好可爱春节变美冲刺班春节淘个好彩头年货清单年货好好过年大赏我是春节主理人我和我的春节春节主理人年货清单新年妆造新年宠物我是春节主理人：策划、展示春节体验春节变美冲刺班：通过妆效拥抱新年仪式感主理人新年照新年美食新年穿搭淡妆跟练新手化妆唇妆我和我的春节我家宠物好可爱每年就等这一口57.7万+48.0万+25.5万+相关话题浏览量化妆教程facemapping万能淡妆84.5万+84.3万+82.8万+相关话题浏览量消费者在抖音拥抱“娱乐化”与“场景破圈”source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）马年春节-抖音热门话题（按照互动量量热度）我的春节联欢小会2026超能演贺岁大赏新年囤点专业货年货春节世界观察瓦梗课代表这个春节瓦梗会玩无畏契约抖音商城年货节春节年货清单短视频剧情手游互动玩梗共创抖音商城年货节：融合电商场景，优化购物体验春节世界观察班：观察春节文化与春节期间健康家乡年货必备好物新年零食老吃家淡妆跟练新手化妆唇妆女生必备生活好物便宜好吃的零食用年货给新年开个好头953.9万+764.5万+496.1万+相关话题浏览量新年囤点专业货抖出健康知识宝藏燃起来了大国重器4,088万+910.0万+290.6万+相关话题浏览量年轻人成为“春节主理人”，新式年货成新宠source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）哪些“新式”年货更受青睐？34.5%36.3%42.1%47.7%50.8%53.3%知识年货（如书、知识付费专栏等）省心年货（如年夜饭套餐、全屋保洁…虚拟年货（如视频会员、数字专辑等）氛围年货（如设计感对联、电子烟花…健康年货（如体检套餐、智能健康设…情绪年货（如游戏皮肤，电子产品等）95.4%超九成受访者准备购买“新式”年货数据来源：中国青年报社社会调查中心联合问卷网调查数据vivoOPPO小米Redmi红米一加科技联想三星美的海信统帅索尼海尔TCL任天堂华为荣耀大疆BOSE尼康东芝01020304050607080901000500100015002000250030003500平均互动量相关作品量马年年货-电子产品类品牌社媒热度相关作品量均值：1021平均互动量均值：35年轻一代的“新年味”定义source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）年轻人拒绝节日内耗，选择与合拍“搭子”共度轻松治愈的新春时光情绪价值优先微型金马挂件凭高颜值与轻奢感，成为马年春节刷屏社交平台的潮流硬通货社交货币升级AI定制红包、机器人拜年等科技元素深度嵌入年俗，引爆年轻群体话题热议技术融入日常马年春节，年轻人以情绪减负、轻奢社交与科技年俗，重新定义属于年轻一代的“新年味”情绪价值优先：拒绝内耗，搭子式过年流行source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）朋友和毛孩子成为年轻人的过年好搭子2.3%5.4%12.1%45.6%50.5%同事同学网友毛孩子朋友除家人外，哪些人会成为共度春节的好搭子？马年春节“搭子式过年”流行原因68%逃避家庭压力异地缓解孤独追求新鲜体验57%43%社交货币升级：微型金马挂件成为马年春节“硬通货”source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）马年礼物相关社媒关键词词云小克重黄金走红金马周边热度高皮爷咖啡银流咖啡薇诺娜礼盒海底捞周边足金手机贴手机金贴金马吊坠金马挂件超轻克重黄金产品通过精巧设计，以“隐形身份标签”形式降低佩戴门槛，满足年轻人低调晒金与社交展示的双重需求。品牌通过推出黄金小马周边，将消费与节日仪式感深度绑定，精准契合了年轻人追求“低成本、高情感”表达的社交需求。技术融入日常：AI红包战、机器人上春晚等引发热议source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）AI红包大战，全民狂欢马年春节技术相关营销形式65%75%85%95%内容创作互动体验技术展示红包补贴机器人马年同欢，引围观热度趋势：“马”上刷屏有何新趋？Part 2马年春节营销热度由食饮领衔，美妆与服饰紧随其后source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）马年营销呈现“活人感沟通、搭子化叙事、技术入俗、非遗新解、场景深潜”的趋势马年营销品类热度排名（基于内容量）2.5%4.9%5.4%6.7%8.1%9.6%11.3%14.8%17.5%19.2%酒类健康滋…宠物科技数码家居家装珠宝黄金电商平台服饰鞋履美妆护肤食品饮料“活人感”沟通——从单向传播到情绪共谋典型代表：爱玛x张兴朝，伊利“听劝式”官宣马伊琍“搭子化”叙事，从品牌主角到场景伙伴典型代表：伊利“马年搭子”、RIO微醺伴侣“技术入俗”，AI与机器人重塑年俗体验典型代表：豆包春晚互动、千问请客“非遗新解”，传统文化轻量化、年轻化表达典型代表：蜜雪冰城唐三彩雪王、麦当劳非遗灯彩“场景深潜”，从广覆盖到精准情感狙击典型代表：三九胃泰机场家乡菜单、淘宝“马背”亲情马年春节营销趋势趋势一：“活人感”沟通，从单向传播到情绪共谋source：艺恩营销智库，数据统计