2026AI营销案例解读

2026营销案例解读艺恩出品图片来源：小红书@桃子AI分享CONTENT#1 内容创作领域AI使用概况#2 年度核心AI营销范式与案例精析#3 AI营销实践反思AI forMarketingAdvertising随着生成式人工智能技术进入成熟应用期，一场深刻的营销范式转移正在发生。我们看到，AI正从辅助性工具演变为驱动创意生产的核心引擎，它不再仅仅是生成图片或优化文案的技术模块，而是成为了能够构建完整叙事、引发情感共鸣的“内容本体”。这种进化标志着营销逻辑的根本性重构——从“如何运用AI”转向“如何与AI共同创造”。2025年的营销实践清晰地展现了这种转变。品牌不再将AI视为实验性噱头，而是将其深度整合到营销策略的核心。本报告旨在系统梳理2025年AI营销的核心案例与创新模式。我们不仅关注技术如何被应用，更致力于剖析这些实践背后的商业逻辑、受众反馈与行业影响。图片来源：小红书@你好pptAIPART#01内容创作领域AI使用概况图片来源：小红书@Light WithinAIGC作为当前新型的内容生产方式，已全面渗透内容生产行业，市场潜力显现，2025年已实现257亿的市场规模PART 01：内容创作领域AI使用概况“”©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：公开资料整理AIGCAIGC，全称为人工智能生成内容，是指基于生成对抗网络、大型预训练模型等人工智能的技术方法，通过已有数据的学习和识别，以适当的泛化能力生成相关内容的技术。现阶段国内AIGC多以单模型应用的形式出现，主要分为文本生成、图像生成、视频生成、音频生成，其中文本生成成为其他内容生成的基础。我国AIGC市场规模情况（亿元）2570501001502002503002021年2022年2023年2024年2025年60% 2026年全球AIGC产业年均增长率AIGC产业的生态系统已形成清晰的三层架构：上游为基础技术层，提供技术支撑；中游为垂直应用层，聚焦特定行业与功能场景；下游则为终端应用层，直接面向C端用户PART 01：内容创作领域AI使用概况©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：公开资料整理AIGC产业链结构上游中游下游预训练模型基础模型硬件计算资源人工智能生成内容（AIGC）C端用户2025年，AIGC行业延续爆发式增长，在核心技术与实际应用两个维度均实现显著突破。在应用层面，AIGC实现在个人生活及商业经营上的广泛渗透PART 01：内容创作领域AI使用概况©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：公开资料整理AIGC产业发展表现技术层应用层模型能力持续提升智能体技术兴起多模态融合深化行业渗透广泛C端应用爆发B端解决方案成熟大语言模型参数规模不断突破，推理能力和多模态能力显著增强，如GPT-5、Gemini 2.5Pro等。部分模型在特定任务上的表现接近或超越人类水平。智能体（Agent）成为发展热点，具备自主执行任务、与环境交互、跨应用写作的能力，形成独立产业链，涵盖大模型基础设施、智能体开发平台及应用场景。文本、图像、音频、视频等模态间的转换和协同生成技术成熟，如Sora2等模型可生成高质量视频，推动虚拟与现实内容的无缝衔接。AIGC已深度应用于传媒、电商、影视、娱乐、教育、医疗、金融等数十个行业。如传媒行业实现新闻即时采编，制造业优化产品设计流程等。AI原生APP用户规模突破1.2亿，月人均使用时长超133分钟，使用频率显著增加。社交、写作、图像生成等场景应用广泛。企业通过AIGC实现降本增效，如智能客服、流程自动化、市场预测等场景广泛应用，部分企业借助AIGC将新品研发周期做短20%以上。AIGC在企业营销层面发展潜力突出，助力广告营销业务加速增长，预计2030年将触及千万级市场各行业在AIGC领域的发展潜力©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：《2024年AI营销应用解析报告》行业变革程度高低行业变现能力高媒体影视电商农业物流旅游企业营销游戏金融医疗教育初步探索市场潜力探索市场平缓上升市场热门发展市场AIGC广告营销业务市场规模预测（亿元）501501500020040060080010001200140016002023年2025E2030E30倍PART 01：内容创作领域AI使用概况VERYFEMININE12%PRIVATE AND CONFIDENTIAL | 202350%53.1%的广告主已在创意内容中使用AIGC技术PART 01：内容创作领域AI使用概况在营销侧，AIGC的应用已超越单纯的技术辅助角色，实现了从“工具赋能”到“价值共创”的本质转变，甚至直接使其成为营销叙事的主体接近20%的广告主在视频创作中超半数环节依赖AI超过10%的AI营销内容©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：《2025中国广告主营销趋势调查报告》2025年AIGC对广告主的渗透率突破2025年，AI营销成为品牌营销的核心议题，同比去年实现100%的增长2025年品牌营销事件类型占比分布©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：《QuestMobile 2025年营销热点事件盘点》PART 01：内容创作领域AI使用概况63.3%31.3%19.2%9.0%3.4%3.0%2.9%2.8%2.8%2.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%IP营销节日节点营销新品营销圈层营销文化营销情感营销AI营销ESG营销渠道营销短剧营销-2.5%-13.3%7.3%46.3%67.6%254.8%100%57.7%-208.3%同比变化*营销形式占比为包含某一营销形式的营销事件数量/整体营销事件数量*100%*典型营销形式选取占比>=5%的营销形式呈现；渠道营销为2025年新增类型，故无同比数据AIPART#02年度核心AI营销案例解读图片来源：小红书@Light Within在2025年的AI营销实践中，AI不仅是驱动创意升级、提效产能的核心工具，更已深度内化为营销活动中的叙事本体与内容灵魂PART 02：年度核心AI营销案例解读source ：桌面研究AI营销生产力与技术辅助内容与叙事主体AI营销主要形式AI营销案例分类#AI作为「生产力」引擎工具内容借助AI的生成与演绎能力，推动品牌叙事实现从传统框架到宏大世界观、乃至经典创意重塑的维度跃升；同时，部分实践也将AIGC技术本身作为核心传播点，以技术稀缺性制造营销事件。AI已超越工具范畴，成为营销事件中驱动叙事的内容主体，甚至升维为事件本身。更