2025明星营销市场与趋势观察

明星营销市场与趋势观察艺恩出品 2026年2025年2明星代言市场扫描代言人社媒营销分析代言人营销趋势观察3PART1明星代言市场扫描4943100512082023年2024年2025年2023-2025年品牌官宣明星代言人数量大盘|品牌追逐明星效应，明星代言市场持续扩张•近几年明星代言市场持续扩张，2025年共1208位明星获得代言，较2023年增长28.1%。明星平均代言品牌数也同比上升。•品牌签约活跃度显著提升，2025年官宣代言人的品牌达1467个，较2023年增长38.48%，品牌平均代言人数稳步增加，明星代言已成为品牌营销关键策略。33.48%28.1%品牌平均官宣代言人数量2.332.512.82明星平均代言品牌数量1.992.062.32数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31©2026.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn1099122214672023年2024年2025年2023-2025年官宣明星代言人品牌数量5趋势|代言官宣时间向电商大促前集中•企业品牌官宣代言人主要集中在5月、9月和10月，以配合618、双11等电商大促节奏，通过集中签约和提前预热，实现营销声量与销售转化的最大化。•2025年与2024年相比，除3月和6月数量略有减少外，其余月份均呈增长趋势，其中10月增长最为显著，在大促节点前集中官宣进行预热。24322824627534819626634843237524428817812825224029821923621424719414517336.5%78.1%-2.4%14.6%16.8%-10.5%12.7%62.6%74.9%93.3%68.3%66.5%-250%-200%-150%-100%-50%0%50%100%150%01002003004005006001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024-2025年各月份新增官宣代言人数量及同比增速2025年代言数量2024年代言数量同比数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31©2026.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6圈层|娱乐影视明星更进一步，体育明星代言势头减弱•2025年，娱乐影视明星仍是品牌代言合作的首选，其代言数量显著增长，在各领域中保持绝对领先。体育明星、偶像及音乐明星也占据一定比例，但体育明星的代言数量较2024年已出现明显下降。由于脱口秀、喜剧综艺等内容频繁出圈，娱乐喜剧成为官宣代言人数增长最快的圈层。 2025年娱乐圈层代言人占比84.06%数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31©2026.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn744121117113493115117234.78%5.22%-29.52%41.25%22.50%14.81%15.38%120.00%-22.22%-33.33%娱乐影视娱乐音乐体育娱乐偶像饭圈网红/KOL娱乐综艺主持电竞娱乐喜剧娱乐时尚虚拟偶像2025年各圈层官宣代言人数量及同比2025年代言数量同比7圈层|体育明星跨界破圈，实现短期热度向长效价值转化•体育代言人的选择由及时热点转向长效合作共同成长；2025年品牌/品线/产品代言人数量增多，品牌大使等短期合作数量减少。•合作领域更加多元，服装配饰数量领先，交通出行、美妆护肤、食饮、3C品类代言人数量大幅上升。87713928242221品牌代言人品牌大使其他体验官品线/产品代言人星推官/推荐官品牌挚友2025年体育明星代言头衔类型2025年2024年数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31©2026.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7121617172122373956母婴用品医疗保健个护清洁互联网食品3C消费电子饮料美妆护肤交通出行服装配饰2025年体育圈层代言产品类型TOP102025年2024年8行业|美护代言人数量依旧领先，交通出行行业增幅快•美妆护肤以665个新增代言人位居榜首，服装配饰紧随其后，是代言人营销最为密集的领域，反映出其高度依赖明星驱动的市场特性。•交通出行行业在代言人数量增长上表现尤为突出，增速达70.8%，位居各行业之首。奢侈品行业则呈现负增长，代言人数量较去年有所回落；其余行业整体保持增长态势。韩束美力城天猫伊利极氪乐事海飞丝来伊份OPPO雅诗兰黛171174192168132412数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31©2026.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn66557054123919317817414413111520.3%48.1%37.0%29.9%70.8%9.2%46.2%13.4%17.0%-29.4%美妆护肤服装配饰互联网饮料交通出行食品个护清洁商业/服务性行业3C消费电子奢侈品2025年行业官宣代言人数量TOP10及同比增速2025年同比9电商|抖音生活入局，电商代言人营销大战再升级•2025年电商大战延伸到代言人营销领域，前有阿里、美团、京东电商代言人混战，后有抖音生活&电商入局参战，电商代言人数量同比去年上涨155%，达到304位代言人。电商大促前成为集中官宣期。1193040501001502002503003502024年2025年近两年电商平台新增代言人数量+155%38.5%55.1%占互联网行业的比例1212852319123828703146010203040506070801月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月2025年电商平台新增官宣代言人数量月度趋势京东（9个）天猫&淘宝（10个）京东（21个）天猫&淘宝（42个）抖音（19个）天猫&淘宝（10个）京东（10个）数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31©2026.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn10电商|淘宝/天猫新增官宣代言人数量一骑绝尘，节点/节日短期营销是主流品牌代言人数量淘宝天猫京东抖音美团大众点评网易严选闲鱼小红书中免日上转转爱回收辰颐物语饿了么7674594434332222111淘宝包含淘宝闪购、淘宝网、淘宝直播、淘宝百亿补贴天猫包含：天猫、天猫国际、天猫超级品牌日京东包含京东健康、京东美妆、京东超市、京东图书、京东家电家居美团包含：美团外卖、美团团购、美团闪购、美团买药、美团酒店、美团抖音包含：抖音生活服务、抖音商城2025年电商平台新增官宣代言人数量35%29%16%13%7%2025年电商平台代言人身