AI玩具市场发展与用户洞察（2026）：「智趣未来」

2026.1 艺恩出品「智趣未来」AI玩具市场发展与用户洞察（2026）contents1.市场概览：规模、格局与演进趋势2.用户洞察：需求分层与场景解构「市场概览」规模、格局与演进趋势AI玩具是将人工智能（对话模型、语音识别、情感计算、知识图谱等）嵌入传统玩具，赋予玩具交互、记忆与场景感知能力的产品。与传统的玩具产品相比，AI玩具搭载大模型，可以通过语音模型识别合成、人脸识别、表情分析、手势识别、触觉感知与反馈、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术、实现玩具和人的自然 、多样交互的反馈、提供个性化学习和娱乐体验。AI玩具定义source ：公开资料整理©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnAI玩具核心技术source ：公开资料整理©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn自然语言处理技术情感计算技术边缘计算技术AI玩具的“大脑”。现代AI玩具普遍采用GPT、文心一言等大模型架构，经过垂直领域优化和安全过滤，以适应不同应用场景的需求赋予玩具“情商”。通过分析用户的语音语调、面部表情等信号，AI能够推断用户的情绪状态并做出恰当回应解决了实时交互的难题。全球AI玩具市场快速增长•到2030年，全球AI玩具市场规模达到351亿美元，年复合增长率将超过50%。中国作为全球玩具制造的重要出口国，在2030年预计达到38.6亿美元，市场规模实现大幅增长。source ：公开资料整理©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn351.120232030E2023-2030年全球AI玩具市场规模（亿美元）CAGR=53%38.620242030E2024-2030年中国AI玩具市场规模（亿美元）CAGR=75%source ：企查猫，前瞻产业研究院©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnAI玩具新注册企业呈先升后降趋势，市场从爆发期进入理性调整阶段2015-2025中国AI玩具相关企业单位数（单位：家）05010015020025030035020152016201720182019202020212022202320242025. 1-61,766截止2025年6月，我国AI玩具存续/在业企业数量•2015-2025年，中国AI玩具新注册企业单位数呈先升后降的波动趋势。2019年，成为近年来注册企业数量的最高点。随着市场的成熟、准入门槛的提高、市场规范的完善，让部分潜在的进入者望而却步，也同时淘汰缺乏核心技术的企业。市场三分天下：传统制造商、IP方与科技巨头的竞合格局•AI玩具市场的主导格局，由传统玩具制造商、IP运营公司与互联网科技巨头共同塑造。它们分据不同赛道，制造商依仗成熟的供应链与产品化能力，IP方凭靠深厚的情感资产与内容生态，科技公司则掌控核心的算法、数据与平台优势。source ：公开资料整理©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn布局AI玩具的主要玩家传统玩具制造商具有IP储备的公司互联网科技公司传统玩具制造商具有IP储备的公司互联网科技公司这类企业拥有成熟的玩具设计、生产制造能力和供应链体系，通过与AI技术公司合作或自研，将AI能力融入现有玩具产品线，实现智能化升级。其优势是具备完整的玩具产品矩阵与渠道趋势。代表公司：星辉娱乐、高乐股份、实丰文化等这类企业拥有丰富的IP储备或内容创作能力，通过与硬件制造商或科技公司合作，将IP形象与AI能力结合，提升玩具的情感价值和市场吸引力。代表公司：汤姆猫、上海电影、阅文集团等这类企业主要提供AI玩具所需的底层技术，如大模型、云计算、开发平台，或凭借其强大的流量、平台和生态优势切入市场代表公司：字节跳动、百度、京东等Source：《2025年AI玩具市场机会洞察—AI驱动下的玩具行业新机遇》©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2025年国内AI玩具市场品牌格局排名品牌销售额（百万元）销售额同比企业类型1Haivivi105.5+969.6%IP运营方2蔚蓝75.4+153.5%互联网科技公司3噜咔博士62.2New传统玩具制造商4Clicbot16.7+153.1%互联网科技公司5优必选16.2+2,216.4%互联网科技公司6会说话的汤姆猫家族13.1NewIP运营方7爱国者11.6New传统玩具制造商8宇树11.0+4,744.5%互联网科技公司9西瑞7.8New传统玩具制造商10火火兔6.3+212.7%传统玩具制造商2025年市场格局：传统与科技主导，IP黑马异军突起•2025年国内AI玩具市场品牌格局：Haiyivi以超900%增长引领市场，传统厂商稳居前列。•4家传统玩具制造商强势跻身行业销售额TOP10。其凭借深厚的工艺积累与成功的AI赋能，构建起成熟的产品矩阵。Source：《2025年AI玩具市场机会洞察—AI驱动下的玩具行业新机遇》©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2025年国内AI玩具品类零售额占比品类结构：教育学习类稳固基本盘，情感与娱乐品类高速成长•2025年国内AI玩具市场中教育学习类构成市场基本盘，其中教育机器人是绝对主导。教育机器人, 32%智能编程玩具, 24%智能陪伴玩具 18%智能潮玩, 16%智能互动玩具, 10%教育学习类情感陪伴类互动娱乐类教育机器人与智能编程玩具两大主流产品形态组成了教育学习类AI玩具品类。其核心聚焦于语言习得、知识拓展与编程启蒙等教育功能。智能陪伴玩具是情感陪伴类AI的主要品类。其核心在于情绪价值与心理陪伴。它们通常具备情感识别与回馈能力，旨在通过日常聊天与互动，提供长期、稳定的情感慰藉。互动娱乐类AI玩具是指以提供乐趣、惊奇感、社交互动和沉浸式体验为核心目标，并利用人工智能技术增强或创造全新玩法的智能玩具。该赛道主要由智能互动玩具和智能潮玩组成。优必选悟空教育机器人鲸鱼AIPubbo编程机器人AIBI桌面陪伴机器人Haivivi智能玩偶芙崽养成系智能潮玩教育及陪伴类AI玩具成为驱动行业进步的双引擎，在技术与产品形态持续突破•通过融合虚拟载体的创新与情感计算技术的深化，教育及陪伴类产品成为AI玩具发展的驱动力，也成为AI玩具市场最具潜力的品类source ：公开资料整理©2026.1 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn智能互动玩具智能潮玩教育机器人智能编程玩具智能陪伴玩具产品载体传统形态增强型虚拟界面融合低技术能力单向指令响应情感计算与关系构建AI玩具产品功能矩阵及市场潜力图谱气泡大小