2026春夏服饰需求洞察

2026春夏服饰需求洞察TABLEOFCONTENTS01.服饰市场概况02.春夏服饰消费心智洞察03.2026年流行趋势解读PART 01服饰市场概况鞋服行业呈现市场韧性，服饰底盘稳健增长9798991001011029月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数source ：国家统计局， 《2026 春夏天猫服饰趋势紫宝书》©2026.2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn5.2万亿元8.2%•2025年，全国服饰鞋包行业市场总规模攀升至5.2万亿元，年复合增长率达8.2%，展现出该领域持续稳定的增长动力。与此同时，居民衣着类消费价格指数稳步上升，进一步反映出消费者在服饰消费方面的信心增强，并且日益倾向于追求更高品质的产品。年均复合增长率2025年全国服饰鞋包行业市场总规模我国居民消费指数变化同比去年，消费者对春季服饰的关注与需求更早涌现，但受春节时间窗口影响，消费决策周期发生了整体后移•2026年1月，社媒初春服饰相关声量达91.5万，同比增长4%。市场对春夏服饰的需求较去年更早释放，但整体需求释放偏于平淡。010000200003000040000500006000012月1日12月8日12月15日12月22日12月29日1月5日1月12日1月19日1月26日2025-20262024-20252026年春夏服饰声量91.5万同比增长+4%source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.12-2026.1；监测平台：全网©2026.2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn春夏服饰社媒热度走势，2025 vs 2026抖音「春夏服饰」相关内容互动量突破2千万，其中穿搭类话题成为平台内容互动的核心驱动力•2026年1月，#春天穿什么我已经想好#、#穿搭尖子生计划#等多个春夏服饰话题跻身抖音热点榜单TOP10，拉动相关内容声量达79万，互动量突破2300万。source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2026.1；监测平台：抖音©2026.2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn「春夏服饰」抖音相关内容热度趋势2026年「春夏服饰」内容声量2026年「春夏服饰」内容互动量79.02,342.0万万抖音热度表现2026.1 抖音「春夏服饰」热点榜单热点名称互动量（万）热点名称互动量（万）317.0124.4280.488.1175.876.9144.567.2135.866.2#早春穿搭1#ootd穿搭2#韩系穿搭3#春天穿什么我已经想好了4#穿搭尖子生计划5#穿搭日记6#早春闪亮潮搭大赏7#小个子穿搭8#浅浅期待一下春天9#2026春夏穿搭10小红书「春夏服饰」相关内容互动量突破千万大关，其中“过年穿搭”需求成为用户热议的焦点•2026年1月，小红书「春夏服饰」内容声量逼近30万，互动量突破千万。作为核心种草社区，平台围绕“过年穿搭”需求掀起热议。source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.12-2026.1；监测平台：小红书©2026.2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn「春夏服饰」小红书相关内容热度趋势2026年「春夏服饰」内容声量2026年「春夏服饰」内容互动量27.41,203.8万万小红书热度表现2026.1 小红书「春夏服饰」热点榜单热点名称互动量（万） 热点名称互动量（万）24.77.713.86.911.46.810.16.59.56.3#早春穿搭1#初春穿搭2#韩系穿搭3#小个子穿搭4#开春穿搭5#期待春天穿搭6#春季穿搭7#早春穿搭8#过年穿什么9#开始期待春天的穿搭了10在春夏服饰的用户需求中，上装、鞋靴及下装为核心品类。鞋靴的声量同比去年增长最快。「春夏服饰」品类热度source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1 vs 2026.1；监测平台：全网©2026.2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn-3%40%-4%15%2%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0102030405060上装鞋靴下装配饰包包x 10000声量声量同比增长•上装及下装品类同比去年声量下降，鞋靴声量增速最快，达到40%；配饰及包包的需求均呈现增长态势。男女装春夏服饰以裤子—刚需品类托底，女装以裙子、针织衫占据热度高位；男装需求则主要集中在休闲鞋与外套女装相关品类热度表现source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2026.1；监测平台：全网©2026.2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•裤子是男女春夏服饰共有的热门需求品类。此外，女性对裙子、针织衫的关注度同样居高；男性则以外套、休闲鞋为核心需求。男装相关品类热度表现排名品类关键词品类提及次数互动量1裤子33,0001,020,0002裙子26,000852,0003针织衫/毛衣19,805500,0004外套17,642501,0005衬衫12,111293,0006开衫7,765269,0007西服5,23357,0008卫衣4,87164,0009马甲4,631242,00010背心/吊带4,581137,000排名品类关键词品类提及次数互动量1裤子33,699140,0002外套12,327165,0003板鞋/休闲鞋10,67853,5044夹克8,05986,0005卫衣7,05258,0006衬衫6,928156,0007针织衫/毛衣5,216148,0008T恤2,5502,3239西服2,03123,31610开衫1,78923,828春夏「上装」品类社媒热度表现source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1 vs 2026.1；监测平台：全网©2026.2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•同比去年，上装品类整体热度出现全面下滑。从细分品类看，外套作为基础保暖品类，其声量依旧遥遥领先；针织衫则凭借超20%的同比声量增长，成为冬春过渡期的核心单品；•品牌方面，优衣库、利郎、斐乐位列消费者春夏上装关注度的前列。上装整体需求声量同比下滑，外套大类仍是消费者的核心关注点，针织衫以季节兼容性成为冬春热门单品；优衣库稳居消费者的首选位置声量声量同比增速春夏「上装」品牌热度表现（声量）优衣库利郎斐乐拉夫劳伦GU极优阿迪达斯麦檬香奈儿迪奥露露柠檬声量均值：38,183.2声量增速均值：-29%外套毛衣衬衫针织衫T恤卫衣开衫背心/吊带马甲大衣西装夹克羽绒服风衣冲锋衣-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%02000040000600008000010