2025半年度消费新潜力白皮书

ContentsContents目录01食品饮料02保健品03家用电器04美妆护肤053C数码魔镜洞察：mktindex.com•国家统计局最新数据显示，2025年上半年，社会消费品零售总额245458亿元，增长5.0%。去年四季度起的消费品以旧换新政策持续持续显效，推动市场销售增速回升，分季度看，二季度社零总额增长5.4%，增速比一季度加快0.8个百分点，自2024年三季度以来季度增速持续回升。•实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.0%，达到61191亿元，占社会消费品零售总额的约24.9%；其中吃类、穿类、用类商品网上销售增速相对领先。3上半年中国社会消费品零售增长与电商表现概览：消费补贴政策利好推动市场活跃度回升，实物商品网上零售保持增长，但增速放缓数据来源：国家统计局-3.9%12.5%-0.2%7.2%3.5%5.0%14.8%12.0%6.2%8.4%6.5%6.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%2020年2021年2022年2023年2024年2025年H1社会消费品零售额同比增速实物商品网上零售额同比增速实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的比重近五年社会零售与网络零售额同比增长趋势（YoY %）24.9%24.5%27.2%27.6%26.8%24.9%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2020年2021年2022年2023年2024年2025年H1魔镜洞察：mktindex.com4上半年社会消费品各品类增长概览：基本生活类和部分升级类商品销售增势较好，以旧换新刺激家用电器和音像器材类、通讯器材类、文化办公用品类等市场回升数据来源：国家统计局社会消费品零售额各品类同比增长（%）社会消费品分品类/同比增长（%）2020年2021年2022年2023年2024年2025年H1稳定增长粮油、食品类9.9 10.8 8.7 5.2 9.9 12.3增长放缓饮料类14.0 20.4 5.3 3.2 2.1 (0.6)增长放缓烟酒类5.4 21.2 2.3 10.6 5.7 5.5波动增长服装、鞋帽、针纺织品类(6.6)12.7 (6.5)12.9 0.3 3.1增长放缓化妆品类9.5 14.0 (4.5)5.1 (1.1)2.9波动放缓金银珠宝类(4.7)29.8 (1.1)13.3 (3.1)11.3波动增长日用品类7.5 14.4 (0.7)2.7 3.0 7.3稳定增长体育、娱乐用品类---11.2 11.1 22.2稳定增长家用电器和音像器材类(3.8)10.0 (3.9)0.5 12.3 30.7增长放缓中西药品类7.8 9.9 12.4 5.1 3.1 1.4波动增长文化办公用品类5.8 18.8 4.4 (6.1)(0.3)25.4波动增长家具类(7.0)14.5 (7.5)2.8 3.6 22.9波动增长通讯器材类12.9 14.6 (3.4)7.0 9.9 24.1增长放缓石油及制品类(14.5)21.2 9.7 6.6 0.3 (3.4)销售改善汽车类(1.8)7.6 0.7 5.9 (0.5)0.8销售改善建筑及装潢材料类(2.8)20.4 (6.2)(7.8)(2.0)2.6魔镜洞察：mktindex.com5政策驱动的行业趋势与未来机会：消费补贴扩大、绿色智能家电、健康消费、轻工业数字化成热点，政策为市场注入新增长动力数据来源：公开数据整理《提振消费专项行动方案》2025 年 3 月 16 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发，提振消费专项行动方案。政策包括：•家电以旧换新全面升级：将补贴范围从8类扩展至15类，涵盖冰箱、洗衣机、净水器、手机、平板等，一级能效家电按售价 20% 补贴（最高 2000 元），二级能效补贴 15%（最高 1500 元），首次将智能手表 / 手环纳入补贴范围。•家装与数码消费扩容：支持旧房适老化改造和智能家居消费，对床、沙发等 4 类家装产品按售价 15% 补贴；手机、平板等 3C 数码产品购新享 15% 补贴（最高 500 元）。•范围扩大，更多家电行业受到以旧换新政策激励。消费者更新旧设备意愿进一步加强，并倾向于选择更智能、节能的绿色家电，从而促进中高端市场需求增长；另一方面，政策推动家电企业提升产能，加大技术创新，推出更符合市场需求的产品。•政策支持旧房装修、局部改造、智能家居等新型消费，尤其推动适老化改造，智能家居概念在家具行业的应用将会得到推广。消费者更愿意选择符合智能化和适老化需求的家居产品，消费需求更趋多元。2025年上半年政策文件相关内容行业发展趋势2025 年 5 月，商务部、国家发展改革委等 13 部门联合印发，强调扩大以旧换新补贴品类，合理设置补贴标准；推动家电企业开展回收目标责任制；加强能效、水效标识管理；开展家电下乡，鼓励农村消费补贴；统筹举办家电消费季、家电网购节等各类消费促进活动。•绿色智能家电市场持续扩容，产品更新换代加快，企业注重节能环保与智能化融合。消费者对高能效产品偏好提升，带动产业链协同发展。废旧家电回收体系走向规范，回收处理技术升级，资源循环利用效率提高，形成生产、消费、回收的良性闭环，促进行业可持续发展。《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》2025 年 4 月 9 日，商务部、国家卫生健康委等 12 部门联合印发。要求提升健康饮食消费，打击食品非法添加；优化特殊食品供给，打击虚假宣传；丰富健身场景，发展体育旅游；增强银发市场服务，推广智慧养老产品；壮大新型健康服务业态。•健康饮食领域，优质农产品产销衔接加强，餐饮企业强化营养健康，有机、绿色食品市场扩大。健身与体育旅游融合加速，运动用品向科技化、智能化升级，新型健身场景不断涌现。银发市场智慧养老产品普及，康复辅助器具产业发展迅速，健康产业多元化发展，消费规模持续扩大，服务品质不断提升。《促进健康消费专项行动方案》2025年3月，工业和信息化部、教育部、市场监管总局联合印发，方案以满足人民需求为目的，以数字化场景培育为牵引，通过技术创新、标准和人才建设，促进轻工业数字化转型。到 2027 年，重点轻工企业数字化研发设计工具普及率达 90% 左右，关键工序数控化率达 75% 左右，打造典型场景、培育标杆企业并制修订标准。到 2030 年，规模以上企业普遍完成数字化改造，形成 “智改数转网联” 生态。•在产品端，更多智能、绿色、个性化产品将涌现，如适老化智能家居等，满足多元消费需求。生产模式上，企业柔性化生产能力提升，能更好应对定制化需求。服务层面，企业将拓展服务化延伸模式，如智能家居企业提供生活服务、装备制造企业开展远程运维等，消费行业服务体验将进一步升级 。《轻工业数字化转型实施方案》 01Part One食品饮料魔镜洞察：mktindex.com食品饮料市场总结 食品饮料市场稳中求进，呈现平价化、营养化及口感多样化消费趋势•2025年上半年，中国食品饮料市场整体规模达2845.4亿元，销售额同比增长5.8%，销量提升7.8%，呈现稳健增长态势，但均价小幅下降2.2%，反映出市