魔镜洞察-2025年线上肠胃健康保健品-肠胃益生菌市场机会洞察

Moojing Market Intelligence2025年线上肠胃健康保健品&肠胃益生菌市场机会洞察SPEAKER: 高峰DATE: 2025年12月魔镜洞察：mktindex.com733.9 871.1 2024年1月-9月2025年1月-9月口服美容骨骼健康体重管理三高慢病补充脑力护肝养肝运动营养肠道健康增强免疫力护眼睡眠管理女性健康男性健康改善贫血润喉护嗓-40%-20%0%20%40%60%80%100%0102030405060708090100110120130140150160同比增速•2025年前三季度，线上（指淘天、京东、抖音加总，下同）保健品市场规模超870亿元，较2024年同期增长近19%。从功效类型看，基础免疫市场以超150亿规模领跑，口服美容、骨骼健康次之，规模均接近100亿。三大核心细分市场外，睡眠管理延续24年高增长趋势，继续以87.4%的增幅快速扩张，高压生活导致睡眠问题日益严重，持续推动相关保健食品需求大幅提升；慢病养护、补充脑力、改善贫血等其他多个细分市场增也高于市场平均水平；肠胃健康市场小幅回暖，累计销售额规模近39亿元。2025年1月-9月 线上保健食品市场规模（亿元）保健食品市场|稳步增长，细分赛道各有机遇，肠胃稳中有进数据来源：魔镜洞察销售额同比+18.7%2025年1月-9月 保健食品 各细分功效市场规模&增速（气泡大小代表均价）销售额（亿元）魔镜洞察：mktindex.com14.4%10.0%7.3%11.8%<1616-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50>502024年2025年3•现代人生活与饮食习惯促使肠胃疾病呈现慢性难治、易复发的句局面，卫健委2025年数显示我国肠胃病患者已超过‌1.2亿人 ，超95%的人群存在胃部亚健康、肠道不适的问题，其中，胃病在人群中的发病率高达80%，并且正以每年17.43%的速度增长，每年新发胃癌病例约68万。•社媒反映对肠胃问题关注的人群中，女性占比仍高达72%；年轻人更多面临肠胃问题，31-35岁占比接近19%，对比两年数据，发现36岁以上的人群增长明显，一方面是随年龄增长出现的消化功能减退、便秘等问题愈发频繁，另一方面肠胃健康需求和预防呈现多年龄段趋势。2025年 肠胃健康话题讨论用户性别占比男性, 28.1%女性, 71.9%2025年 各类型癌症新发病例数（万人）数据来源：魔镜洞察、WHO、国家卫生健康委员会肠胃健康人群|肠胃患病人群持续扩大，且呈全年龄段覆盖趋势。1.2 亿+我国肠胃患病人群规模95%我国曾肠道不适人群占比68万+我国胃癌病例数量2025年 社媒肠胃健康话题讨论用户性别段分布社媒肠胃健康话题讨论用户年龄段分布14151627354545687080宫颈癌前列腺癌胰腺癌甲状腺癌食管癌肝癌乳腺癌胃癌结直肠癌肺癌魔镜洞察：mktindex.com•胃肠道问题的诱因非常复杂多样，通常是多种因素共同作用的结果，主要包括饮食习惯、生活方式和情绪问题等。•常见频发的肠道菌群失衡、消化不良、便秘、腹泻问题在社媒被较多提及。•应对方式提及最多为益生菌补充和药物干预，这意味着巨大的肠胃保健食品市场机会和清晰的用户沟通切入点。特别是益生菌补剂作为天然微生态调节剂，经过长期且持续的市场培育，其多维健康功效被广泛认知与接受，在肠胃健康管理方面已经成为最日常调理手段之一。腹胀肠道炎症胃炎 / 胃溃疡乳糖不耐受幽门螺杆菌感染肠易激综合征腹泻便秘功能性消化不良肠道菌群失衡肠胃常见问题缺乏锻炼作息不规律/熬夜情绪不稳定/焦虑/烦躁口味偏重饮食油腻三餐不规律主要影响因素生活习惯优化中医调理饮食调整药物干预益生菌补充主要应对方式肠胃健康背景|不良习惯导致症状高发，成分补充和干预是主要应对方式，催生市场发展数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：mktindex.com销售额38.8亿元销售额同比+14.5%销量2886.1万件销量同比+17.8%-11234560123456782024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月3月4月5月6月7月8月9月销售额（亿元）销量（百万件）•2025年1月到9月，线上肠胃健康保健功能性食品市场销售额达38.8亿元，同比增长14.5%，显示出肠胃健康需求的持续增长。•肠胃健康市场呈现“治疗+调理”双轨增长态势。肠胃药品市场规模虽基数小但实现30%+高增速，反映肠胃不适人群扩容，为保健品市场提供需求支撑；保健品稳健增速印证日常调理需求已成主流。二者形成互补，药品端的需求快速增多，进一步推动消费者转向保健品进行前置预防，凸显市场从 “被动治疗”向“主动健康管理” 的转型趋势，也验证了保健品市场增长的合理性与持续性。2024年-2025年 肠胃健康线上市场规模走势肠胃健康线上市场|市场增速加快，增长率达到14.5%5数据来源：魔镜洞察肠胃药物类市场走势曲线魔镜洞察：mktindex.com•肠胃类保健品行业回暖，为一些腰尾部及新入场品牌带来机会，头部Top10品牌市场份额出现约6%的减少。竞争格局日益激烈，众多企业纷纷涌入市场，争夺有限的市场份额。其中，Wonderlab、Life Space等企业凭借其品牌影响力和产品线优势，占据了市场的领先地位；新增品牌中，东方甄选以即食性益生菌入局，通过精准直播电商转型、账号矩阵高效引流，销售额高达6.5千万元，抖音渠道占比超98%，实现品牌业务升级。肠胃健康品牌分析|新玩家争夺份额，头尾竞争力有所减弱6New-50%0%50%100%150%200%0.00.51.01.52.02.53.0WonderlabLife Space江中Purmeo舒伯特同仁堂仁和贝莱健乐力翠云堂销售额（亿元）增速2025年 肠胃健康Top10品牌销售额及同比增速品牌平台商品销售额/千万增速翠云堂淘京抖苗通胶囊7.5 New东方甄选抖音即食型益生菌6.5 Neweguoo淘京抖复合消化酶肠胃片5.5 Newcirtmai抖音益生菌胶囊1.2 New金仕康抖音清清片1.7 222倍华喜达抖音易舒康胶囊3.9 49倍moslate淘天幽门螺旋杆菌益生菌1.6 623%诺特兰德抖音山楂鸡内金锌多维直饮包5.8 558%小葵花抖音第四代五色软糖3.2 546%龙牡抖音龙牡猴头片1.3 518%TOP1031.7% NO.11-2014.8% NO.21-5017.8%-3.8%-6.0%+154.3%+2.8%+74.5%+2.5%NO.51+35.7%-39.6%+0.7%销售额同比Δ市场份额2025年 肠胃健康市场品牌格局2025年 肠胃健康新增/高增品牌数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：mktindex.com260.3 27.1 24.6 23.8 9.7 9.0 8.8 7.7 7.6 7.1 5.1 3.0 1.6 1.2 0.2 -200%-100%0%100%200%300%400%500%600%0306090120150180210240270益生菌山楂膳食纤维鸡内金黄芪猴头菇山药菊粉消化酶低聚果糖茯苓谷氨酰胺姜黄后生元锌肌肽销售额（亿元）增速•益生菌主导肠胃健康市场，1-9月对应产品规模分