药食同源市场趋势洞察

Moojing Market Intelligence药食同源市场趋势洞察SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2025年12月ContentsContents目录药食同源市场概览01三大核心品类表现0203 药食同源趋势总结Part1Part1药食同源市场概览魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察健康养生人群改善健康的方式2025年 消费者常见健康困扰消费者对中式养生态度•对于国内消费者来说，亚健康、情绪问题、睡眠问题、身材焦虑等健康困扰凸显，但这也为能够增强免疫、情绪调节、改善睡眠、慢病养护、体重管理等等一系列健康管理商品带来快速发展的契机与动力。•随着国民健康意识提升，追求健康生活成为消费者愿意付出时间与金钱的心重心，其中半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察2023.01-2025.08“药食同源”社媒热度趋势MAT2025 药食同源TOP3热门话题#食疗养生# #药食同源吃出健康# 各种养生食疗食谱、科普食疗知识以及养生经验社交帖子，引发用户关注和共鸣，食疗养生无需复杂的操作和大量时间，符合人们追求健康的便捷需求。#新中式茶饮# #药食同源茶饮# 主打添加“药食同源”成分的新中式茶饮，搭配“场景化养身”配方，将老祖宗的养生智慧和年轻人的口感需求结合，成为社交平台的流量密码。#中药奶茶# #养生咖啡# 将中药与奶茶、咖啡等日常饮品结合，以“药食同源”为理念，满足消费者味觉享受和养生两方面需求。•在MAT2025期间，“药食同源”相关社媒话题发帖量达88.3万篇，同比增长71.9%；发帖量整体呈波动上升态势，尤其2024年之后发帖量增长提速，后期稳定维持在较高水平，反映“药食同源”的社媒关注度持续走高。热门话题主要聚焦年轻群体需求，将养生与日常消费结合。通过将药食同源成分融入茶饮、奶茶等年轻人高频消费的品类，既满足了健康养生需求，又适配了现代生活的快节奏与社交属性。5药食同源热度|社媒关注度显著攀升，热门话题聚焦年轻群体需求MAT2025“药食同源”话题帖子88.3万篇(+71.9%)数据说明： MAT2025指2024年9月至2025年8月滚动年；社媒平台为微博、抖音、小红书。魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察MAT2025 药食同源话题关注维度分析•用户对于药食同源话题的关注维度高度集中于实用价值类，其中，功能功效是最核心的关注维度，占比21%。而营销相关维度，例如品牌、包装占比不足4%，说明用户更关注药食同源的实际功效，而非营销包装。•从功能功效的声量表现来看，补气血、强健体魄、健脾开胃传统核心功效，声量基数大且保持稳定增长；降火、抗氧化等功效，声量同比增幅显著更高，是当前社媒讨论的爆发性方向。枸杞、红枣等传统食材是多功效的核心载体，党参等部分细分成分的社媒热度呈倍数级攀升。6MAT2025 药食同源话题 功能功效维度MAT2025 药食同源 高认知成分药食同源关注维度分析|用户关注集中于功能功效，高认知成分以传统食材为主强身健体TOP5成分枸杞红枣人参山药黄芪+120.6% +197.9% +183.5% +124.6% +151.5%补气益血TOP5成分红枣枸杞桂圆黄芪党参+135.6% +100.1% +136.7% +47.3% +286.0%健脾开胃TOP5成分茯苓山药红枣山楂莲子+29.7%+20.7%+52.7%+28.5%+22.4%祛湿TOP5成分茯苓薏米芡实赤小豆黄芪+59.3%+58.6%+26.0%+73.0% +187.6%养肝护肝TOP5成分枸杞菊花红枣桂圆生姜125.2%458.2%170.8%308.1%167.6%数据说明： MAT2025指2024年9月至2025年8月滚动年；社媒平台为微博、抖音、小红书。魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•从性比分布来看，MAT2025期间，男性占比升至43.0%，女性占比降至57.1%，男性参与药食同源话题讨论的意愿显著增强，性别分布的失衡状态有所缓解。其次，药食同源话题的讨论人群50岁以上为核心区间，占比升至19.8%，且低龄群体参与度较低。•从讨论人群城市级别分布来看，讨论人群的城市分布中一线城市占比略有下滑，低线城市对药食同源话题的关注度在提升，讨论人群的地域覆盖更广泛。药食同源话题讨论人群性别分布及变化7药食同源话题讨论人群城市级别分布及变化药食同源人群画像|男性关注度快速提升，中高龄群体是核心主力药食同源话题讨论人群性别分布及变化42.9%32.8%57.1%67.2%MAT2025MAT2024男性女性数据说明： MAT2024指2023年9月至2024年8月滚动年，MAT2025指2024年9月至2025年8月滚动年；社媒平台为微博、抖音、小红书。魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•近三年药食同源市场销售规模呈波动上升态势，消费者养身需求强烈，消费热度不断提升。MAT2025期间，主流电商平台市场销售额规模达1266.3亿元，同比增长28.9%。•均价方面，近三年药食同源市场均价稳步提升，体现出药食同源产品的附加值在增强，也反映中高端产品的市场占比在逐步扩大。0204060801001201401601802000204060801001201402022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-08销量（百万件）销售额（亿元）销售额（亿元）销量（百万件）近三年 主流电商平台药食同源市场销售额趋势59.765.974.5MAT2023MAT2024MAT2025均价（元/件）线性 (均价（元/件）)近三年 药食同源市场均价趋势市场大盘|线上平台药食同源市场的销量持续增长，消费者需求仍强烈8数据说明： MAT2023指2022年9月至2023年8月滚动年， MAT2024指2023年9月至2024年8月滚动年，MAT2025指2024年9月至2025年8月滚动年；销售数据平台为天猫、淘宝、京东、抖音。数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：mktindex.com•阿胶、灵芝、枸杞等成分销售额高，同时讨论声量、销售额均同比增长不错，是药食同源市场成熟核心与基础盘。•姜黄、黄芪、西洋参等成分兼具 “高声量增速+高销售额增速”，是市场未来的潜力核心。枣、山药、黑芝麻等虽规模成型、声量同比上涨，但销售额微降，显露出产品成熟后创新增长乏力。MAT2025 药食同源市场成分趋势（气泡大小代表销售额大小）药食同源成分|阿胶等核心主力成分稳定基本盘，姜黄等高