2025年中国洗衣液香氛趋势-魔镜洞察

Moojing Market Intelligence2025年中国洗衣液香氛趋势2025年8月ContentsContents目录香氛洗衣液线上市场01香氛洗衣液香型&功效趋势02香氛洗衣液社媒洞察03香水市场概览0405 香氛洗衣液市场趋势总结Part 1Part1 香氛洗衣液线上市场魔镜洞察：mktindex.com2022-2025年 衣物清洁线上市场规模及变化趋势线上衣物清洁市场持续增长，洗衣液主导，洗衣凝珠份额下滑•2023-2025年，衣物清洁线上市场持续扩大。截至2025年7月，线上销售额达190.6亿元，同比增长15.0%。洗衣液稳居品类榜首，占据57.1%的市场份额。与此同时，精细化清洁护理品类崭露头角，柔顺剂、除菌剂等产品市场份额逐步攀升，满足消费者对衣物护理的进阶需求。洗衣凝珠因价格偏高、手洗不便等因素，2025年市场份额较之前下降了4.2%。255.6 288.3 308.5 190.6 12.8%7.0%15.0%0%5%10%15%20%0501001502002503003502022年2023年2024年2025年1-7月销售额（亿元）同比增速2025年1-7月 vs 2024年1-7月 衣物清洁品类占比变化7.3%11.7%4.9%3.2%3.3%3.4%2.8%2.3%1.1%3.6%8.9%7.5%5.6%3.7%3.5%3.1%2.9%2.2%1.0%4.4%洗衣粉洗衣凝珠柔顺剂洗衣皂其他洗衣片留香珠洗衣液56.4%57.1%漂白/彩漂干洗剂除菌剂+0.7%+1.6%-4.2%+0.7%+0.5%+0.2%-0.3%+0.1%-0.1%-0.1%24年1-7月销售额占比25年1-7月销售额占比魔镜洞察：mktindex.com线上洗衣液市场持续增长，祛渍、香氛为核心需求，功能逐步多元化•洗衣液线上市场稳步增长，2025年1-7月的销售额达99.8亿元，同比增长16.5%，市场需求持续增长。•祛渍和香氛是消费者两大核心需求，同时，护色、柔顺、除螨等细分市场也展现出强劲的增长势头。这表明，随着消费者对衣物护理意识的提高，洗衣液产品正朝着功能多样化和专业化的方向发展。131.5 145.4 162.8 99.8 10.6%12.0%16.5%0%5%10%15%20%25%0204060801001201401601802022年2023年2024年2025年1-7月销售额（亿元）同比增速2022-2025年 洗衣液线上市场规模及变化趋势2025年1-7月 洗衣液不同卖点商品销售额规模及同比增速(气泡大小代表销售额)-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%051015202530354045502025年1-7月销售额(亿元)同比增速祛渍香氛除菌除螨护色柔顺低泡易漂祛异味亮白防静电魔镜洞察：mktindex.com44.4 58.0 58.9 44.0 30.7%1.5%44.9%0%10%20%30%40%50%0102030405060702022年2023年2024年2025年1-7月销售额（亿元）同比增速34%40%36%44%香氛洗衣液其他洗衣液香氛洗衣液2025年线上香氛洗衣液市场增长44.9%，占据洗衣液市场44%的份额•香氛洗衣液凭借其丰富的香型和持久的留香效果，满足了消费者对衣物香氛的个性化需求，成为市场上的热门选择。•自2022年以来，线上香氛洗衣液市场持续增长，2025年1-7月销售额达到44.0亿元，同比增长44.9%。在洗衣液市场中的占比超过44%，成为推动整个洗衣液市场增长的关键力量。2022-2025年 线上香氛洗衣液销售额规模及变化趋势 香氛洗衣液是在衣物清洁基础上强化香气体验的液体洗涤剂，含有表面活性剂、助剂、酶制剂及香精或精油等成分，并添加持久留香、除味、调香等功能。它通过花香、木质香、果香、奶香等多样香型，为衣物带来持久、愉悦的气味体验，使用方法与普通洗衣液相同。2022-2025年 线上香氛洗衣液销售额占比魔镜洞察：mktindex.com27.0%16.5%14.1%12.2%8.4%6.3%5.5%3.2%2.8%1.7%1.2%0.9%0.2%0.1%香味性价比去污清洁能力物流包装卖家服务份量泡沫量外观设计漂洗难度添加成分浓稠度代言人+ip溶解性25年1-7月24年1-7月34.6%28.5%15.9%张康乐孙颖莎迪丽热巴• “买洗衣液一直喜欢买薰衣草味道的，香味不刺激，留香还十分持久。” 提及留香持久性15.2%香味为TOP1决策因素，消费者重点关注留香持久性和香型•香味（27.0%）、性价比（16.5%）以及去污清洁能力（14.1%）是左右消费者选购香氛洗衣液的三大核心要素。在关注香味的消费群体里，留香持久性备受瞩目，占比达 15.2%；香型偏好同样不容忽视，占比 10.7%。由此可见，留香时长与香型是消费者衡量产品的重要维度。此外，明星代言对品牌转化也发挥着积极的推动作用，部分消费者会因支持代言人而选择相应品牌的香氛洗衣液。2025年1-7月 香氛洗衣液电商消费者消费者重点关注维度•“非常感谢当妮邀请张康乐~周边很精美漂亮，洗衣原液产品也超级好用，洗衣很干净，味道好闻！产品包装很好，质量很有保障。期待张康乐与当妮的后续合作啦~~”•“支持代言人孙颖莎，洗的特别干净，特别香，其他会无限回购”•支持立白代言人迪丽热巴，热巴特别美呀，洗衣液特别好用。•“最爱玫瑰味，洗完衣服满满的玫瑰馥郁芬芳让人心情愉悦。” 提及具体香型10.7%•“味道特别清香，洗完衣服房间里都香香的，整体心情瞬间变好。” 提及情绪疗愈1.4%Part 2 Part 2 香氛洗衣液香型&功效趋势魔镜洞察：mktindex.com从香型与功效分类，体现其嗅觉体验与多重功效兼具的双重价值香氛洗衣液 以香型为主的产品分类以天然花卉提取物或模拟花卉香气为特征的香型，通常呈现浪漫、甜美或清新的气息。花香以水果香气为主要特征的香型，通常呈现活泼、甜美或清爽的气息。果香以木材、树脂或苔藓类香气为主调的香型，通常给人以沉稳、温暖、宁静的感觉。木质香以草本植物提取物或香气为特征的香型，通常给人以清新、自然、洁净的感觉。草本香香氛洗衣液 以功效为主的产品分类通过特殊技术使香味能持久附着在衣物纤维上，并在穿着过程中因摩擦等因素缓慢释放，提供持续芬芳体验。针对性地分解和去除衣物上的特定污垢（如蛋白污渍、油渍、色素等），恢复衣物洁净。有效杀灭或去除衣物上附着的有害细菌，防止细菌滋生引起的异味和健康风险。清除藏匿在衣物、织物中的尘螨及其排泄物，减少过敏原。护理衣物纤维，减少纤维间摩擦，使洗后衣物更加柔软、蓬松、顺滑，改善触感。留香祛渍除菌除螨柔顺防止衣物在洗涤过程中颜色脱落、暗淡或串色，保持衣物原有色泽鲜艳度。配方产生较少泡沫，易于漂洗干净，无残留，节省水电和时间。消除衣物上附着的各种不良气味，如汗味、霉味等，只留清香。针对白色或浅色衣物，防止其发灰发黄，恢复并保持亮白外观。减少合成纤维织物因摩擦产生的静电，使衣物不易吸附灰尘和贴身。护色低泡易漂祛味亮白防静电模拟海洋气息、水生气息或清新水