2025中秋国庆备货趋势洞察

© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.双节联动，放享消费2025年中秋国庆消费趋势与备货之道2025年7月101今日话题文旅热潮中的全渠道格局02030405双节同庆，长假+1，解锁消费全场景礼赠消费探索破圈新机月饼趋势及引流之法自有品牌乘风之势© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.3文旅热潮中的全渠道格局© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.-10.00-8.00%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年1月2月3月4月5月91.294.787.2 87.988.9 89.185.786.987.588.488.0-10.00%-8.00%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%80901004尽管消费信心震荡低位，叠加长假的传统节日存在节日性回暖长假是全年刺激消费情绪的黄金窗口期中国消费者信心指数及环比增幅数据来源：中国经济景气监测中心；尼尔森IQ消费者展望春节春节春节中秋国庆中秋国庆消费信心指数环比下滑环比上升1920605221282024.072025.01我可以随心所欲的消费我过着舒适的生活，并且有能力购买想买的东西我只有购买日常所需产品的钱中国消费者对自身消费能力的评估：“缺的不是消费能力，而是消费信心”© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.52024国庆：+10.2%旅游人次（较可比口径）+7.9%旅游消费（按可比口径）2024中秋：+6.3%旅游人次（较可比口径）+8.0%旅游消费（按可比口径）全国主要节假日旅游人均消费（元）35756635313358623595744571351端午五一清明春节中秋+国庆20252024文旅IP与游戏联动激活新场景:国产游戏《黑神话·悟空》带动山西隰县小西天等取景地爆火，日均游客超万人; 网剧《边水往事》带动西双版纳搜索量增244%，傣族园、告庄西双景热度飙升3倍非遗/夜经济创新场景:2024国庆期间，全国举办非遗传承实践相关活动近3900场；纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较去年同比增长25.4%县域游异军突起:国庆期间县域旅游订单同比增长40%，来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳等城市的年轻人最热衷奔县游，其中45%的旅游者为90后以及00后三小时出游圈破圈:2024中秋假期高铁出游半径约为361公里，较去年中秋、国庆假期前三日缩短近30%，3小时内高铁出游市场最为活跃;中秋国庆旅游热点25年主要节假日人均消费均有所突破，中秋国庆有望继续维持活跃消费态势➢ 尼尔森IQ建议2025年充分利用好国庆长假出游红利及中秋特色加乘， 加强区域特色以及场景联动数据来源：公开资料整理、文化和旅游部*人均消费：旅游消费/人次© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.65.064.157.957.622.022.425.922.413.013.516.220.1内容电商传统电商线下624年中秋国庆期间快消品市场呈现：线上领涨，线下稳增的双轮驱动局面+5.4%传统电商：+2.3%MAT2504同比增长线下渠道： -1.4%内容电商：+45.5%+2.8+68.6+4.1-5.4+13.6+41.3+33.8+1.2+8.8+61.8+8.4-2.323年中秋国庆24年春节25年春节24年中秋国庆全国各渠道占比（柱状图）& 增幅%| 春节&中秋国庆全渠道增幅增幅增幅增幅数据来源：尼尔森IQ零售研究 ；春节：1+2月；中秋国庆：9+10月；*平日为滚动年4月剔除1-2月及9-10月, 覆盖全渠道76个快消品类-0.7+46.5-7.6-4.0CHINA FMCG Full View中国快消品行业全渠道总览（覆盖全渠道76个品类）© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.75100125内容电商传统电商线下O2O7数据来源：尼尔森IQ零售研究；覆盖69个快消品类；*A类城市：18个省会城市+重庆、青岛、大连、天津、深圳、呼和浩特、银川、兰州、乌鲁木齐9月线下及O2O迎来销售高峰，低线城市重要性提升，即时零售待激活7510012510月9月10月9月2023年（中秋 9月29日）2024年（中秋 9月17日）各渠道9月&10月销售季节性指数中秋备货期线下销售重要性高10月电商开启双11预售线下&O2O分城市级别销售额份额%| 24年中秋国庆（覆盖69个品类）7.716.929.916.029.619.737.327.67.77.7重点城市*A类城市地级市县级市县线下份额O2O份额-0.5-0.60.60.40.041.2-0.2-3.81.31.5线下份额变化O2O份额变化© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.饮料乳品个人护理粮油主食零食酒类家庭护理母婴宠物食品-12.0-7.0-2.03.08.013.0-2.0-1.5-1.0-0.50.00.51.01.52.02.53.08快消品分大类中秋国庆表现全国线下，覆盖76个品类整体快消品增幅+1.2% 横轴： 24中秋国庆 vs. 24平日额份额差异纵轴：24中秋国庆 vs. 23中秋国庆额增幅泡泡大小：24中秋国庆额份额 礼盒-17%全国现代渠道增幅（重点快消礼盒）月饼全国现代渠道增幅-14.3%生鲜+3.4%全国重点现代渠道增幅锚定线下渠道增长型大类及挖掘节庆属性商品的增长动能数据来源：尼尔森IQ零售研究；*平日：滚动年2503去除1-2月及9-10月；覆盖全渠道76个品类© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.9双节联动解锁消费全场景© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rig