企业出海的历史进程：从缝衬衫到labubu，中企出海新纪元

请务必阅读正文后的声明及说明 [Table_Info1] 证券研究报告 [Table_Date] 发布时间：2025-07-01 [Table_Invest] 相关数据 [Table_Report] 相关报告 《【东北宏观】出口角度看产业升级》 --20250701 《【东北宏观】M2 回升，M1 下降》 --20250517 《【东北宏观】A 股投资者结构分布测算》 --20250515 《【东北宏观】贸易战背景下 2025 年美国宏观形势分析》 --20250515 《【东北宏观】二战以后美国货币政策演变框架》 --20250515 [Table_Author] 证券分析师：张超越 执业证书编号：S0550523060002 021-61001801 zhangcy_7567@nesc.cn 证券分析师：宋心竹 执业证书编号：S0550525040002 songxz@nesc.cn [Table_Title] 证券研究报告 /宏观专题 从缝衬衫到 labubu，中企出海新纪元 ---企业出海的历史进程 报告摘要： [Table_Summary] 在全球化浪潮持续推进、国内市场环境深刻变革的背景下，中国企业出海已从单纯的产品输出，逐步迈向文化价值观输出的战略新阶段。本报告深入剖析中企出海的历史演进、驱动因素与发展路径，通过对比国际经验，为中国企业全球化发展提供战略指引。 产能结构矛盾、国际局势动荡与消费需求升级，共同推动中企出海战略转型。国内部分行业产能过剩，工业产能利用率长期处于合理偏低区间，出海成为优化产能、推动产业升级的关键路径；国际上，贸易保护主义抬头，中美贸易摩擦、欧盟非关税壁垒增加了出海风险，品牌文化出海成为突破贸易壁垒、提升抗风险能力的重要手段；新世代消费者崛起，更加注重产品文化属性与情感价值，倒逼企业从“卖产品”向“输出生活方式”转变。 全球化竞争已进入 3.0 时代，企业竞争核心从要素成本、技术资本升级为文化价值观共振。文化价值观出海是企业通过品牌、产品与商业实践，传递中国现代文明精神内核，包括极致用户洞察、可持续创新伦理与协作共赢生态。掌握文化解释权的企业，能够主导行业规则，如苹果、特斯拉凭借独特品牌文化，重塑行业竞争格局。 中企出海历经产品出海、制造出海、品牌出海与文化出海四阶跃迁。产品出海阶段，中国以低成本优势成为全球制造基地，但 OEM 模式附加值低、抗风险弱；制造出海阶段，企业海外建厂深化产业链布局，如比亚迪、宁德时代在欧洲设厂提升全球竞争力；品牌出海阶段，企业注重塑造品牌形象，海尔通过本土化创新成为全球知名家电品牌；文化出海阶段，企业将文化价值观推向国际市场，《哪吒之魔童闹海》、泡泡玛特Labubu 等案例彰显中国品牌的文化魅力。 对比日、美、德企业出海经验，从简单的产品出海、到产业链国际化、品牌出海、再到文化价值观的出海，这条路径是产业升级和发展的必由之路。日本因贸易摩擦与内需不足，经历从规避壁垒到主动输出的历程，通过集群化发展与文化外交提升品牌影响力；美国依靠华尔街资本与硅谷技术双轮驱动，主导行业标准并传播文化价值观，但面临制造业空心化问题；德国凭借隐形冠军企业的技术优势与产业协同，实现从产品到价值的输出，推动工业 4.0 战略引领全球制造业变革。 文化出海是历史的必然，也是中企全球化发展的新目标与新方向。它有助于突破贸易壁垒、提升品牌忠诚度、降低获客成本并提高产品附加值。中国企业需树立全球文化战略思维，拓展新兴市场，融合多元文化，善用数字化技术，加强自身能力建设，推动中国文化与全球市场深度融合，在全球化竞争中占据主动地位。 风险提示：地缘政治风险，技术进程不及预期，相关政策落地不及预期等 ss 请务必阅读正文后的声明及说明 2 / 29 [Table_PageTop] 宏观研究报告--宏观专题 目录 1. 引言 ....................................................................................................................... 4 1.1. 研究背景与目的 ....................................................................................................................... 4 1.2. 以更宏观的视角分析中企出海的历史进程 ........................................................................... 4 1.3. 相关风险提示 ........................................................................................................................... 4 2. 全球化竞争的本质迭代升维 .............................................................................. 4 2.1. 时代背景：结构性矛盾与需求变革驱动战略升级 ............................................................... 4 2.1.1. 产能优势与结构优化需求............................................................................................................................ 4 2.1.2. 国际局势与抗风险需求................................................................................................................................ 6 2.1.3. 新世代消费者更愿意为情感需求支付溢价 ................................................................................................ 8 2.2. 定义新时代语境下的中企出海 ............................................................................................... 8 2.2.1. 全球化 3.0 时代的竞争升级................................................................