解码2025健康消费市场新趋势

© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.解码2025健康消费市场新趋势顾问 尼尔森IQ© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2Agenda尼尔森IQ介绍健康消费市场趋势© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.3Agenda尼尔森IQ介绍健康消费市场趋势© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.NIQ 成立于1923年，历史积淀长达百年4192319351939198420112013201720202021AC尼尔森由Arthur C. Nielsen Sr.在美国芝加哥注册成立审计师对商店货架进行调查以确定销售模式时，Arthur C.Nielsen发明了市场份额概念AC尼尔森开始向国际扩张邓白氏公司（Dun＆Bradstreet Corporation）收购了ACNielsen，并更名为尼尔森尼尔森进行首次公开募股并在纽约证券交易所挂牌上市尼尔森入选标准普尔500指数在《福布斯》的“全球最具创新力的公司”列表中，尼尔森排名第30位尼尔森被分为Nielsen Global Media 和 Nielsen Global ConnectNielsen Global Connect被Advent International收购，更名为尼尔森IQ2023尼尔森IQ诞辰100周年“除了客户的利益外，什么都不感兴趣。 告诉他们真相。”Arthur C. Nielsen© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5Agenda尼尔森IQ介绍健康消费市场趋势© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.6健康与保健正在成为消费者的日常思维和生活中不可或缺的一部分NIQ《2025年全球健康与保健洞察报告》:积极主动地定期参与各种提升健康的活动，包括锻炼、跟踪营养摄入以及监测关键健康指标。70%“我从不考虑我的健康和保健问题。”19%全球消费者愿意每月花费超过100美元用于改善营养、自我护理、身体和心理健康等方面。55%vs.全球健康研究所数据显示：•2023年，全球健康经济规模达到6.3万亿美元。•如今，其规模比疫情前增长了26%，是制药行业的4倍。•预计到2028年，全球健康经济将接近9万亿美元。© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.+6.3% 对比 2019年9从供应侧来看，十年来供应增幅稳定，对应需求增幅的放缓，中国市场进入了过剩时代2015-2024年中国工业增加值同比增速%5.75.811.03.22015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年工业增加值商品零售额增速▼ 门店过剩：尼尔森IQ监测快消门店数2024年：624万家▼ 品牌过剩：白牌及自有品牌层出不穷▼ 品类过剩：新崛起品类赛道愈发小众软糖类保健品同比增速48%椰子水品类年增速超过20%自有品牌增速白牌产品占总体品牌数量77%~40%~40%数据来源：国家统计局；尼尔森IQ快消门店监测；案头研究© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.10中国Vs 亚太健康及保健品（维他命等）4132乳制品3928家庭护理（洗衣液，厨卫清洁等）2724个护美妆（洗发水，护肤品等）2323饮料（非酒精）2121零食糖果1821酒类1615干货/罐装食品（麦片，意面等)1320母婴产品1316冷冻食品1318宠物产品1115未来12个月消费者愿意花费更多快消品行业全渠道销售量变化◥销售指数（2019年：100）面临大环境的挑战，快消品依然平缓扩张，显示出行业本身的坚韧性2019年2021年2024年分行业全渠道销售量变化 2024 / 2023◥销售指数（2019年：100）122 /113102 /96138 /12691 /88138 /126112 /10597 /9786 /86饮料行业酒类行业零食行业主食调味品行业个人护理行业家庭护理行业乳制品行业母婴行业*包含零食折扣店数据推算数据来源：尼尔森IQ 零售数据监测 YTD2411；零食行业加5%为零食量贩店预估 尼尔森IQ消费者调研100%104%106%© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.数据来源：尼尔森IQ线上线下跨品类零售监测数据经济复苏下的快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律-2.8%-2.7%-3.2%-0.7%-3.8%-5.8%-1.0%-0.3%1.9%22年3季度4季度23年1季度2季度3季度4季度24年1季度2季度3季度价格增幅%销量增幅%销额增幅%2022年2023年2024年2022-2024前三季度快消市场额量价增幅%11© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.16.2%7.4%5.0%3.2%4.1%7.7%7.7%2.0%22.4%1.9%3.8%0.9%2.0%6.1%2.9%6.7%12快消品行业渠道愈发分散，也带来了高度分散化下，各渠道如何共生共荣的问题NIQ已覆盖渠道: 73.2%快消品全渠道销售重要性及增长率 MAT2501 vs. MAT2401食杂店+5.4%便利店-0.1%小型超市-0.3%综合电商(天猫, 淘宝, 京东等)-3.9%大卖场-5.7%内容电商(抖音、 快手等)+14.5%超市-1.2%拼多多+35%*私域电商(微信小程序等)+10%*线下 Offline: 68%线上 Online: 32%会员仓储店+25%* 其他线下渠道化妆品店-3.6% 母婴店-8.5% 零食店+20%*食品与娱乐+9%* NIQ即将覆盖渠道: 13.1%NIQ暂不覆盖渠道: 13.7%中国快消品行业全渠道总览+4.6% MAT2504 中国快消品行业全渠道同比增速+3.1%+0.6%+5.0%3.9%6.10%第一季度 第二季度 第三季度 第四季度25Q12024-2025年分季度同比增速%◼ 线上渠道：+16.7%◼ 线下渠道： -1.7%数据来源：尼尔森IQ 零售数据监测 MAT 2501；尼尔森不覆盖渠道与即