2025年全球中国大陆电吹风市场趋势解读报告

Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.—— 2026年中国家用电器协会电吹风“C”标志发布会2025年全球&中国大陆电吹风市场趋势解读© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2数据来源：NIQ•2016 - 2025年市场复合增长率达8.6%•2025年中国大陆市场比重提升至35%2025年全球（不含北美、俄罗斯）电吹风市场销售额达46亿美元全球（不含北美、俄罗斯）电吹风市场规模趋势 | 2016—2025年 - 1,000 2,000 3,000 4,000 5,0002016201720182019202020212022202320242025 - 30,000 60,000 90,000 120,0002016201720182019202020212022202320242025(千台）(百万美元）中国大陆市场占比%13%35%© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3数据来源：NIQ2025年海外东欧、中东非地区增长突出，拉美与发达亚太市场止跌反弹发达亚太拉美中东非东欧西欧中国大陆新兴亚太全球市场（不含北美、俄罗斯）11%-3%5%7%4%0%28%13%28%13%6%8%-1%22%-11%6%-3%4%10%12%-1%9%6%1%202320242025销额增速© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary4数据来源：NIQ2025年海外线上促销季销售比重扩大至47%全球电吹风（不含北美、俄罗斯）2025年线上渠道消费占比达61%27%35%41%43%51%54%56%55%58%61%73%65%59%57%49%46%44%45%42%39%0%20%40%60%80%100%2016201720182019202020212022202320242025线上占比线下占比全球（不含北美、俄罗斯）电吹风线上/线下渠道消费比重（2016-2025）39%47%20252016注：线上促销季销额 vs. 线上全年销额© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietaryConfidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.81%67%36%33%30%29%0%20%40%60%80%100%价格产品功能折扣宣传品牌设计外观数据来源：NIQ中国高速吹风机“质价比”优势凸显海外消费者对于价格与产品功能因素考虑更多501002003004005002016201720182019202020212022202320242025海外地区中国大陆欧洲市场中消费者购买电吹风产品时的考虑因素程度高速吹风机均价对比（海外 vs. 中国大陆）(美元/台）© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary6数据来源：NIQ—— 2021-2025年销售额复合增速达10%2025年中国大陆电吹风零售市场销售规模达112亿元© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary销售额（亿元）CAGR：10%7611220212025销量（万台）CAGR：1%4,1154,27320212025© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary7数据来源：NIQ—— 国产品牌的持续发力将高速吹风机均价打至400元左右2025年中国大陆高速吹风机销售比重达85%中国大陆高速 vs. 非高速吹风机销售额比重（2016-2025）48%39%27%17%15%52%61%73%83%85%110 110 106 92 93 2,4991,228 607 400 409 20212022202320242025非高速吹风机份额%高速吹风机份额%非高速吹风机均价(￥)高速吹风机均价(￥)© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary8数据来源：NIQ高速吹风机渗透率逐渐饱和，行业的下一个增长点是？83.1%94.8%73.1%38.9%30.4%10.0%15.6%0.2%85.0%95.2%74.5%37.0%33.9%19.5%15.9%1.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%最大转速负离子最大功率磁吸风嘴NTC智能温控自动启停可折叠精油护发20242025电吹风主要功能渗透率 (销额基准%)儿童模式头皮保护模式近年来新出现的功能≥10WRPM/min≥1600W© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietaryConfidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.9数据来源：NIQ消费者除基础功能外更重视设计与智能体验用户主要抱怨噪音大、干发差与护发宣传夸大用户对产品性能的关注程度 %59%42%41%37%36%33%33%32%21%19%18%16%干发速度与风力强度温度控制精度护发技术类型护发效果验证使用寿命能耗与功率调节噪音控制安全特性人体工学设计用户交互便捷性智能连接功能特殊场景适应性9%8%7%5%5%5%5%5%噪音过大干扰日常生活干发效率不足护发效果宣传夸大 / 虚假宣传温控系统失效耐用性差人体工学设计缺陷售后响应滞后异常耗电用户现阶段痛点© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietaryConfidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.数据来源：NIQ用户使用习惯：高频且短时使用为主除日常使用外，还有众多其他细分场景值得关注1089%26%16%15%10%6%4%4%2%日常家用旅行使用专业造型使用健身/游泳后的快速干发学生宿舍使用送礼用途母婴专