2026年国内外眼镜行业全景洞察报告

Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.NIQ GfK中国 眼镜行业负责人国内外眼镜行业全景洞察新消费·新光学·智未来卫琦© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary中国消费新趋势© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary中国消费者态度变化中国消费者以务实乐观的心态，在功能、健康与体验的路径驱动下， 塑造追求幸福生活的新消费力中国消费者对个人财务的现状和未来部有了相较乐观的感知，但总体而言仍持观望谨慎的态度41%的人认为当前财务状况有所改善，而感觉更差的比例为23%。展望未来，半数消费者预期财务情况将进一步好转，该比例较去年提升了五个百分点，同时持悲观态度的群体稳定在21%。这五大关切共同勾勒出消费者在经济承压时期既关注宏观环境，又亟需守护个人生活品质的复杂心态。数据来源： NIQ & GfK l 《通往2026 · 中国消费零售市场十大关键趋势》白皮书消费者经济处境和未来倾向结构悠然自若型一如既往型精打细算型重振旗鼓型捉襟见肘型中国全渠道零售额增长率MAT2509 vs MAT2409科技耐用消费品+10.2% vs. +3.9%快速消费品+3.4% vs. +1.2%经济下行30.4%个人与家庭幸福感29.9%工作保障20%食品价格上涨14%健康问题13%© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary大型业态|从购物到逛街曾经的大卖场是囤货基地，如今正被重新望造成“小型目的地”消费者不再只为补货而来，而是期待一个愉快、有人情味的空间。调研显示：68%的人看重氛围，61%重视服务，54%愿意为品质支付溢价。过去一年的“调改潮”有一定成效但同时也暴露了行业焦虑：同质化严重，改造表面化。商超的改变势在必行，但真正的答案是三点：找到自己的特色，不盲目跟风；重构动线与服务，打造沉浸式体验；优化供应链关系，稳住质价比。电商|从观摩到陪伴，从激情到共情内容电商已不再是单纯的“带货秀场”直播的力量在于拉近距离，让消费者感受到陪伴与信任； 短视频则以全时域覆盖，精准收割“即时欲购”。数据显示，直播购物集中在女性与美妆食品品类，而短视频则在婴儿用品、数码产品等深思熟虑型消费中占优。 两者合力，形成“种草+转化”的双轮驱动。下一步竟争的焦点，不是流量，而是如何沉淀长期的信任 与情感。即时零售|从约定到随时即时零售正从“救火工具”,变为“随叫随到的密友”宵夜、赛季狂欢、夜间健身等新兴场景不断扩展，让即时零售为消费者的私享空同进行随时补给。未来的想象空间不止于商品，它还将延伸到商品和服务 的融合。即时零售的价值，不仅是速度，更是随时随地的陪伴。化妆品店|从变美到造梦渠道的变迁下，化妆品店正重构角色它们的角色正在转向：趋势探索者，引入新锐与网红品牌；精享生活家，用素展和场景设计营造氛围；社交分享家，打造口红墙、闺蜜打卡点，让消费成为一场社交活动。顾客走进来理由，不是买，而是参与一场造梦。中国消费者需求变化趋势一：“体验”成为新的增长动能——消费从买东西到买生活数据来源： NIQ & GfK l 《通往2026 · 中国消费零售市场十大关键趋势》白皮书© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary独立他们希望在日常消费中保持自主，不依赖子女安排，而是依靠便捷的体验、合 理的价格和清晰的服务来掌控选择。前卫他们乐于尝试新鲜事物，从科学营养、智能设奋到新零售场景，既追求实用性，也愿意用科技改善生活。银发经济的关健不在于“照顾”,而在于“自主” —— 让老人活得更健康、更便利、更体画，也更符合他们心中的自我期待。中国消费者需求变化趋势二：从“悦人”到“悦己”——情绪消费的内核转向自我价值银发经济 ：独立而前卫的新老人一中国的老龄群体正以更积极的姿态重塑消费格局老年人对生活的态度(中国VS欧洲)数据来源： NIQ & GfK l 《通往2026 · 中国消费零售市场十大关键趋势》白皮书从“尝鲜”到“追心”: 态度升级过去，消费者的“尝鲜”多是出于感官刺激与即时满足—看到新品就买，追逐新奇口味和包装， 惰缩释放往往短暂而浅层。如今，这种态度正转向“追心”:新鲜感不再是终点，而是入口，消费者期待的是，在初次尝试之后，产品能否与他们建立更深层的心灵契合，带来持久的安慰与共鸣。从“悦人”到“悦己”: 动机具像化这种“追心”的态度，在消费动机上具象化为“悦己”。过去的“悦人”,是通过消费彰显形象、 博取外界认同；而今天的“悦己”,则意味着在消费中找到自我价值、身份确认与情绪安放。这也是是为什么消费者越来越愿意为健康、便利、文化认同、身份符号付费，换句语说，新品不再只是满足猎奇，而是帮助消费者找到“与我相关”的意义。三大自我诉求文化认同与价值共鸣 (如lululemon、Patagonia)​强化长期关系联名、限定款带来新鲜体验，满足“小确幸”感官刺激与身份标识(加小众香氛、小米汽车)成为自我表述的载体归属感• 懂我希望值• 值得存在感• 表达欧洲欧洲欧洲欧洲欧洲欧洲45-59岁65% vs 45%63% vs 55%17% vs 15%60+岁66% vs 34%73% vs 50%19% vs 14%利用APP获取健康建议和咨询利用科技提升生活质量希望更独立自主地生活© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary性价比：从低价冲动到长期划算-- 过去的性价比是“越便宜越好”,消费者追逐折扣和赠品；如今，他们更看重大包装、白牌、硬折扣等能带来长期节省的 选择。性价比的内涵已经从“瞬间便宜”转向“长期划算”。食饮消费者购买考虑因素排名TOP1产品品质TOP2产品口味风味TOP3购买渠道可信食饮消黄者购买考虑因素排名，质量和信赖度位列前三质价比：从崇尚大牌到价值导向-- 质价比曾被理解为“品牌溢价”,洋品牌、大牌即代表高价值，而现在，消费者更加务实：他们愿意为真实功效、持续 创新和和新需求满足支付溢价，而不再盲从品牌名气。科技及耐用品消费者购买决策考虑因素排名TOP1 产品性能参数TOP2 产品价格TOP3 售后流程及服务科技及耐用品消费者购实决兼考虑因素排名，性能，价格和售后位列前三中国消费者态度变化趋势三：谨慎理性的底色——不怕买贵的，就怕买贵了数据来源： NIQ & GfK l 《通往2026 · 中国消费零售市场十大关键趋势》白皮书消费者选择对健康更有益的产品82%66%消费者为更便捷的产品形式多花钱消费者购买产品时，更看重高性价比的产品75%消费者购买产品前，更愿