2025香氛未来趋势报告

气候变化和体重管理目标将改变消费者对配方的期待，社交媒体会推动人们对身份象征型香氛和小众潮流试香的兴趣。2025香氛未来趋势Next stars hereContent hereTitle here目录要点概述未来2年展望未来5年以及更长远的趋势小结010203042要点概述01当前市场现状在所有美容与个人护理品类中，产品与成分的安全性始终是关注重点。英敏特的调研显示，超过三分之一的美国25-34岁消费者认为香氛及带香型的个人护理产品中的成分对皮肤刺激较大。在持续的全球不确定性背景下，消费者越来越希望通过香氛来调节情绪，因此香氛产品的购买热度依然不减。英敏特的调研显示，在中国，有五成以上的消费者购买香水是为了放松心情，另外有两成消费者则是为了提振精神。社交媒体推动了消费者对不同价位香氛产品的关注与购买。英敏特的调研显示，三分之二的西班牙消费者通常在一瓶香水上的花费不超过50欧元，而在法国，有45%的消费者通常会为一瓶香水花费51欧元或以上。消费者对成分的关注度依然很高附加功效驱动购买各年龄层对高端与大众香氛的兴趣同步增长4未来2年展望02面对不断上升的气温，香氛创新势在必行6全球范围内，消费者对环境问题的关注持续上升来源：英敏特全球消费者平台的西班牙消费者一致认为， 极端天气事件（如热浪） 促使他们更努力地保护环境。的日本消费者 关注气候变化/全球变暖问题。62%57%个人责任气候问题7Content here在不断变化的环境中推动效果的提升Future Society理想栖息地香氛提亮妆前乳（美国）英敏特2025年美容与个人护理趋势之“扭转局势”指出，虽然可持续购买在全球消费者中被高度重视，但他们并不愿意在效果上做出妥协。科学驱动的创新结合环保实践将在未来几年占据主导地位。随着气候变化加剧，消费者将寻求适应“新常态”的替代香氛配方和产品形态。美容品牌将面临越来越大的压力，去创造能够应对新的气候现实的解决方案。那些能够顺应全球气候变化调整战略的品牌，将更容易获得消费者的认可，扩大粉丝群并提升销售业绩。89温暖的天气会削弱香氛的持久度，促使消费者寻找可以替代的产品形态。在美国，五分之四的消费者表示香氛的浓度对他们很重要。品牌有机会探索熏香的使用，不仅局限于家用香氛，还可以作为一种为消费者提供浓烈且持久香氛选择的方式。同时，品牌也可以在传统的以皮肤为中心的香氛产品（如香水或身体乳）之外进行创新，拓展到如头发或衣物等，带来多层次的香氛体验。通过产品形态的创新实现持久功效诉求Bakhoor头发扩香器是一种带梳子的熏香器，可以为头发增添香氛。Oribe Côte d’Azur Incense是来自一个高端美妆品牌的熏香产品。气候变化影响了消费者的美容个护需求与习惯来源：英敏特全球消费者平台的泰国消费者在天气比 平常更热时，难以找到凉爽的 地方存放美容/个人护理产品。的印度消费者 在天气比平常更热时， 会寻找能够带来清凉感的产品。29%57%耐热储存气候问题1011随着气温升高，消费者开始寻找能够缓解热感或耐高温的产品。品牌将面临挑战，需要调整其产品和包装以适应当地气候的需求。中国品牌eios推出了一款具有清凉感的固体香膏，清凉感会在2-3小时内逐渐增强至峰值。同时该产品还含有天然植物精油，唤醒感官。融入清凉功效的香氛产品将促进消费者在家中及外出时更频繁地使用。英敏特 的研究指出，模仿护肤和彩妆产品中清凉效果的新产品将在全球持续吸引消费者的关注，随着气温不断上升，这一趋势将愈发明显。针对高温问题，采用清凉配方的香氛品牌将更能赢得消费者的青睐。加入清凉功效，满足消费者在高温环境下的需求eios 0’3” 固体香膏（中国）12气温上升可能导致体味加重。为了掩盖和应对体味问题，消费者倾向于在日常护理中增加更多带香氛的产品。在德国，超过四分之一的消费者表示，他们使用香水/古龙水/须后水是为了掩盖体味。品牌应加强对消费者的教育，帮助他们了解香氛如何与汗液等身体分泌物相互作用并发挥效果。提供实用的香氛解决方案，帮助消费者增强信心，并使该品类被视为日常必需。产品创新和广告宣传应聚焦于强调产品功效的表现性诉求，以推动新产品的销售。提供除除臭剂之外的多样化解决方案，以缓解体味问题Shiro冰薄荷身体乳散发清新的薄荷香气，具有清凉效果，同时保护肌肤免受紫外线伤害。（日本）13此前发布的英敏特报告《剃须、脱毛与除臭产品的未来趋势2024》指出，全面身体护理解决方案的兴起正在打破品类边界，并相互影响。这为高端香氛市场提供了一个进入全身除臭领域、推出高端产品的机会。我们的研究显示，过去一年中，消费者对全身除臭产品的兴趣和使用显著增长。在美国，五分之三的消费者已经尝试过，或希望尝试适用于多个身体部位的除臭产品。高端香氛品牌若在其产品线中增加全身除臭品类，将有助于在多场景中提升品牌影响力。应当将新品定位为香氛分层使用的一部分，以契合消费者的新日常需求。把握全身除臭产品的增长趋势借鉴高端除臭品牌如CORPUS Naturals的灵感，将产品延伸至全身护理领域。（美国）通过付费试用让消费者体验香氛魅力14试用受到高度关注，但背后的原因各异来源：英敏特报告的中国18-24岁消费者 购买香氛是为了满足 他们对气味的好奇心。的日本18至29岁消费者 在选择香水或香氛类产品时， 将性价比视为重要因素。35%36%好奇心价值15品牌行动建议进行营销推广并鼓励消费者频繁购买迷你香氛产品，推动他们参与不断演变的“微趋势”。通过规模较小但更频繁的购买实现销售增长。消费者渴望香氛多样性，并重视探索香味的体验。对于品牌来说，更大容量的小样能够延长使用时间，鼓励更多尝试，同时支持更高的价格定位。 品牌可以帮助消费者合理化高端香水的费用，让他们能够以接近一瓶正装的价格体验更多香氛。例如Parfums de Marly的Feminine探索套装包含四瓶10毫升的花香香水，售价为230美元，而一瓶30毫升的正装售价为220美元。提供多样化试用体验的品牌更能赢得消费者信任。品牌可以考虑设置付费香氛试用等级，满足不同的试用需求。利用“微趋势”推动迷你装产品销售增加包装规格和付费小样的价格通过小样套装维持并提升平均订单金额策划香氛目录以促进线上销售想要深入了解消费者兴趣及这些 建议背后的策略欢迎发送邮件至 infochina@mintel.com 立刻将机会转化为行动！16用香氛彰显独特身份17外界观点影响香氛的使用来源：英敏特报告的中国消费者购买香水， 是为了让自己对他人更具吸引力。的年龄在18至39岁的日本消费者使用带香氛的美容个护产品或空气清新产品， 以给朋友和同事留下良好印象。50%21%吸引力良好印象18品牌行动建议英敏特2024年美容与个人护理趋势之“简约而不简单”探讨了“静谧美学”理念，这是一种以极简风格展现外观的方式，巧妙地传递出阶层和社会地位的象征。消费者，尤其是Z世代，渴望闻起来既昂贵又时尚。品牌可以通过香氛传达超越价格的身份象征，无论是大众品牌还是高端品牌。虽然奢华香水依然具有强大的吸引力，价格较低的产品同样能够唤起身份认同。大众品牌应将重点放在Alpha世代和Z世代消费者身上，以在他们年轻时培养忠诚度并增加消费。尽管小众香水在唤起身份认同的香