2026年中国春节消费洞察前瞻趋势报告（报告节选）

未来从这里开始春节消费洞察前瞻 - 中国 - 2026年 （报告节选）春节承载的团圆意义从未消失，但也在时代洪流的冲刷中不断被重塑。品牌需要把握消费者对更轻松的自顾、更有共鸣的连接、兼顾传承和现代化的年味表达的期待，以及旅行过年和走心礼赠的关键场景，为春节注入更多的心意与新意。作为一家市场调研公司，英敏特对消费者、产品创新和全球市场有着深刻的理解和洞察，助力我们的客户设定清晰的目标、采取积极的行动并最终成为市场领导者。凭借50多年的专业知识和数百万个新产品数据积累，我们将英敏特专家对现实世界的解读理解与尖端技术相融合，从而发现产品创新规律并预测未来。未来从这里开始我们如何做到我们的与众不同之处在于，我们将这些能够带来深刻市场洞察的基石结合在一起，提供值得信赖的洞察力和行业领先的思想领导力，帮助品牌塑造业务跨步发展的未来。出色的服务强大的数据库深刻的 洞察内容尖端的科技我们了解消费者，知道他们想要什么以及为什么想要。将他们的动机和行为转化为创意，建立情感联系，让您的品牌在现在和未来都成为人们的首选。我们了解产品创新、洞悉消费变化并预测未来市场。我们清晰解读不断变化的消费者需求、新兴产品趋势和市场空白之间的联系， 助您梳理机会的优先次序，提供源源不断的产品创新策略。我们了解市场，在当地文化和传统与全球宏观趋势之间架起桥梁,我们了解您的产品在哪里会与消费者产生共鸣，您的品牌在哪里最有潜力茁壮成长。消费者需求创新战略市场拓展我们如何帮助您实现业务增长？扫码关注，获取免费消费者洞察报告及资讯微信公众号微信视频号小宇宙播客点击订阅英敏特研究与洞察中心月度免费报告， 获取最前沿的市场研究、数据和分析师见解， 洞察市场动态。您所需要了解的春节承载的团圆意义从未消失，但也在时代洪流的冲刷中不断被重塑。消费者期待春节成为照顾自己、连接他人、强化归属的契机。年轻人的过节方式也正从被动参与转向主动策划。本报告从春节意义、春节旅行与春节礼赠三个角度，梳理春节的消费新趋势，为品牌的未来行动方向提供启发：• 消费者期待一个“既留给自己，也靠近他人”的春节。人们期待的不只是热闹，而是一种能让照顾自己身心、重建跨代际连接、从文化民俗中获得滋养的节日体验。• 中青年青睐旅行过年，渴望在旅途中感受节日氛围。品牌可结合热门目的地与非遗民俗，营造“离家不离节”的沉浸式年味旅程。• 消费者礼赠关注点从讲体面走向讲心意。品牌可通过健康产品、省心服务与节日限定设计，提供更务实也更走心的礼赠方案。本报告为节选，如您需完整报告，英敏特客户可登录客户端直接查看；如您还不是英敏特客户，欢迎您致信、微信公众号与我们取得联系。 邮件： infochina@mintel.com 官网： china.mintel.com 4春节的心意与新意史上最长春节假期，为消费释放提供充足时间窗口时间红利2026年春节连休九天，长假促使长线游、深度游、家庭聚会等需求集中爆发。史上最长春节的消息一经发布，多家旅游平台上机票、酒店搜索量瞬时翻倍，或将带动交通、文旅等多行业增长。政策催化地方政府推出消费券、文旅IP、消费地图等精准刺激。近来，湖北、云南、贵州、浙江、安徽、湖南等多地纷纷启动新一轮消费券发放活动，以提振消费活力，为年底消费旺季预热。来源:新浪财经6对大部分人来说，春节的根基依然是与父母家人相聚，但如今人们更在意连接的质量而非形式的热闹，希望把时间留给真正重要的人，而非泛泛的走亲访友。同时，近一半被访者认为讲究传统习俗才有年味，表明沿袭多年的传统仪式依然是春节体验的重要支点，不仅延续了文化记忆，也在快速变化的时代中，为人们提供秩序与归属的安稳感。此外，调整身心状态的比例已经超过了走亲访友，越来越多人开始在这个集体的节日中理直气壮地优先自己的需求，先照顾好自己也越来越被今天的社会氛围接纳、理解。连接的质量胜过形式的热闹，身心修复优先于社交任务“请问您认为春节最重要的价值或意义是什么？[多选] ”基于:中国：1,200 名18-59岁的互联网用户来源:英敏特，2025年10月在消费者中的占比（%）中国：春节的意义，2025年与家人团圆，陪伴父母新年新开始，给自己定目标、图个好彩头过年讲究传统习俗，才有年味借机休息放松，调整身心状态走亲访友、送礼应酬，维护人情关系买东西、吃喝玩乐，犒劳自己借着假期出去走走，换个新鲜环境过年就图个喜庆热闹盘点本年收支/计划明年收支01020304050607春节新范式：自我、关系与情绪的调频时刻 我与自己自我照顾型过节方式我与他人代际之间的连接时刻我与世界年味的再发现8自我照顾型过节方式数据显示，许多春节隐形的社交苦恼在年轻人中最为明显，反映出年轻一代对边界感的更强敏感度。但进一步拆解，不同代际的困扰各有侧重：18-29岁最苦恼的是被追问学业、收入等隐私问题，被催婚催育。这些与人生方向和社会评价强相关的议题，是他们最脆弱、也最不愿被触碰的部分。30+由于已相对独立、与原生家庭更有距离，更苦恼于让人感觉不适的传统习俗，以及和家人待太久容易起冲突。他们在要不要继续配合传统期待与如何保持自我之间，有着更强的矛盾和挣扎。值得注意的是，社交困扰并非年轻人专属，如隐私被打扰的不适感，50+人群的占比与30+相同。说明无论年龄大小，人们或多或少都需要在春节的集体场域中做协调：既渴望连接，也希望守住自己的边界。春节的社交负担： 年轻人最感困扰， 长辈也并非例外“对于“过年”这件事，请问以下哪些方面是您比较担心或容易感到困扰的？[多选]”（a）比如酒桌文化、晚辈必须磕头/下跪拜年、必须挨家挨户去拜年基于:中国：1,200名18-59岁的互联网用户来源:英敏特，2025年10月中国：春节的困扰，按年龄区分，2025年3020100被亲戚追问收入、 学业等个人隐私问题，让人不舒服让我感觉不适的 传统习俗 (a)和家人/伴侣的家人 长时间相处， 担心产生摩擦被催婚/催育18-29 (N=340)30-39 (N=330)40-49 (N=330)50-59 (N=200)10为了省时省力，同时考虑到性价比，近几年预制菜成为越来越多人的年夜饭选择。2025年春节，盒马推出了多款操作简便的帝王蟹预制年菜，年货节启动近一个月，销售同比增长118%网友分享一个人在出租屋过年的快乐时光，不用回应亲戚的追问，可以完全按照自己的节奏生活，还能省钱。话题 #不回家过年# 2025年1月在社交媒体的互动量超过1,880万当个人需求被更多看见，越来越多人开始选择按自己的节奏，跟随自己的心意，用让自己省心省力的方式过春节。“怎么舒服怎么来”正在成为越来越多人的春节共识来源:微信公众号/消费者报道；小红书/凉白开；魔镜洞察/英敏特，2025年1月11代际之间的连接时刻跨代际的家庭团聚依然是春节最普遍的过法，尤其是回老家和父母家人团聚，是近一半被访者的选择。此外，也有约两成被访者选择“和伴侣/小家庭留在所在的城市过年”或“旅行过年”，表明人们对团圆的定义正在拓宽：连接的对象从大家族延伸到更亲密的小家庭，连接的场域也从家中餐桌延展至旅途路上。过年不再局限于形式上的聚合，更关乎情感的在场与关系的质量。跨代际连接仍是春节的主旋律“2026年春节，请问您打算主要以什么方式过年？[多选]