2025中国运动与户外消费洞察

Next starts here2025英敏特中国运动与户外消费洞察报告本洞察报告内容节选自英敏特​• 《2025中国运动和户外消费者报告》 • 《2025中国运动和户外服饰报告》 • 《2024中国防晒产品报告》如果您已经是英敏特用户，您可以前往英敏特平台阅读这三篇报告完整版，或联系您的客户经理。 如果您还不是英敏特用户，欢迎您点击下方联系我们进行免费平台演示联系我们2运动和户外消费者洞察​全民运动热潮持续升温，不同人群呈现从轻量体验到深度投入的四类运动玩家，兴趣和需求层次各异。 3全民运动热潮持续升温​《全民健身计划（2021-2025年）》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。截至2024年9月，我国经常参加体育锻炼的人数比例已达到37.2%。截至2024年12月31日，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积42.3亿平方米，全国人均体育场地面积3.0平方米，提前超过了“十四五”规划的人均2.6平方米目标。截至2024年，全国田径场地数量达到20.93万个，游泳场地共有3.97万个；足、篮、排“三大球”场地150.42万个，乒乓球和羽毛球场地139.54万个；冰雪运动场地已达到2678个。经常锻炼的人数 持续增长体育场地规模 加速扩容运动项目选择 日益多元来源:新华社4政策加码，全方位助力运动产业高质量发展​2024年11月，国务院办公厅印发 《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。2025年1月，为加快建设高质量户外运动目的地，推动户外运动产业高质量发展，国家发展改革委、国家体育总局会同有关部门制定了《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》。2025年两会期间，国家卫健委提出，要持续实施从去年提出的“体重管理年”3年行动。公众的健康意识有望因此进一步得到增强，这也将为体育健康行业带来新的发展机遇。推动冰雪经济发展发力户外目的地建设“体重管理年”增强全民健康意识来源:新华网，国家体育总局5细分领域的顶尖赛事进一步拓宽全民运动的边界2025年亚冬会2025年哈尔滨亚冬会进一步推动冰雪运动从竞技场走向全民生活，加速冰雪装备制造、文旅消费、文化创意等产业链条融合发展。F1中国大奖赛回到上海2025年3月，F1中国大奖赛再次回到上海，吸引了超22万观众来现场观赛。截至2025年6月，#F1中国大奖赛#社媒互动量突破6723万。崇礼168超级越野赛2025年7月，全国规模最大、影响力最强的越野赛事崇礼168超级越野赛吸引了1.1万多名越野跑者和17.04万游客，游客数量同比增长77%。来源:小红书/老黎家的彩云；小红书/KK; 小红书/轲影像6过去人们谈健康，更多停留在生理健康的层面，然而这种对健康单一维度的理解早已被打破。数据显示，认为“积极的生活方式很重要”以及“保持良好的心理健康”很重要的消费者占比较半年前都有大幅的提升。加上近期人们频频提及的好气色、气血充足，都说明了今天人们追求的理想健康状态，不仅要没病没痛、身心完整，更要有源源不断的活力与积极的精神状态，能让人能量充沛地面对生活的复杂性。运动热潮背后的健康理念进化：​不止没病没痛，更要身心完整、能量满满生理健康活力营养心理健康“您在多大程度上同意或反对以下表述？ 每行选择一项”；生理健康：“我经常思考我的日常选择会如何影响我的身体健康”；活力：“对我来说，积极的生活方式很重要”；营养：“我的食物选择是出于对丰富营养的渴望”；心理健康：“保持良好的心理健康是整体幸福感的关键”基于:每年1,000 名18 岁以上的互联网用户来源:英敏特，2024年9月，2025年3月在消费者中的占比（%）英敏特中国：围绕“健康”推动消费者行为的关键因素，2024-2025年1008060402002024年9月2025年3月020406080100⽣理健康活⼒营养⼼理健康7热门运动的核心魅力：日常易融入、场景够开放、还能一起玩“过去12个月内，请问您参与过几次下列运动？[每行单选]”（a）如越野跑、公路跑、公园跑步，不包括跑步机健身（b）不包括室内单车骑行（c）如八段锦、太极拳、刘畊宏/帕梅拉有氧操（d）包括健身器械训练，举重、引体向上、俯卧撑、徒手深蹲（e）如潜水、浆板、冲浪（f）如拳击、武术基于:3,000名18-59岁的互联网用户来源:英敏特，2025年2月 (1, 2, 3, 4)从调研数据来看，运动正在深度融入大众的日常生活，呈现出高度“生活方式化”的特征。像“城市散步/健步走”这类轻运动，以94%的超高参与率位居首位，已成为全民覆盖的基础型运动。其次，公众对于户外场景的偏好日益增强，能在城市公共空间或自然环境中开展的运动项目，如跑步、山野徒步、户外骑行等成为热门选择，体现出运动场景向“开放化”、“自然化”的趋势扩展。同时，社交属性强的运动项目，如羽毛球、篮球、乒乓球等也展现出更强的吸引力。它们在提供身体锻炼的同时，也满足了情绪交流与社交互动的需求，更容易促成高频、持续的参与行为。从生活方式的渗透、场景的开放多元，到社交关系的再连接，未来的运动场景不再是单一的体育设施，而是城市、自然与社群交汇的融合地带，孕育出更多元、更沉浸的运动体验。英敏特中国：2025年运动参与率在消费者中的占比（%）100806040200城市散步/健步走跑步（a）山野徒步羽毛球乒乓球户外骑行（b）篮球健身操（c）游泳滑雪力量训练（d）网球瑜伽/ 普拉提足球户外钓鱼广场舞溯溪水上运动（e）滑板格斗运动（f）街舞高尔夫8热爱投入型玩家已形成相对稳定的运动习惯，是品牌需要关注的核心人群，占比过半。积极活跃型玩家约占三成，虽然频次不及热爱投入型玩家高，却有着纵向深耕的潜力；探索尝鲜型玩家虽然参与频次低，但参与的运动项目数量多，好奇心和探索欲强，是适合横向拓展的潜力人群。轻量体验型玩家运动意愿相对最弱，需要首先为他们降低参与门槛，激发尝试动力。阅读完整报告查看四类人群​完整画像与偏好• WHO：他们是谁？• WHY：他们为什么运动？• WHAT：他们想要怎样的运动体验？核心的热爱投入型玩家占比过半，积极活跃型和探索尝鲜型承载增长潜力“过去12个月内，请问您参与过几次下列运动？[每行单选]”基于:2,916名过去12个月参与过特定运动项目的18-59岁互联网用户来源:英敏特，2025年2月英敏特中国：运动玩家类型，2025年热爱投⼊型积极活跃型探索尝鲜型轻量体验型热爱投入型积极活跃型探索尝鲜型轻量体验型957%消费者参与过运动相关的线下社群活动。除了运动场馆、运动APP、运动品牌等“专业力量”外，商业街区、社区居委会、校友会/工会等社会多元组织也积极入场，齐力推动全民运动的热潮。进一步看，热爱投入型玩家在所有社群活动类型中的参与率均高于总体，尤其是运动健身APP、社交媒体平台官方、运动品牌、运动俱乐部APP等圈层导向更强的组织发起的活动，他们的参与率更为突出。可见，热爱投入型玩家更倾向于投身圈层属性清晰、调性契合的运动社交场域，更偏爱能强化他们玩家认同感和归属感的运动体验。全民皆可组局，热爱投入型玩家更偏爱强圈层认同的社群活动“过去的12