2025年中国面部清洁和卸妆产品研究报告

28 AUGUST 2025 | REPORT面部清洁和卸妆产品面部清洁和卸妆产品 - 中国中国 - 2025年年清洁产品正在突破其在护肤流程中的传统定位，通过平衡温和与清洁力，创新质地与延伸功效，可帮助品牌获得差异化竞争优势和增长机会。Daisy Tong, Senior Analyst,China Insights1市场市场https://clients.mintel.com/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian11市场规模与预测2025年面部清洁市场呈现低速增长2025年，面部清洁市场预计将实现0.7%的增长。作为日常刚需品，面部清洁产品的整体渗透率保持稳定，其中70元以下大众定位产品占据主导，在当前理性消费趋势的推动下，高性价比的产品持续受到消费者的青睐。展望未来，根据英敏特预测，2025年至2030年间，面部清洁市场将以0.7%的年均复合增长率稳步发展，至2030年市场规模有望达到254亿元人民币。品牌可通过质地创新和配方优化满足多样化肤质需求，在提升清洁力的同时，产品也需兼顾温和性，并逐步融入更多修护、抗老等护肤功效，以增强整体价值感和竞争力。销售额（十亿元人民币）中国：面部清洁产品市场零售额预测（最好和最差情形），2020-30年20.620.623.523.524.424.424.524.524.224.224.424.424.624.624.724.724.924.925.225.225.425.424.424.424.824.825.725.726.526.527.427.428.428.424.424.424.124.123.823.823.223.222.522.521.921.924.424.4252526.226.227.427.428.728.730.130.124.424.4242423.223.222.322.321.221.220.220.224.424.425.325.327272929313133.133.124.424.423.623.622.422.420.720.7191917.217.224.424.425.525.527.527.529.829.832.132.134.634.624.424.423.523.521.921.919.919.917.817.815.715.7英敏特预测50%70%90%95%202020212022202320242025 (预估)2026 (预测)2027 (预测)2028 (预测)2029 (预测)2030 (预测)101520253035来源来源: 英敏特https://clients.mintel.com/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian122025年卸妆市场预估止跌回升2025年，卸妆市场预计将迎来0.2%的小幅增长，扭转2024年的下滑趋势，呈现出稳步回升的态势。这一回暖可能得益于彩妆市场的温和复苏以及消费者对库存的逐步消化。展望未来，英敏特预测，卸妆市场将以0.4%的年均复合增长率稳步增长，至2030年底市场规模有望达到95亿元人民币。品牌可通过在在卸妆的基础功效与进阶护肤功能之间寻求平衡，并通过质地创新满足不同肤质的使用偏好，从而把握增长机遇。销售额（十亿元人民币）中国：卸妆产品市场零售额预测（最好和最差情形），2020-30年8.78.710.810.89.89.89.69.69.39.39.39.39.39.39.39.39.49.49.49.49.59.59.39.39.89.89.89.89.89.89.99.99.99.99.39.38.88.88.88.88.78.78.88.88.98.99.39.310.110.110.110.110.110.110.210.210.210.29.39.38.58.58.58.58.48.48.58.58.68.69.39.310.610.610.610.610.510.510.610.610.710.79.39.38888.18.18.18.19.39.310.810.810.910.910.810.810.910.910.910.99.39.37.87.87.87.87.77.77.87.87.97.9英敏特预测50%70%90%95%202020212022202320242025 (预估)2026 (预测)2027 (预测)2028 (预测)2029 (预测)2030 (预测)7891011来源来源: 英敏特https://clients.mintel.com/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian13市场因素2025年彩妆市场温和复苏，间接促进面部清洁/卸妆品类增长预计2025年彩妆市场将实现0.4%的小幅增长，全年销售额约为779亿元人民币，标志着自2024年负增长后的温和复苏。随着彩妆需求逐步回暖，面部清洁与卸妆产品的需求亦有望提升，进而推动复购率与品类渗透率的提升，为市场带来新的增长动力。销售额（十亿元人民币）年增长率（%）中国：彩妆市场总销售额，2021-2025年（预估）83.383.378.678.680.880.877.677.677.977.99-5.6-5.62.82.8-4-40.40.4市场规模年增长率20212022202320242025（预估）020406080100-8-404812来源来源: 英敏特https://clients.mintel.com/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian14新产品趋势与中国相比，海外重点市场新品中道德相关以及去角质的宣称占比较高整体看，清洁仍然是洁面产品的核心功效宣称。同时，滋润/保湿及植物/草本成分相关的宣称也保持较高占比。与中国市场相比，海外重点市场道德相关（如环保包装、可持续发展等）及去角质功效的宣称占比较高。在新品中的占比（%）全球重点市场：面部清洁新品的主流宣称，按市场区分，2024-2025年96966060494946461919151513131212121219090636334341313131341411919171721216919153535959242422224747161637373939569695252646421212929525236365252363650508282525261611414232339393535474729294949中国日本韩国英国美国清洁滋润/保湿植物/草本哑光适合敏感肌肤道德-环保包装提亮/焕彩去角质道德-可持续发展（a）道德-动物福利0255075100（a）自然环境/自然资源来源来源: 英敏特全球新产品数据库，2024年8月-2025年7月https://clie