2025年端午旅游数据点评：文体旅融合点燃国内文旅市场，出入境游双向火热

社会服务 | 证券研究报告 — 行业点评 2025 年 6 月 5 日 强于大市 相关研究报告 《社会服务行业双周报》20250527 《社服行业 24 年年度&25Q1 业绩综述》20250523 《2025 年五一旅游数据点评》20250507 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 社会服务 证券分析师：李小民 (8621)20328901 xiaomin.li@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300522090001 证券分析师：宋环翔 huanxiang.song@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300524080001 2025 年端午旅游数据点评 文体旅融合点燃国内文旅市场，出入境游双向火热 端午假期国内文旅市场回归短途休闲游为主导，亲子经济占比高、文体旅融合带动文旅消费，跨境游市场持续火热并有望延续优秀表现，维持行业强于大市评级。 支撑评级的要点  端午假期短途休闲游占主导。据文旅部数据，端午假期 3 天，全国国内出游1.19 亿人次，同比增 5.7%；国内出游总花费 427.30 亿元，同比增 5.9%；客单价为 359.08 元，同比-2.1%。据交通运输部数据，端午假期期间，预计全社会跨区域人员流动量为 6.57 亿人次，同比+3.0%。端午假期较短，且前后分别与五一假期、暑假衔接，出行市场以本地游和周边游为主导。  民俗体验成为文旅流量密码。根据各省市公布的数据，广东省接待游客数量最多，累计达 2321 万人次，同比增 20.6%；实现旅游收入 114.4 亿元，同比增 25.6%。端午作为传统大节，感受地方民俗为文旅消费的一大趋势，广东地区龙舟赛事及非遗活动众多，且对于传统民俗较为重视，因此受到广大游客青睐。  双节叠加效应显著，亲子经济占比高；演出赛事活动点燃文旅市场产业链。本次端午假期和儿童节重叠，亲子需求和民俗文化形成协同效应。携程数据显示，亲子订单占整体旅游订单 25%，亲子跟团产品预订热度增 80%；主题乐园门票预订量增 127%，端午假期期间，江苏城市足球联赛（“苏超”）与华南龙舟赛同步掀起文体旅融合风暴。“苏超”联赛将“散装江苏”的市际竞争转化为文旅消费的催化剂，盐城赛区凭球票兑换免费景区门票，实现观赛与旅游的闭环引流；常州对扬州市民开放所有 A 级旅游景区免票，单场吸引超 6 万扬州游客；盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡，南京以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈营业额增长，淮安市推出文旅消费嘉年华，出示票根享受专属消费折扣，赛事期间相关景区的游客量比平时增长 30%。端午假期超 18 万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，主场 6 个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。江苏省此次通过适时的营销和运营以赛事促消费，实现流量转化，带火文旅消费的整个产业链。  出入境游双向火热，免签入境游客人次同比高增。据国家移民管理局数据，端午期间共 590.7 万人次中外人员出入境，日均 196.9 万人次，同比增长 2.7%；入境外国人中，适用免签政策入境 23.1 万人次，同比增长59.4%。据携程数据，入境游订单涨幅近 9 成，入境游门票 GMV 同比去年涨 1.5 倍；热门景区中除迪士尼和环球影城以外，自然风光景区占 4 席，分别为九寨沟、张家界、天门山、黄龙；此外各地文旅也纷纷在国际市场发力，携程平台上，端午黄山入境游人次同比增长 32%。出境游目的地则集中在 3 小时航行圈，热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，出国玩水也是今年端午游客出境游的热门选项。 投资建议  端午假期国内旅游市场运行平稳，出入境游市场双向火热，并有望延续修复态势。我们重点推荐资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链及相关产业链公司：岭南控股、众信旅游、长白山、黄山旅游、宋城演艺；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店；跨境游市场增长有望带动机场免税的恢复，市内免税新政落地以及离境退税政策升级有望贡献增量，推荐中国中免、王府井等，文体旅融合趋势再度火热，建议关注中体产业、锋尚文化等。 评级面临的主要风险  出行需求复苏不足、宏观经济复苏不及预期。 2025 年 6 月 5 日 2025 年端午旅游数据点评 2 国内游： 端午假期短途休闲游占主导。据文旅部数据，端午假期 3 天，全国国内出游 1.19 亿人次，同比增 5.7%；国内出游总花费 427.30 亿元，同比增 5.9%；客单价为 359.08 元，同比-2.1%。据交通运输部数据，端午假期期间，预计全社会跨区域人员流动量为 6.57 亿人次，同比+3.0%。其中，铁路客运量达 4710.8万人次，同比+2.3%；公路客运量达 6.0 亿人次，同比+3.1%；水路客运量达 288.1 万人次，同比-1.7%；民航客运量达 560.1 万人次，同比+1.2%。端午假期较短，且前后分别与五一假期、暑假衔接，出行市场以本地游和周边游为主导。 图表 1.国内假期旅游市场同比增长状况 资料来源：文旅部，中银证券 图表 2.2025 端午假期跨区域人员流动量 铁路客运量 公路客运量 水路客运量 民航客运量 总计 人次（万人次） 4,710.8 60,000.0 288.1 560.1 65,700.0 日均人次（万人次） 1,570.3 20,000.0 96.0 186.7 21,900.0 同比（%） 2.3 3.1 (1.7) 1.2 3.0 资料来源：交通运输部，中银证券 重点省市监测： 民俗体验成为文旅流量密码。根据各省市公布的数据，广东省接待游客数量最多，累计达到 2321万人次，同比增 20.6%；实现旅游收入 114.4 亿元，同比增 25.6%。端午作为传统大节，感受地方民俗为文旅消费的一大趋势，广东地区龙舟赛事及非遗活动众多，且对于传统民俗较为重视，因此受到广大游客青睐。上海市的旅游收入最高，共接待游客 648.08 万人次，上海地区含吃、住、行、游、购、娱、学等全要素旅游交易总金额为 124.77 亿元，同比增长 3.3%。 图表 3.国内部分省市 2025 年端午旅游市场状况 省市 端午假期旅游情况 广东省 累计接待游客 2321.0 万人次，同比增长 20.6%，实现旅游收入 114.4 亿元，同比增长 25.6%。 湖南省 累计客流 1728.81 万人次，同比增长 12.56%，全省游客人均每天花费 608.28 元，同比增长 16.11%。 浙江省 累计接待全域游客 1651.7 万人次，同比增长 8.3%，实现全域旅游综合收入 161 亿元，同比增长 10.1%。 河南省 接待游客 1511.6 万人次，同比增长 4.7％，旅游收入 67.9 亿元，同比增长 5.3％。 四川省 全省 A 级旅游景区累计接待游客 1429.15 万人次，门票总收入达 10918.03 万元，较 2024 年同期同