2025户外趋势新地图

2025年05月 艺恩出品2025户外趋势新地图—— 六大趋势盘点抢占营销先机2前言都市人正在用户外运动重新定义生活——轻户外成为“反内卷”的标配，冲锋衣、防晒衣化身职场人的“战袍”；露营退烧，骑行封神，公路自行车销量暴涨270%，年轻人一边追风一边凹造型；越野跑从小众走向大众，“人生首野”成为情绪疗愈新仪式；贵族运动平民化，高尔夫穿搭被捧为“柔性奢侈品”，社交属性拉满；羽毛球凭“搭子文化”出圈，霸王茶姬等品牌花式蹭热度；宠物冲锋衣火成爆款，萌宠与主人穿“亲子装”刷屏社交平台。这六大趋势背后，是消费者对自由、社交与身份认同的极致追求——户外不止是运动，更是生活态度的宣言。图片来源：小红书3目录：户外六大趋势01轻户外成为“反内卷”生活符号02越玩越硬核，户外人涌向“人生首野”03露营热度下降，骑行成为顶流04“贵族运动”普及化，马术、高尔夫等热度增长05羽毛球等球类运动热度高，社交属性成为增长核心点06宠物成为户外“时尚单品”，宠物户外用品热度暴增4趋势一01轻户外成为“反内卷”生活符号，带动相关品类热度增长作为一种低门槛、高自由度的生活方式，正成为都市人对抗焦虑、重建身心平衡的出口。这一趋势不仅重塑了消费行为，更催生了冲锋衣、速干裤、防晒衣等功能性服饰的爆发式增长。全身防晒浅春系穿搭时尚版型图片来源：小红书@野生妮妮5社媒“轻户外”相关内容渗透主要品类及渗透率变化8.8%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月 vs 2023年5月-2024年4月（抖音、红书等社媒渠道）轻户外成为“反内卷”生活符号，带动相关品类热度增长#轻户外 互动量：1,210万近一年增长：536%65%14%6%5%2%2%1%1%1%1%0%10%20%30%40%50%60%70%服装运动用品美食家居日用母婴鞋靴护肤科技数码包包彩妆7.6%1.8%渗透率增长8.8%渗透率增长7.6%渗透率增长1.8%8.8%13.9%17.8%25.3%34.3%适应快节奏生活陪伴家人/朋友加入门槛低跟风，拓宽社交圈身心放松与治愈消费者参加“轻户外”的主要原因户外/运动服装运动用品母婴6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）冲锋衣仍是主力类目，防晒衣表现亮眼，速干裤展现热度潜力冲锋衣羽绒服防晒衣速干衣冲锋裤户外休闲裤速干裤软壳裤滑雪服软壳衣户外休闲衣0 50 100 150 200 250 300 050000100000150000200000250000300000350000400000平均互动量相关内容量社媒“轻户外”相关内容渗透主要品类及渗透率变化平均作品值：6.8w平均互动均值：84明星类目防晒衣高潜力类目速干裤“轻户外”场景下速干裤热度TOP3品牌“轻户外”场景下防晒衣热度TOP3品牌内容占比19.2%内容占比18.9%内容占比18.0%明星单品trek100明星单品T10系列明星单品Gamma pant内容占比25.4%内容占比18.4%内容占比9.1%明星单品双C防晒衣明星单品冷白皮防晒衣明星单品小森林防晒衣主力类目冲锋衣7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）防晒衣消费者更关注穿搭属性，全身防晒理念推动长款防晒衣热度增长115.3132.7188.316.625.7165.048.417.447.20 40 80 120 160 200 0%5%10%15%20%25%30%穿搭百搭性舒适度颜值配色面料功能性价比品牌衣长款式专研技术声量占比互动量占比TGI“轻户外”场景下 防晒衣消费者关注卖点舒适度-TOP3颜值配色-TOP3穿搭性-TOP3时尚山系浅春系舒适透气轻薄白色黑色蓝色前一年近一年前一年近一年长款防晒衣声量热度变化33%opr防晒裙ZAUO防晒裙想穿露腿裙子又怕晒黑！刚刚好！料子是那种冰冰凉凉的，摸着很舒服，而且用料很足！全身防晒只需要这一件就ok了一件全身防晒是主要卖点8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）速干裤消费者更关注功能性，Alo速干裤凭借时尚版型迅速走红88.5134.718.7174.7191.576.213.538.30 40 80 120 160 200 240 0%5%10%15%20%25%30%35%穿搭百搭性舒适度面料颜值配色功能性价比品牌专研技术声量占比互动量占比TGI“轻户外”场景下 速干裤消费者关注卖点舒适度-TOP3颜值配色-TOP3功能性-TOP3舒适透气轻薄黑色灰色绿色防水弹力耐磨Alo速干裤迅速捕获女性消费者2025年，美国瑜伽服饰品牌Alo迅速占领社交媒体热度，其速干裤凭借舒适显瘦的版型和时尚博主们分享的穿搭属性，迅速走红。感觉每次买到的alo裤子都爱不释手的,这款深蓝色是速干的轻薄面料 超级适合春夏运动穿速干面料好轻盈透气！夏天穿会超舒服啊൝版型是阔腿 不会挑腿型抽绳低腰穿巨巨显腰细！轻薄速干+显瘦是主要卖点9趋势一02硬核户外越野跑热度增长，运动品牌加速入局越野跑鞋越野跑从小众极限运动逐渐走向大众视野，众多户外人涌向“人生首野”，这一现象背后是健康消费升级、赛事带动、自然疗愈需求与社交媒体的共同推动。人生首野情绪治愈功能与体感图片来源：小红书@吴六六10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月 （抖音、红书等社媒渠道），《2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告》等公开资料越玩越硬核，越野跑热度增长，户外人涌向“人生首野”#人生首野 互动量：61万0200,000400,000600,000800,0001,000,000前一年近一年66%社媒“越野跑”声量热度增速显著“越野跑”人群画像特征#不如去跑山 互动量：49万#跑进山野 互动量：40万越野相关话题火爆出圈25-39岁1-2线城市资深中产核心特征“越野跑”人群搜索特征装备专业，最关注越野跑鞋2.2%2.4%3.0%4.9%5.3%6.4%8.0%15.3%21.0%23.7%越野跑登山杖越野跑手表越野跑袜子越野跑冲锋衣越野跑入门越野跑赛事越野跑装备越野跑穿搭越野跑背包越野跑鞋“越野跑”人群关注赛事活动26%“越野赛事”声量占比热门赛事崇礼168港百UTMB莫干山跑山赛11功能性, 22.7%穿着体感, 17.6%性价比, 12.0%外观设计, 11.8%耐用性, 9.7%结构设计, 8.5%材质, 8.4%品牌, 7.5%明星/KOL代言, 1.7%KAILAS萨洛蒙斐乐安踏Hoka 李宁骆驼迪卡侬必迈耐克斯凯奇乔丹伯希和始祖鸟索康尼亚瑟士可隆阿迪达斯露露柠檬Merrell迈乐020040060080010001200140016001800050100150200250平均互动量相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）功能性与体感是越野跑者主要决策要素，运动品牌加速入局越野跑鞋越野跑鞋决策要素关注功能性与穿着体感功能性-TOP3推进性抓地力耐磨性穿着体感-TOP3透气