2024年剧综明星市场年度盘点

2024年剧综明星市场年度盘点2025年2月02综艺市场综艺内容市场趋势综艺赞助市场分析01剧集市场剧集内容市场趋势剧集赞助市场分析CONTENTS目 录03明星市场明星市场特征明星营销市场3剧集市场1、剧集内容市场趋势2、剧集赞助市场分析•电视剧备案数量连续两年正增长，2024年备案数量近600部，但新上线数量连续四年下跌，内容储备远超市场消化能力。网络剧备案数量逐年下滑，随着台网融合加速，头部网剧转向以电视剧形式备案，争取上星播出，成为网剧备案量下滑的重要因素。•头部剧集在口碑与播放表现等方面不及去年，观众对于剧集内容创新与深度的渴求愈加强烈。大盘：剧集备案数远超上线数量，口碑与播放量指数同比下降4498472538593119100908502004006008002021202220232024近4年电视剧备案及新上线数量变化备案数量新上线数量11736605615092262081961660500100015002021202220232024近4年网络剧备案及新上线数量变化备案数量新上线数量注：头部剧集为2024播映指数TOP30；好评度反映观众对于剧集内容喜爱程度的变化；播放量指数反映剧集的播放效果变化。69.0959.842023年2024年2024年新上线头部剧集好评度与播放变化525.8495.82023年2024年好评度播放量指数-13.4%-5.7%内容赞助source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn播映：古装剧播映表现亮眼，现实主义题材剧口碑高source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名剧名属性播映指数类型1庆余年2电视剧87.85古装2长相思2电视剧87.31玄幻3与凤行电视剧84.33仙侠4玫瑰的故事电视剧84.23爱情5永夜星河网络剧84.19奇幻6小巷人家电视剧84.15年代7墨雨云间网络剧83.98古装8大奉打更人网络剧83.97奇幻9猎罪图鉴2网络剧83.71悬疑10追风者电视剧83.55革命历史2024年播映指数TOP10剧集2024年好评度TOP10剧集排名剧名属性好评度类型1山花烂漫时电视剧88.59当代农村2天行健网络剧82.83近代传奇3日光之城电视剧82.19剧情4我的阿勒泰电视剧80.69民族剧情5唐朝诡事录之西行网络剧79.41古装奇幻6小巷人家电视剧77.25年代7大江大河之岁月如歌电视剧76.59年代8时光代理人网络剧76.5悬疑9边水往事网络剧76.2剧情10玫瑰的故事电视剧76.11爱情内容赞助•新上线数量：2024年剧集类型题材与2023年高度重合，均集中在古装、爱情、悬疑三大类型上。•播映表现：古装仍是中坚力量，虽口碑略有下降，但播放量指数同比上涨，且在主题和元素上与探案、权谋、爱情等创新融合，题材更加多样化。爱情剧中融合更多现实向与理性向元素，播放量同比上升。悬疑剧播放量和口碑继续攀升，成为剧集市场重要支撑力量。题材：古装、爱情、悬疑新上线数量居前三647526362213183111867493733251097410古装爱情悬疑都市剧情喜剧年代历史战争谍战其他2024年新上线剧集题材类型分布及趋势2023年2024年播放量指数2024308.5 227.8 306.1 265.5 161.9 140.4 310.4 192.7 399.4 172.52023288.1 186.0 261.7 292.4 245.2 176.4 241.4 132.6 265.0 222.1口碑202460.2 60.5 62.0 61.6 62.2 60.4 66.3 56.7 67.7 59.4202362.0 61.6 61.7 63.0 64.8 67.6 64.5 67.5 58.7 62.44source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn内容赞助•2024年五大长视频平台对内容投入更加理性谨慎，独播剧数量下降。腾讯视频新上线剧较2023年数量上涨，爱奇艺、优酷、芒果TV新上线数量均有减少。平台：剧集仍以平台独播为主，腾讯视频播出数量逆势而涨722918757640501001502002503003502023年2024年2023-2024年新上线剧集独播/联播占比独播联播92123884311106104643110020406080100120140腾讯视频爱奇艺优酷芒果TVB站2023-2024年各平台新上线剧集数量2023年2024年-12.2%source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn内容赞助•截止2024年6月，中国短剧用户在整体网民中占比超5成（52.4%）。2024年市场规模预计504.4亿元，同比持续增长，市场增长强劲。•微短剧市场营收趋好。2024年长视频平台共有17部精品横屏短剧分账金额突破1000万，较去年同期增加13部。其中，《执笔》以高达2700万的分账排名首位，《原罪》2000万，《授她以柄》1900万进入TOP3。微短剧：微短剧市场规模持续增长，分账过千万的微短剧同比增多836.8101.7373.9504.4291.5%176.4%267.6%34.9%2021年2022年2023年2024年e近四年微短剧市场规模及增长趋势市场规模（亿）同比增长2024年分账过千万横屏微短剧剧名分账金额（万）平台执笔2700腾讯原罪2000爱奇艺授她以柄1900腾讯我叫赵吴狄1600腾讯主妇的战争1500腾讯江城诡事1500腾讯我们在黑夜中相拥1500优酷噬心1400腾讯千年情劫1200腾讯锦医风华1200腾讯此刻无声1100腾讯永夜长明1100优酷风月无边1000腾讯玉奴娇1000腾讯唐朝异闻录1000腾讯仙帝归来当赘婿1000腾讯侯府夫人不好当1000爱奇艺2774270826532835726122022年2023年2024年近三年重点微短剧备案数量及走势规划备案上线备案source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn内容赞助52.9%51.7%47.1%48.3%2023年2024年2024年剧集合作品牌总量占比变化电视剧品牌数网络剧品牌数9.15.74.53.22023年2024年2024年剧集合作品牌数量均值变化电视剧品牌均值网络剧品牌均值•2024年剧集市场整体表现