2025年轻人饮酒洞察报告

2025年轻人饮酒洞察报告@2025.11 艺恩出品图源：小红书@吃脑人图源：小红书@QiY-AnCon-tents123年轻人“微醺”观察年轻人饮酒社媒表现年轻人饮酒习惯观察年轻人“微醺”场景个人小酌朋友&家庭聚餐商务宴请年轻人饮酒趋势调酒养生在“微醺”这件事上，年轻人已成为当之无愧的主力军。他们不仅爱喝酒，更在饮酒方式上不断推陈出新，“花活”频出。当酒不再只是应酬场上的紧张点缀，而逐渐成为年轻人放松身心、释放压力的良伴，越来越多的他们开始享受酒所带来的那份惬意与松弛。年轻人偏爱哪些酒？他们为何举杯？又钟情于在何处小酌？这份报告将从社交媒体的热议中捕捉年轻人关于酒的讨论，透过多样化的饮酒场景洞察他们的喜好与情绪，同时也为品牌探寻与这一代年轻人建立对话的契机。序©2025.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn年轻消费群体酒类消费占比2023年73%66%2025年年轻人“饮酒”社媒讨论热度Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率749.9万14.5亿近一年社媒声量近一年社媒互动量+219%source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.11-2025.10；监控平台：全网图源：小红书@项炸炸年轻消费者饮酒参与率提升，社媒讨论热度显著增长• Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率从2023年的66%增长到2025年的73%，年轻消费群体成为酒类消费中重要的增长引擎；• 年轻人热衷于在社交媒体上讨论“饮酒”相关内容，同比去年同期社媒声量实现超200%的增长，互动量超14亿量级。数据来源：IWSRsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.11-2025.10；监控平台：全网年轻酒友们主要活跃于抖音及小红书，他们钟情微醺体验• 抖音、小红书已成为年轻酒友们讨论酒饮文化的主阵地，年轻人“饮酒”相关声量被抖音及小红书瓜分；• “微醺”是抖音、小红书共同热门话题，表明年轻酒友们对于喝酒程度更加钟情于恰到好处的“微醺”。年轻人“饮酒”社媒声量分布46%小红书声量占比#喝酒日常声量：5.9万互动量：772.2万#今夜来一杯微醺酒声量：5.6万互动量：1,015.7万#微醺声量：4.4万互动量：918.2万#发现宝藏小酒馆声量：2.7万互动量：159.3万#酒搭子声量：1.9万互动量：53.2万高声量热门话题抖音声量占比54%#微醺时刻声量：13.8万互动量：9,887.0万#好喝不贵声量：9.2万互动量：380.3万#白酒声量：8.0万互动量：1,869.4万声量：7.6万互动量：279.1万#仙女都在喝什么声量：2.7万互动量：769.3万高声量热门话题#好酒推荐图源：小红书@快乐网友pp©2025.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn• “快乐”“开心”与“放松”是年轻人“饮酒”话题中最高频的情绪关联词，情绪价值成为年轻人喝酒的重要理由；• 同时，年轻人所感受到的“治愈”“焦虑”“疲惫”的等与压力相关的情绪也希望通过喝酒调节。年轻人“饮酒”主要情绪词情绪词声量（万）情绪词声量（万）快乐74.0焦虑20.8开心48.7压力19.7放松30.3高兴13.1浪漫28.8疲惫12.6治愈27.6解压11.812345678910周末时分，约上姐妹，放起音乐，拿出我的快乐小酒，入口热情洋溢，圆润顺滑，谁喝谁快乐！人生不过三万天！快乐一天是一天！闲来无事，来上一杯，快乐万岁！！没有比在家里喝酒更舒服的地方了，不是应酬，没有敷衍，只有此时此刻，很享受自己或是和朋友在家喝酒的轻松氛围。每一个细胞都能感受到放松和快乐，才是喝酒咧。图源：小红书@豆小花情绪价值是年轻酒友们饮酒的重要理由source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.11-2025.10；监控平台：全网图源：小红书@郑钱花喝什么为什么喝怎么喝去哪喝和谁喝©2025.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn• 在年轻消费群体中，啤酒以其高渗透率稳居消费“基本盘”；白酒通过年轻化创新，成功打入年轻“心智”；• 以气泡酒、鸡尾酒与果酒为代表的低度潮饮，则凭借其风味与社交属性，在社媒端声量增长迅猛。年轻人喝什么酒（声量）啤酒葡萄酒鸡尾酒果酒威士忌白酒伏特加气泡酒金酒黄酒#气泡酒#鸡尾酒#果酒+273%近一年社媒声量增速+136%近一年社媒声量增速+122%近一年社媒声量增速水溶C柚子6分满40ml伏特加葡萄气泡加满 搅拌后饮用 非常适合小女生的软饮 入口就是甜甜的水果清香 完全没有酒精的味道 一口闷都不在话下 也特别适合第一次约会 微醺上头 又不会喝多了失去风度source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.11-2025.10；监控平台：全网啤酒是基础畅饮选择，中低度「小甜水」满足微醺追求喝什么为什么喝怎么喝去哪喝和谁喝©2025.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn• 以五粮液、茅台为首的白酒品牌年轻化战略成效斐然，社交媒体声量显著；• 以RIO、果立方为代表的低度酒，精准贴合年轻消费偏好，市场潜力巨大；百加得作为调酒基酒，则因覆盖广泛的居家调酒需求，展现出强劲增长潜力。source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.11-2025.10；监控平台：全网年轻人喝什么品牌声量均值：24,889平均互动量均值：353果酒白酒啤酒调酒基酒白酒年轻化战略显著，低度酒、调酒基酒市场潜力突出五粮液茅台百威汾酒青岛啤酒RIO泸州老窖喜力五粮液仙林古井贡酒百加得乌苏啤酒江小白梅见果立方燕京啤酒科罗娜雪花啤酒长城香格里拉凯旋1664拉菲红酒轩尼诗嘉士伯百利甜张裕王朝真露麦卡伦乐堡啤酒0200400600800100012001400020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000平均互动量声量喝什么为什么喝怎么喝去哪喝和谁喝©2025.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn• “年轻人怎么喝”的调研结果显示中，超过6成的年轻人都表示愿意自己调酒喝，年轻人们正热衷于自制调酒，独创花式饮酒生活；• 年轻人“调酒”话题在社媒声量上实现175%的增长，调酒相关内容丰富多元，从调酒基础入门到装饰公式，同时多元酒圈KOL也为年轻酒友们提供丰富内容。年轻人怎么喝61.8%35.6%31.5%21.0%6.9%买纯饮酒去酒吧消费买基酒自己调买预调酒买自助调酒包/套餐+175%年轻人“调酒”相关话题社媒声量同比增长source ：艺恩营销智库，《2024年年轻人喝酒报告》#酒的分类#调酒灵感#装饰公式#调酒公式热门内容热门调酒博主威士忌爱好者必看@啃老师陪你喝一杯粉丝量：114.5万新人小白必看@索菲亚一斤半粉丝量：101.9万酒类知识科普@老宋的微醺23点粉丝量：596.2万超半数年轻人热衷自制调酒，正成为新一代“家庭调酒