2025扫地机器人市场报告

扫地机器人市场报告2025年12月20252目录CONTENTS01扫地机市场趋势02扫地机市场格局03扫地机单品表现04品牌营销案例解读01扫地机市场趋势4抖音扫地机器人市场趋势——整体市场高速增长2025年1-11月扫地机器人市场销售额超52亿，同比增长近51%；受国补推动，2025年大促同比爆发力显著高于2024年大促。从全年趋势看，核心增长爆发月为大促月，5月增长4.04亿、6月增长3.56亿；扫地机器人具有显著的大促爆发特征，主力销售期集中在大促月，侧面印证消费者的购买决策周期相对较长。22.33亿34.65亿52.32亿Y23NYTDY24NYTDY25NYTD抖音扫地机器人市场销售额指数趋势Y23NYTDY24NYTDY25NYTD同比增长50.97%4.11亿 3.98亿3.22亿3.70亿5.76亿6.19亿5.90亿7.26亿6.56亿8.78亿02000000004000000006000000008000000001E+091.2E+091月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月扫地机器人市场全年趋势202320242025预测2025数据来源：巨量云图；NYTD：1月-11月5扫地机器人市场消费价格带趋势以电商全网品类GSV的25分位切分四个价格带，可以看到生活电器品类全价格带增长，其中中高价格带增长最为显著。扫地机器人赛道中，抖音销售额增长向高价格带大幅偏移，2025 年 [3k,4k) 等中高价格带成为核心增量区间，远高于 2023-2024 年的低价带主导格局。全价格带增长GSV分位/价格带低中低中高高家纺家饰-11.6%-3.6%-4.2%27.0%数码产品6.6%26.7%11.1%19.3%生活电器2.1%6.3%22.8%14.1%护肤-35.6%-20.3%-7.8%10.6%饮料冲调3.3%-15.1%-2.5%9.4%婴幼儿1.6%-5.7%-0.7%3.4%眼镜首饰-0.7%0.1%-13.7%0.7%鞋包-6.3%1.9%4.1%-3.0%家庭清洁11.9%16.4%1.4%-3.7%影音乐器3.1%17.2%12.5%-5.6%个护清洁13.1%-16.3%-32.4%-7.2%大家电32.3%-7.2%-9.6%-12.4%运动服饰0.2%-1.4%-2.0%-4.8%服装配饰-8.4%-8.5%-13.5%-6.5%汽车汽配2.0%-2.0%-7.0%-18.0%家装建材-16.2%1.0%-1.4%-22.6%2025年全网大促月 GSV-25分位价格带生意同比10155.6w15644.2w70098.3w233766.0w121973.7w46116.1w21565.0w3327.0w 74.0w91.1w372.7w[0,1k)[1k,2k)[2k,3k)[3k,4k)[4k,5k)[5k,6k)[6k,7k)[7k,8k)[8k,9k) [9k,1w) [1w,∞)抖音扫地机器人各价格带销售额同比增长Y23NYTDY24NYTDY25NYTD销售额核心增量价格带Y23NYTD→Y24NYTDY24NYTD→Y25NYTD价格带增量在向高价格带偏移低价格带增长数据来源：左图 艺恩数据，数据统计周期：2024.05.01~06.30，2025.05.01~06.30，数据值：以25年GSV的25分位切分价格带，该价格带GSV同比，数据平台：天猫、京东、抖音右图 巨量云图；NYTD：1月-11月，数据平台：抖音02扫地机市场格局从2008。7扫地机器人市场竞争格局数据来源：巨量云图；NYTD：1月-11月39.88%21.33%12.64%10.86%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%2025年市场品牌格局（市占率）-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%ECOVACS/科沃斯roborock/石头dreame/追觅NARWAL/云鲸MOVAMIJIA/米家Uwant/友望DJI/大疆3iMidea/美的销售额同比扫地机器人头部品牌圈：科沃斯、石头、追觅、云鲸、MOVA，市场份额合计占比88.5%。强背景背书品牌圈：小米（生态链优势）、美的（传统家电渠道加持）等。强势/新兴品牌圈：友望、大疆、3i。8TOP品牌人群画像对比扫地机器人品牌客群呈现 “头部下沉、新兴破圈、大众普惠” 的格局，不同层级品牌通过聚焦细分人群 + 差异化城市布局实现市场突围。整体看，头部品牌覆盖大众客群，而大疆、3i 等品牌则精准锚定高价值 / 细分人群，城市布局随品牌定位呈现 “中高端向上、大众向下” 的差异。TOP10品牌成交人群画像品牌圈层类目头部品牌圈强势/新兴品牌圈强背景背书品牌圈标签类型科沃斯石头追觅MOVA云鲸3i友望大疆米家美的预测性别男40.5%42.4%50.3%41.9%37.3%39.6%47.1%73.4%55.4%47.0%女59.5%57.6%49.7%58.1%62.8%60.4%52.9%26.6%44.6%53.0%预测年龄段18-232.8%3.6%3.0%2.2%5.0%1.4%9.1%3.5%7.1%2.4%24-3021.4%32.1%28.4%21.9%29.7%14.0%38.9%35.7%37.4%20.5%31-3515.5%18.8%19.1%17.5%21.6%13.2%18.9%20.9%17.7%15.8%36-4026.4%23.2%25.1%28.1%22.6%21.5%20.2%22.0%20.7%26.9%41-4511.8%8.4%9.3%12.3%10.4%14.3%4.9%8.1%6.0%11.2%46-5010.2%6.0%6.6%7.7%5.3%14.0%3.4%5.3%4.8%11.8%50+11.9%7.8%8.5%10.3%5.3%21.5%4.7%4.6%6.2%11.4%八大消费群体新锐白领29.7%37.5%39.1%32.8%37.5%22.5%38.2%56.8%38.5%25.2%都市银发6.4%3.7%3.6%5.1%3.3%11.9%1.2%2.3%2.9%5.8%精致妈妈15.6%17.1%13.2%15.6%18.1%12.1%14.6%7.2%10.1%12.5%都市蓝领1.8%2.4%1.2%1.1%3.0%0.0%3.6%0.9%5.7%4.3%genz2.0%2.7%1.9%1.5%4.7%1.7%7.0%3.7%6.3%2.5%小镇青年20.0%21.9%23.7%22.4%20.8%14.7%28.9%17.4%25.8%24.0%资深中产15.8%10.0%11.0%13.8%9.8%22.5%4.5%9.0%6.5%14.9%小镇中老年8.7%4.7%6.3%7.7%3.0%14.5%2.0%2.8%4.2%10.9%城市等级一线城市7.1%7.4%8.3%6.3%9.9%11.6%6.7%13.5%7.4%5.2%新一线城市20.1%21.5%21.7%20.9%20.1%16.3%