影视短剧2025行业简析报告

嘉世咨询MARKETANALYSIS影视短剧2025MCR行业简析报告THEBRIEFMARKETANALYSIS REPORTON SKITS版权归属上海嘉世营销咨询有限公司商业合作/内容转载/更多报告01.短剧特点：小剧集、快节奏、“爽”剧情短剧，也称网络微短剧，根据国家广电总局的定义，是“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。与传统电视剧不仅在时长上有较大区别，在拍摄周期、制作成本、呈现形式、剧情节奏、价值诉求都差异巨大。由于时间较短，微短剧在有限的时间里，去讲述丰富的故事情节，因此需要通过快速的反转以及快节奏推进来实现，并且以此充分吸引观众的注意力，从而产生情感共鸣。且短时间的观看主要满足情绪价值，而非观赏价值，因此剧情的“爽”更符合短剧特性。内容呈现上，涵盖都市、古装、青春、奇幻、悬疑等多种题材，内容十分丰富。短剧与传统电视剧的区别世咨对比纬度短剧传统电视剧单集时长几十秒到15分钟左右一般在40分钟及以上单部集数没有明确限制12-40集制作周期一个月以内3-36月制作成本10-500万一般在干万级别，部分大制作过亿播放渠道主要在网络平台播放，各电视台及网络视频平台主创团队MCN、 自媒体达人、影视公司、视频平台影视公司、视频平台盈利模式以平台分账和用户付费为主，广告和电商变现为辅以用户付费、版权售卖、广告招商为主数据来源：公开数据整理：嘉世咨询研究结论：图源网络02。国内短剧市场处于风口期，行业快速扩容咨询预计，2027年短剧市场规模将突破1000亿。，短剧剧集短、节奏快的特征符合当下大多数办公族碎片化时间的消遭需求；视频平台爱奇艺、优酷、腾讯以及短视频平台抖音、快手近2年快速成长，为短剧提供了平台流量支撑；供给侧上，短剧的短平快特征非常适合产品化，可快速基于IP内容生产，实现作品快速供应，2020-2027年短剧市场规模（亿元）世咨版权所世咨短剧市场规模（亿元）一0一增长率1200.0350%1000.0咨询版权所有300%又所有询版权所有800.0250%200%600.0150%400. 0100200.0 50%.0%20202021202220232024E2025E2026E2027E数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络世咨询权所03.短剧处于成长期，渗透率仍有较大提升空间根据网络数据，我国短剧在2021以后快速发展，2023年用户渗透率达到60%，但短视频的用户渗透率已98%，短剧新用户仍有较大开拓空间。付费开拓方面，用户付费渗透率已达到41%，但相较于成熟期长剧55%，仍有一定提升空间。：短剧因为剧集短，对时间的占用短，能够覆盖用户碎片化时间需求，理论上短剧的市场容量大于长剧。主要在于随着生活工作节奏加快，用户碎片化时间超过休闲时间，此外休闲时间用户的行为也于长剧，未来发展潜力较大。嘉世咨短剧用户量提升短剧用户付费率提升2023年短剧及短视频用户渗透率2023年短剧与长剧用户付费率120%55%98%100%50%41%80%40%60%60%30%咨询20%短剧短视频短剧长剧数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论：图源网络甘咨询又所04.短剧出海同时爆发，开始迎来亿级市场海外市场，尤其是欧美国家工作生活节奏同样较快，且移动互联网渗透率达到较高水平。同时youtube短视频应用对欧美市场已培育了欧美用户对于短平快的诉求，前两年抖音平台的快速渗透，叠加欧美用户本身较强的付费习惯，短剧应用一触即发，驱动其形成爆款。：智象出海数据显示，2023年海外短剧应用达到0.6亿美元，还处于发展早期，未来在更多短剧应用覆盖及用户习惯培育下，将持续快速增长，2024年有望达到2亿美元，2026年将突破6亿美元。SenSorTower数据显示，前五的海外应用，有多达3个短剧应用APP，海外用户对短剧的需求较强。2023-2026E海外短剧应用市场规模（亿美元）海外短视频平台市场现况排名产品预估下载量内购金额产品类型6.0TikTok>2000万>2亿美元短视频5.04.0嘉世咨询版权2ReelShort700万2300万美元短剧3.0mDramaBox1000万2300万美元短剧2.04CapCut3800万1700万美元视频编辑器5ShortMax900万1600万美元短剧20232024E2025E2026E数据来源：公开数据整理：嘉世咨询研究结论：图源网络05.短剧产业链初步成熟，IP和流量分发是核心下游C端用户内容消费，包括内容点击观看以及观看后的充值消费等各方面。，短剧因其剧情简单，制作环节的门槛相对较低，但其快节奏下内容属性凸显，需要优质或者高热度IP支撑，因此版权IP价值较高。且短剧目标用户群体较散，对于流量诉求较高，分发也是短剧产业链核心环节。短剧产业链版权所内容版权方制作方短剧开发方短剧分发用户主要包括各类IP版权方、主要包括短剧承制方、开发短剧的公司主体，并微信小程序、抖音、快短剧最终触达的C端用原创剧本制作等拍摄方等，一般是影视推动短剧向下分发推广手、优酷、腾讯等视赖户，主要是内容付费消剧制作企业承做。短剧买量的主体。及短视频平台。费。数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论：图源网络06.短剧IP主要通过网文实现内容沉淀短剧IP主要来自网文，网文的快节奏、高反转以及多元化题材适合短剧的创作。网文原有的内容沉淀以及用户粉丝基础形成的P都能赋能短剧价值的放大，从而实现网文为短剧提供上游P素材，短剧为网文放大IP的产业价值的产业生态。短剧IP主要来自网文IP改编创造文学产业价值嘉世咨询版目前头部网文是短剧IP主要来源，当前短剧制IP改编有利于放大文化价值，推动网文IP产业作预算较低，采购头部的热门IP成本投入较大。化。通过将网文小说短剧化将推动网文的附加而相对不是头部的二三线网文，其IP采购较低，值提升，可以IP授权或者自主开发。IP影视化、音频化适合短剧采购改编。且网文成熟的快节奏、吸企业方面，头部网文企业中文在线与腾讯、优引眼球的写作套路也与网剧的产品剧情需求匹酷、爱奇艺等视频平台以及抖音等短视频平台配，核心突出一个“爽”的特征。合作，自主推出小短剧产品，基于自身成熟的网文IP已经形成多款爆款。反权所有数据来源：公开数据整理：嘉世咨询研究结论：图源网络甘咨询版权所有07，IP变现是文学产业放大器，短剧是其核心变现之一国内网络文学阅读门槛较低，且是产业链初级、原始阶段，产业附加值相对较低，产业收入有限，2023年，网络文学作品3000万部以上，但是阅读市场规模仅400亿。而在网文做IP改编后，产品IP文学可通过出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等方式实现变现，变现路径多样。其中，影视剧改编是重要路径，2023年影视剧热度Top20中，文学IP改编占比达到70%。2022-2023年网络文学阅读及IP市场规模（亿元）2023年豆瓣热门电视剧TOP20IP来源嘉世咨询■网络文学阅读市场规模■网络文学IP市场规模■文学IP改编■非文学IP改编3000252026052500嘉世咨询片200030%15001000世咨询片70%3894042022年2023年冬询版权所有数据来源：公开数据整理；嘉世咨