传媒行业周报：2024年前10个月中国户外广告呈现出稳健增长，字节跳动与北京大学成立豆包大模型联合实验室

证券研究报告 行业研究 行业周报 传媒 行业研究/行业周报 2024 年前 10 个月中国户外广告呈现出稳健增长，字节跳动与北京大学成立豆包大模型联合实验室 ——传媒行业周报（2024.12.9-2024.12.13） ◼ 核心观点 本周核心观点与重点要闻回顾 广告：2024 年前 10 个月中国户外广告呈现出稳健增长。根据 CTR 媒介智讯，2024 年 1-10 月电梯 LCD 和电梯海报广告投放同比持续呈现双位数增长，增幅分别为 21.9%和 16.5%。我们认为，户外广告尤其是电梯广告持续发展，相关产业链有望受益。 AI：字节跳动与北京大学成立豆包大模型联合实验室。IT 之家 12 月13 日消息，北京大学联合字节跳动于 12 月 12 日成立豆包大模型系统软件联合实验室。联合实验室的科研将基于字节跳动豆包大模型展开。来自高校和企业的科研人员将在实验室内，重点围绕大模型的训练、推理等开展科研工作。随着实验室的建设和发展，还将有一批批北大学生进入实验室实习实践，和产业一线科研人员一起开展科研工作。我们认为，随着字节跳动豆包等国内大模型持续发展，相关产业链有望受益。 游戏：2024 年中国游戏市场收入再创新高。根据第一财经报道，12月 13 日，2024 中国游戏产业年会正式公布了《2024 游戏产业报告》。报告数据显示，2024 年中国游戏用户规模 6.74 亿人，为历史新高点；2024 年中国游戏市场实际销售收入 3257.83 亿元，同比增长 7.53%，再创新高。游戏出海方面，2024 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，其规模已连续五年超过千亿元人民币，并再创新高。我们认为，随着游戏产业持续发展，相关产业链有望受益。 市场行情回顾 本周（12.9-12.13），A 股申万传媒指数上涨 4.11%，整体跑赢沪深300 指数 5.11pct，跑赢创业板综指数 4.25pct。申万传媒二级七大子板块涨跌幅由高到低分别为：数字媒体(9.78%)、影视院线(6.81%)、广告营销(6.54%)、电视广播(1.74%)、游戏(1.64%)、出版(1.03%)、教育(-1.77%）。从海外市场指数表现来看，整体继续维持强势，海内外指数涨跌幅由高到低分别为：申万传媒(4.11%)、中国金龙指数(2.07%)、道琼斯美国科技(0.47%)、纳斯达克(0.34%)、恒生科技(0.33%)。 ◼ 投资建议 本周我们看好 IP 文创谷子经济、影视院线、广告、游戏等方面。 IP 文创谷子经济：建议关注广博股份、华立科技、创源股份、奥飞娱乐等。 影视院线：建议关注万达电影、光线传媒、博纳影业、猫眼娱乐等。 广告营销：建议关注分众传媒、易点天下等。 游戏：建议关注三七互娱、恺英网络、吉比特等。 ◼ 风险提示 政策监管变化的风险、AI 需求不及预期的风险、宏观经济下行的风险等。 增持 (维持) 行业： 传媒 日期： yxzqdatemark 分析师： 应豪 E-mail： yinghao@yongxingsec.com SAC编号： S1760524050002 分析师： 黄伯乐 E-mail： huangbole@yongxingsec.com SAC编号： S1760520110001 近一年行业与沪深 300 比较 资料来源：Wind，甬兴证券研究所 相关报告： 《华为发布三网卫星通信手机，5G《扬帆升级方案》发布》 ——2024 年 12 月 03 日 《中国电信发布空芯光纤首标，“千帆星座”进军海外》 ——2024 年 11 月 27 日 《高通财报显示智能手机市场复苏，萝卜快跑在重庆成立新公司》 ——2024 年 11 月 13 日 -40%-26%-12%2%16%30%12/2302/2405/2407/2410/2412/24传媒沪深3002024年12月16日行业周报 请务必阅读报告正文后各项声明 2 正文目录 1. 本周核心观点及投资建议 ........................................................................ 3 2. 市场回顾 .................................................................................................... 4 2.1. 板块表现 .............................................................................................. 4 2.2. 个股表现 .............................................................................................. 6 3. 行业新闻 .................................................................................................... 7 4. 公司动态 .................................................................................................... 8 5. 公司公告 .................................................................................................... 9 6. 风险提示 .................................................................................................. 10 图目录 图 1: A 股申万一级行业涨跌幅情况（12.09-12.13） ...................................... 4 图 2: A 股申万二级行业涨跌幅情况（12.09-12.13） ...................................... 4 图 3: A 股申万三级行业涨跌幅情况（12.09-12.13） ...................................... 5 图 4: 海内外指数涨跌幅情况（12.09-12.13） .................................................. 5 表目录 表 1: 传媒行业（申万）个股本周涨跌幅前后 10 名（12.09-12.13） ............ 6 表 2: 传媒行业本周重点公告（12.9-12.13）........................................