银行业消费金融专题系列（一）：于无色处见繁花，细分赛道大浪淘沙

消费金融专题系列（一）： 于无色处见繁花，细分赛道大浪淘沙 行业深度报告 请通过合法途径获取本公司研究报告，如经由未经许可的渠道获得研究报告，请慎重使用并注意阅读研究报告尾页的声明内容。 行业报告 银行 2024 年 9 月 6 日 强于大市（维持） 行情走势图 相关研究报告 【平安证券】行业半年度策略报告*银行*盈利寻底，红利先行*强于大市 20240619 证券分析师 袁喆奇 投资咨询资格编号 S1060520080003 YUANZHEQI052@pingan.com.cn 研究助理 许淼 一般证券从业资格编号 S1060123020012 XUMIAO533@pingan.com.cn  平安观点：  行业步入成熟期，细分赛道竞争加剧。国内消费金融市场在历经近 20 年的发展后已步入成熟期，我们以最主流的银行消费信贷口径衡量，根据央行披露，截至 24 年 6 月末国内消费信贷规模达到 57.8 万亿元，其中短期消费贷款 10 万亿，消费贷整体 2020 年以来的复合增速水平为 7.1%，相较于 2010-2020 年间的复合增速下降了 17 个百分点。短期视角下受到弱需求和行业监管趋严的影响，业务规模扩张进一步放缓，根据央行数据，到 今 年 6 月 末 ， 我 国 短 期 和 中 长 期 消 费 贷 的 同 比 增 速 分 别 为 -1.62%/+1.23%，绝对水平处于历史较低位置。在此背景下，消费金融行业竞争更趋激烈，但伴随过去 10 多年移动互联网发展，依托于线上各类场景的非传统消费金融服务供给方开始兴起，并对传统的以银行为代表的消费金融服务提供方带来新的挑战。从目前行业主流模式看，根据主要获客模式的差异，基本可以区分为以银行、传统消金公司为代表的线下模式参与主体和以互金平台为代表的线上模式参与主体。行业格局方面，商业银行（包含银行系消金公司）仍是消费金融最重要的参与主体，其他消金公司和互金平台聚焦商业银行无法覆盖的长尾客群。展望未来，行业竞争白热化背景下围绕线上场景的细分赛道和新兴的服务模式的转变值得关注。  线下业务模式：商业银行主导，加快线上渠道布局。从传统线下模式来看，主要以商业银行以及“银行系”消费金融公司为主，也是目前整个消费金融市场中最主要的参与主体。商业银行基于网点营销和部分“银行系”消金公司利用股东网点优势线下获客，通过“小而快”的现金贷或信用贷产品触达客户，聚焦线下“重资产”业务模式的金融机构通常拥有期限更长、笔均金额更大的贷款，但同时也会带来更高的获客成本。在此背景下，我们发现线上获客策略的更新和科技能力的投入成为了传统银行和 消费金融公司破局方向。以消金公司为例，目前 31 家消金公司均开展线上业务，所有消金公司均借助线上第三方引流方式获客，超过 25 家机构的线上第三方引流投放超过 50%。客群的风险偏好使得不同主体的风控难度并不一致，例如消金公司整体资产质量风险略高于商业银行，我们根据 8 家主流消金公司披露数据测算 23 年末平均贷款不良率高于上市银行平均个人贷款不良率 1.23 个百分点至 2.44%。但同时也为消金公司带来更高的收益率和盈利水平，目前大多数消金公司的贷款利率通常在 10%以上，部分甚至可以达到 20%，头部消金公司 ROE 能力相对也更为突出，马上消金、招联消金和兴业消金 23 年 ROE 分别达到 18.6%/17.7%/16.8%，绝对水平都处于较高位置。  风险提示：（1）政策推进不及预期；（2）宏观经济下行超出预期；（3）竞争加剧拖累企业盈利。 证券研究报告 银行·行业深度报告 请通过合法途径获取本公司研究报告，如经由未经许可的渠道获得研究报告，请慎重使用并注意阅读研究报告尾页的声明内容。 2/ 25 正文目录 一、 行业步入成熟期，细分赛道竞争加剧 ................................................................................................. 5 1.1 消费金融市场迈向成熟期 ...................................................................................................................... 5 1.2 群雄逐鹿，行业格局明晰 ...................................................................................................................... 7 1.3 监管趋严，分类监管逐步渗透 ............................................................................................................... 9 二、 线下业务模式：商业银行主导，加快线上渠道布局 .......................................................................... 12 2.1 商业银行：消费金融市场主导地位突出，传统线下模式为主 .................................................................. 12 2.2 消费金融公司：严监管态势明确，“银行系”主导地位突出....................................................................... 14 2.3 获客：关注场景建设能力，产品端发力“小而快”产品 ............................................................................. 16 2.4 风险：严监管背景下行业风险相对可控，资本充足率保持稳定 ............................................................... 20 2.5 盈利能力：营收和资金来源单一，头部消金公司 ROE 更为突出............................................................. 22 三、 风险提示 ......................................................................................................................................... 24 银行·行业深度报告 请通过合法途径获取本公司研究报告，如经由未经许可的渠道获得研究报告，请慎重使用并注意阅读研究报告尾页的声明内容。 3/ 25 图表目录 图表 1 消费金融行业发展历程 ....