社会服务行业周观点：“黑神话”带火古建文旅，“现象级”IP激发暑期旅游新活力

[Table_RightTitle] 证券研究报告|社会服务 [Table_Title] “黑神话”带火古建文旅，“现象级”IP 激发暑期旅游新活力 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——社会服务行业周观点(08.19-08.25) [Table_ReportDate] 2024 年 08 月 26 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 上周（8 月 19 日-8 月 25 日）沪深 300 指数下跌 0.55%、申万社会服务指数下跌 2.87%，社会服务指数跑输沪深 300 指数 2.32 个百分点，在申万 31 个一级行业指数涨跌幅排第 18。年初至今沪深 300 指数下跌3.03%、申万社会服务指数下跌 26.87%，申万社会指数跑输沪深 300 指数 23.84 个百分点，在申万 31 个一级子行业中涨跌幅排名第 27。上周社会服务子板块均有下跌，酒店餐饮-1.3%、旅游及景区-2.98%、教育-2.46%、专业服务-3.47%，体育-2.58%。板块的 PE 估值为酒店餐饮22.67、旅游及景区 33.14、教育 42.94、专业服务 21.75、体育 22.1。近期值得关注的动态方面，《黑神话:悟空》一经发布热度居高不下，多地文旅借势展开宣传。游戏基于《西游记》世界观创作，画面充分融合了中国传统文化元素，其高度还原的中式古建筑及彩塑，成为游戏一大亮点。据不完全统计，该游戏画面在国内有 36 个取景地，其中 27 个来自山西。 1、旅游：近日，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》发布，其中提出：推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品。研究扩大免签国家范围，优化入境政策和消费环境。以服务消费为抓手，为扩大内需增添动力。建议关注：1）受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。2、教育：建议关注：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技增强核心竞争力的教育龙头。 投资要点： ⚫ 行业相关新闻：1）旅游：《黑神话：悟空》上线，山西古建旅游热度增长 156%。据美团数据，游戏发布当日，山西云岗石窟、应县木塔、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高。大西北“捡宝”：沙漠咖啡师、追星猎人带火深度游。2024 年 8 月上旬，“沙漠观星酒店”年搜索量上涨 270%，“腾格里沙漠酒店”搜索量上涨 470%，“沙漠咖啡”搜索量上涨 518%。2）教育：粉笔 2024 中期业绩：净利润大涨 240.9%，AI 带动降本增效。截至 2024 年 6 月30 日，粉笔实现营收 16.3 亿元，净利润 2.8 亿元。网易有道上半年净收入 27.1 亿同比增 14.5%，“AI+教育”双轮驱动成果显著。报告期内，有道学习服务收入达 6.4 亿元，其中数字内容服务继续保持健康增长的趋势。 ⚫ 上市公司重要公告：国脉科技、建研院、全聚德、电科院、苏试试验、外服控股、广电计量、曲江文旅、峨眉山 A业绩披露。 ⚫ 风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观经济不及预期风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 奥运会带热体育旅游，云学堂敲钟纳斯达克 国务院出台重要文件，助力服务消费增长 社服 Q2 普遍遭遇减仓，教育板块转为超配 [Table_Authors] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 02032255207 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn 分析师: 叶柏良 执业证书编号： S0270524010002 电话： 18125933783 邮箱： yebl@wlzq.com.cn -40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%社会服务沪深300证券研究报告 行业周观点 行业研究 3256 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 9 页 $$start$$ 正文目录 1 行情回顾 ........................................................................................................................... 3 2 行业重要事件 ................................................................................................................... 5 2.1 旅游 ........................................................................................................................ 5 2.2 教育 ........................................................................................................................ 6 3 过去一周上市公司重要公告 ........................................................................................... 7 4 投资建议 ........................................................................................................................... 8 5 风险提示 ........................................................................................................................... 8 图表 1： 上周社会服务板块涨跌幅（%）位列 18 .......................................................... 3 图表 2： 年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第 27 .............................................. 3 图表 3： 子板块周涨跌幅（%）情况 ............................................................................... 4 图表 4： 子板块 PE 估值情况_20240823 ..................................