2024夏日宅爽生活方式趋势报告

© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2024夏日宅爽生活方式趋势发布——饿了么带你“爽”在当夏2024年6月© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2数据来源：中国气象局公开资料；引 言《夏日宅爽生活方式趋势发布》夏季酷热总能燃起现象级热议，降温消暑成为度夏刚需，不仅体感要清凉“心通于夏”，炎热里也更易感到疲劳、烦躁“心”“神”同样需要消暑热随着需求进阶，消暑方式变得更加丰富热到粘腻浓稠时，即时制造“爽”感增“凉”、提神、焕活元气，成消暑必备利器 ……夏天更热太原提前15天西安提前13天济南提前13天全国平均气温22.0°C较常年同期+0.8°C全国平均高温日数13.5天较常年+4.4天2023年（高温日数为日最高温度≥35.0°C的天数)2023年夏季（6-8月）热得更早高温更久饿了么联合尼尔森IQ推出《夏日宅爽生活方式趋势发布——饿了么带你“爽”在当夏》，解析即时零售行业中夏日生活新趋势、夏日消费人群特征，及夏日“爽”生活新方案、爽搭子周边等消费趋势，通过消费行为和零售数据研究分析，为大众即时消暑提供新思路，为夏日属性强关联品牌提供选品和营销新方向。尽管灼浪滚滚，也还爱这炽烈浪漫2024年首个高温日较十年平均© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.丰盈爽心愿满足绽放爽自信肯定认同爽价值一致共振爽社交聚会暖心爽厚爱关怀逍遥爽安全无虞松弛爽环境舒适抖擞爽神清气足味觉爽口感体验夏季vs春季消费方向整体销额 +9%即时零售即时满足，爽在当下全渠道销额 +31%洁肤沐浴精洗护，焕活英姿飒爽线上销额 +105%除湿机花式夏日宅家，爽炸朋友圈全渠道销额 +47%啤酒酒杯拿稳，体育盛宴“爽”不可挡线上销额 +146%冲调/即食养生粥轻养生，滋养夏日舒爽线上销额 +72%一次性浴巾/袍奔赴山海自在随心爽夜间烧烤 饿了么订单量 +20%盛夏烟火气，夜深更清爽线上销额 +24%辣味干脆小食一“激”畅爽，打工人回血加速线上销额 +39%制冰机/冰块机全方位高能冰爽13夏日生活需求新趋势山河滚烫，我在人间嗨“爽”生理感安全感亲密感尊重感实现感我的夏天要怎么爽？5个需求层次和对应爽点需求被满足且超出预期的兴奋感、惊喜感带来独特体验，即是被激发到爽点。根据激发爽点的需求所在的层次，可将爽点分为以下一些类型：超“爽”夏日的正确开机方式在闷热的夏季，那些期待爽感的人总能巧妙地找到各种方式告别粘腻沉闷，尽享轻盈嗨爽的夏日时光。即时零售以其快速、便捷的特点，让消费者即时的清凉心愿能够当下快速达成，从而享受当下。当酷暑的烦躁升起，只需轻轻一点，各种清凉好物便能迅速送达手中，如液体奶（即时零售+18%/全渠道+9%）、干脆小食（即时零售+20%/全渠道+6%）等夏季较春季在即时零售的消费均快速增长。数据来源：全渠道、即时零售、线上渠道夏季销额环比来源于尼尔森IQ全渠道、MyEcom、O2O零售研究，饿了么夏季订单环比来源于饿了么平台；*夏季环比为23/06-08月vs23/03-05月；© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.4数据来源：饿了么平台，时间范围： 夏季（23/06-08月） ；宅家享受族2夏日即时消费典型人群画像不同特色人群，遇见不一样的夏天夜生活爱好者运动健身族出游省事懒人社交个性潮人居家精致达人人群特征男性(占比66%)95/00后(占比67%)三线及以下高潜力(TGI＞100)人群特征性别均衡(男:女=4.5:5.5)90/00后(占比74%)人群特征女性(占比63%)90后(占比56%)一线城市领跑人群特征女性 (占比73%)95/00后、一线为主银发崛起(TGI＞100)人群特征女性 (占比78%)95/00后、一线为主银发、四线及以下释放潜力(TGI＞100)夏季即时消费偏好中式面点(葱油饼/油条/锅贴/包子汤包等)饮料冰品休闲零食夏季即时消费偏好宵夜(酒/烧烤/小龙虾)中式养生(砂锅粥/滋补炖汤)火锅(铜锅涮肉/羊蝎子)解馋零食夏季即时消费偏好减脂控卡(沙拉/轻食/素食)全球美食(各国菜系)咖啡夏季即时消费偏好穿戴(运动户外/服装鞋包)便捷(果切/零食补给)修心(图书音像)人群特征女性 (占比76%)70/80后、三线及以下释放潜力(TGI＞100)夏季即时消费偏好养生(滋补保健)中式茶(纯茶/凉茶)新鲜食品(肉禽蛋/海鲜水产)休闲零食夏季即时消费偏好时尚(美妆个护/3C电器/名酒)养生(保健用具）养娃(玩具)养宠(宠物超市)© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5数据来源：快消品即时零售数据来源于尼尔森IQ O2O零售研究；3夏日"爽"生活新方案高温夏日宅家自由式「即时送到家」春季（23/03-23/05）夏季（23/06-23/08）秋季（23/09-23/11）冬季（23/11-24/02）夏季是即时零售业务高峰即时零售城市购物者占城市网络购物者的79%快消品 | 即时零售销售规模 | 分季节 2023年03月-2024年2月即时零售已成为人们日常购物的重要渠道规模9.15亿人占网民整体的84%CNNIC第53次《中国互联网络发展状况统计报告》尼尔森IQ《网络购物者研究》2023即时零售购物者渗透率 2023年网络购物者规模及渗透率 2023年网络购物者即时零售 | 快消品 | 各品类夏季销额占比 2023/06-08夏天热趴了，刚需和闪烁性需求都想即时到家个护乳品粮油速食饮料酒类零食23%22%17%10%9%6%© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.更多年轻人使用即时零售服务来解决日常生活便利性需求，即时需求，当下满足。63夏日"爽"生活新方案年轻人更期望「即时满足不能等」数据来源：饿了么18-35岁夏季消费偏好TG指数来源于饿了么平台；时间范围： 夏季（23/06-08月）Z 世代成即时零售的主力消费人群，更期待当下即享数据来源:《本地即时电商发展报告》2023，阿里本地生活数据70%+即时零售18-35 岁用户群体占比年轻人的即时“夏日味道”年轻人的即时“夏日肌肤计划”洗护便利盛夏美颜薯片/薯条TGI=105气泡水TGI=102冰TGI=113辣TGI=117彩妆TGI=113美发工具及饰品TGI=116化妆包/分装瓶TGI=112一次性用品TGI=106洗面奶/洁面粉TGI=109面部护理TGI=105脆TGI=113酸TGI=110摸鱼零嘴儿出游轻装激爽滋味防晒TGI=101染发造型TGI=111饿了么 | 18-35岁年轻人夏季即时消费消费偏好饿了么 | 18-35岁年轻人夏季即时消费消费偏好© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.7数据来源：全渠道、即时零售夏季销额环比来源