传媒行业6月视频网站数据分析：暑期档大战揭幕，视频网站行业升温

- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据(人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 沪深 300 指数 3802.79 上证指数 2933.36 深证成指 9186.29 中小板综指 8741.83 王平 联系人 wangping＠gjzq.com.cn 黄梓灿 联系人huangzican＠gjzq.com.cn 唐川 分析师 SAC 执业编号：S1130517110001 tangchuan＠gjzq.com.cn 暑期档大战揭幕，视频网站行业升温 ——6 月视频网站数据分析 行业动态 6 月视频网站数据上升。2019 年 6 月各视频网站的 MAU 同比略有上升，主要是因为多款热门剧及热门综艺上线。其中，爱奇艺自制剧《破冰行动》热播持续，MAU 上升明显，同比增长 15%；优酷、腾讯视频表现平稳；芒果TV 继续保持高增长，MAU同比上升 51%。6 月在线视频用户使用时长环比上月持平，为除社交外最大的流量入口。根据国金证券研究创新数据中心监测数据，6 月，在线视频用户日人均使用时长为 21.4 分钟，环比 5 月持平。6 月 22 日，爱奇艺会员数量突破 1 亿，自此，中国在线视频行业正式进入亿级会员时代。我们预计会员数持续增长仍然是未来 2 年的主基调，但未来主要方向为提升低线城市渗透率，以及延长已付费用户付费周期。《破冰行动》热播持续，播放次数及观看人数依旧领先。《破冰行动》已于5 月底完结，但热播持续，6 月播放次数依然遥遥领先。2019 年 1-6 月，互联网流量价格持续、显著回升，其中泛娱乐内容消费流量价格反弹最为显著。宏观经济的回暖以及比较宽松的监管环境，可能导致了广告主需求的上升。因此，视频平台等对广告收入依赖较高的娱乐应用可能成为最大受益者。芒果 TV 聚焦网综，自制综艺爆款迭出。芒果 TV 自制综艺播放成绩出色，《密室大逃脱》、《少年可期》延续播放热度，在 TOP 15 播放榜中，综艺占据 10 席。投资建议 看好视频行业 2019 年的持续增长，建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。风险提示 数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，力求客观准确地反映业务表现，因统计方法和口径的差异，不排除与官方数据稍有出入。视频内容波动对流量影响的风险：视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性，由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动，建议关注长期趋势。政策监管风险：广电总局对于影视内容和综艺节目的监管，可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。 2019 年 07 月 19 日 研究创新数据中心 行业数据分析报告行业月报 证券研究报告 21643912/36139/20190719 16:36行业月报 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录 视频网站概览——暑期档大战揭幕 ..................................................................3 在线视频为第二大流量入口 ............................................................................5 移动流量价格显著回升 ...................................................................................7 爱奇艺头部内容分析 .......................................................................................8 腾讯视频头部内容分析 .................................................................................12 优酷头部内容分析 ........................................................................................13 芒果 TV头部内容分析 ..................................................................................15 投资建议 ......................................................................................................16 风险提示 ......................................................................................................16 图表目录 图表 1：主要视频网站移动端 MAU变化趋势 ..................................................3 图表 2：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV暑期档内容 ................................3 图表 3：主要视频网站移动端 DAU变化趋势...................................................4 图表 4：DAU/MAU变化趋势 ..........................................................................4 图表 5：主要视频网站会员数（单位：万）.....................................................5 图表 6：在线视频 APP 使用时长占比（6 月） .................................................5 图表 7：在线视频 APP 用户行为（6 月） ........................................................6 图表 8：长视频/短视频人均日使用时长（分钟）.............................................7 图表 9：长视频/短视频使用时长占比变化 .......................................................7 图表 10：移动端互联网流量价格触底回升(2018-1=100) ...................................7 图表 11：泛娱乐内容消费流量价格(2018-1=100)..............................................7 图表 12：爱奇艺播放量及观看人数排行榜（6 月）..........................................8 图表 13：《少年派》与《带