传媒行业2018年2月数字阅读与出版月报：畅销书市场假期效应显著，2017儿童图书市场持续增长

识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明 1 / 17 投资策略|传媒 证券研究报告 Tabl e_Grade行业评级 买入 前次评级 买入 报告日期 2018-3-21 Tabl e_Chart相对市场表现 Table_Author分析师： 旷 实 S0260517030002 010-59136610 kuangshi@gf.com.cn 分析师： 杨艾莉 S0260517090002 010-59136612 yangaili@gf.com.cn Tabl e_Report相关研究： 新经典（603096.SH）：优质赛道、头部玩家 2017-11-29 Table_C ontacter-30%-15%0%15%2016-102017-022017-062017-10传媒沪深300Tabl e_Title传媒行业 2018 年 2 月数字阅读与出版月报：畅销书市场假期效应显著，2017 儿童图书市场持续增长 Table_Summary核心观点： 1、2018 年 3 月，国内从事中文图书零售数据跟踪的专业公司开卷信息发布 2 月图书零售市场畅销书榜单，该榜单包括虚构、非虚构、少儿三个子榜单。三个榜单均显示寒暑假效应对图书市场有显著影响。 2、根据开卷信息，虚构类榜单中，经典常销书占主导，2 月排名前三的分别为东野圭吾《解忧杂货店》、卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》、儒尔·凡尔纳的《海底两万里》。寒暑假效应显著，经典名著、教材推荐书目销量持续上升，科幻、推理作品表现突出。图书品牌层面，新经典自有版权及代理发行共有 11 种图书（其中自有版权 6 种）进入虚构类前三十，在出版公司中排名第一。 3、根据开卷信息，非虚构类榜单图书排名起伏较大，长销书相对较少。此外，非虚构图书整体定价更高，2 月榜单前十名作品的平均定价为 49.18元，而虚构类榜单的平均定价为 30.13 元，畅销榜单中非虚构图书平均定价高出虚构类定价 63%。寒暑假效应同样影响非虚构类榜单销售排行。温馨、励志类图书持续受欢迎，中南博集在该题材布局领先行业。 4、根据开卷信息，少儿类图书呈现周期性变化，寒暑假销量、品类显著上升，经典畅销书进一步回归榜单。少儿绘本市场地位上升。热销品类间存在渠道间差异，实体店榜单主要集中在少儿文学类，网店渠道相对题材更为丰富。 5、行业动态层面，开卷信息发布 2017 年中国少儿图书零售市场监测数据，少儿图书市场持续景气，渠道增速差异影响内容品类间增速差异。市场格局层面，少儿图书市场竞争程度加大。大众图书市场景气度持续高涨，助推新经典 2017 年业绩增长。海航系旗下天海投资与当当洽谈股权购买事宜。时代出版与阅文集团、懒人在线开展战略合作。 6、风险提示：图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实体图书网店销售增长乏力；IP 内容趋同；数字阅读行业竞争加剧。 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 2 / 17 投资策略|传媒 目录索引 一、虚构类图书 ....................................................................................................................... 4 二、非虚构类图书 .................................................................................................................... 7 三、少儿类图书 ....................................................................................................................... 9 四、行业动态 ......................................................................................................................... 10 五、本月新书 ......................................................................................................................... 16 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 3 / 17 投资策略|传媒 图表索引 图 1：2015-2017 少儿图书市场增速和整体图书市场增速 .......................................... 11 图 2：新经典文化代表作 ............................................................................................. 14 图 3：当当网网络零售 B2C 市场份额 ......................................................................... 15 图 4：2017Q4 中国网络零售 B2C 市场交易份额 ....................................................... 15 图 5：阅文旗下 IP 平台 ............................................................................................... 16 图 6：2017 年有声阅读 APP 下载量 ........................................................................... 16 表 1：2 月虚构类首次上榜图书 ..................................................................................... 4 表 2：2 月开卷虚构类整体零售榜单 .............................................................................. 5 表 3：2 月开卷非虚构类零售榜单 ................................................................................. 8 表 4：2 月开卷少儿类零售榜单 ...............................................................