光电显示行业系列深度之八，LED显控：三轴成长，推荐国产双寡头！

行业及产业 行业研究/行业深度 证券研究报告 计算机 2024 年 03 月 15 日 LED 显控：三轴成长，推荐国产双寡头！ 看好 ——光电显示行业系列深度之八 相关研究 "国星光电深度：产能扩产积极，小间距封测龙头受益行业高增”2019 年 4 月 9日 "光电显示行业深度：拐点下注，周期之船悄悄起航" 2022 年 12 月 15 日 证券分析师 施鑫展 A0230519080002 shixz@swsresearch.com 黄忠煌 A0230519110001 huangzh@swsresearch.com 杨海晏 A0230518070003 yanghy@swsresearch.com 袁航 A0230521100002 yuanhang@swsresearch.com 李天奇 A0230522080001 litq@swsresearch.com 刘洋 A0230513050006 liuyang2@swsresearch.com 研究支持 徐平平 A0230123060004 xupp@swsresearch.com 联系人 徐平平 (8621)23297818× xupp@swsresearch.com 本期投资提示：  本篇行业深度报告为光电显示行业系列之八，主要探讨显示控制行业四个问题：1）显示控制系统商业模式、产业链特点、话语权变化；2）行业成长模型，分析驱动、空间、增速；3）行业竞争模型，分析格局特点、头部厂商整合潜力；4）显控出海机遇，分析海外市场重要性，国产厂商海外竞争优势来源。  显示控制系统：嵌入式软件解决方案，产业链话语权提升。1）LED 是应用载体，显示控制扮演大脑和神经系统角色。2）LED 显示是应用领域，显控厂商主要完成算法设计、程序编写及烧录、整机组装等流程，下游客户为显示屏生产商和代理商。3）显示控制厂商展现逆周期扩张能力，下游 LED 显示屏去化尾声，顺周期有望迎来放量。  行业成长模型：“海兹定律”勾勒积极产业趋势，预计每过十年，LED 光效提升 20 倍，成本降低 90%。行业清晰体现“提升性能-降低成本-场景扩张”的成长路径。  三轴成长：产品、像素密度、场景三轴模型，逐一拆解为量、价、替代的变化。1)扩产品，技术迭代，像素数量增加，产品销量提升。初期布局基础控制产品，当前拓展视频处理设备，云联网播放器等新形态。2)扩像素密度，视频高清化，像素密度提升，产品 ASP 提升。超高清大潮，视频处理设备核心化。3)扩场景，LED 屏幕间距下探，覆盖场景增加，可触达空间提升。小间距屏幕快速降本，渗透商用、民用千亿级市场。  空间和增速：预计显示控制行业 2030 年市场空间达到 300 亿元，2021-2030 年 CAGR约 25%。行业空间本质为 LED 显示屏产值在显控环节的再分配，结合 LED 显示屏市场空间和显示控制成本占比测算，预计 2030 年 LED 显示屏市场空间可能达到 1500 亿元，显示控制成本占比可能达到 20%。  行业竞争模型：呈现双寡头格局，头部整合潜力。1）行业呈现双寡头竞争态势，双寡头竞争通常导致行业“第三方”受伤，而寡头获得双赢。2）结合“波特五力”分析，预计显控行业需求和供给走向收敛，“双寡头效应”显现，长期行业头部集中度和净利率提升。  显控出海机遇：根植国家禀赋，海外持续扩张。海外市场高端需求成熟、客户议价能力低、价格不敏感特点决定其高单价、高毛利率的特点。国产厂商竞争优势，根植国家禀赋：1）工程师红利，国产厂商高效率已有端倪。2）产业链配套，中国占全球 LED 显示屏产能 90%以上，国产显控厂商“近水楼台先得月”，携手 LED 显示屏厂商出海获得更多份额。  投资分析意见：预计显示控制是 2030 年市场空间可能达到 300 亿元，2021-2030 年CAGR 约 25%的大空间、高成长赛道，在 LED 产业链数十家上市公司中具有高稀缺性。预计显示控制行业“双寡头效应”显现，长期行业头部集中度和净利率提升，双寡头核心受益。推荐关注：1）卡莱特（目标 3 年 50%CAGR 增长的视界明星）；2）诺瓦星云（显示控制领军，引领 MLED 潮流）。  风险：技术升级迭代不及预期；宏观经济恢复不及预期；市场竞争格局不及预期等。 . 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行业深度 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第2页 共36页 简单金融 成就梦想 投资案件 结论和投资分析意见 预计显示控制是2030年市场空间可能达到300亿元，2021-2030年CAGR约25%的大空间、高成长赛道，在 LED 产业链数十家上市公司中具有高稀缺性。预计显示控制行业“双寡头效应”显现，长期行业头部集中度和净利率提升，双寡头核心受益。推荐关注：1）卡莱特（目标 3 年 50%CAGR 增长的视界明星）；2）诺瓦星云（显示控制领军，引领 MLED 潮流）。 原因及逻辑 行业成长模型：“海兹定律”勾勒积极产业趋势，预示 LED 发光成本每年下降 20%，性能提升 35%。行业清晰体现“提升性能-降低成本-场景扩张”的成长路径。我们归纳显示控制行业成长为产品、像素密度、场景三轴模型，逐一拆解为量、价、替代的变化。扩产品，技术迭代，像素数量增加；扩像素密度，视频高清化，像素密度提升，产品 ASP 提升。扩场景，间距下探，覆盖场景增加，可触达空间提升。预计显示控制行业 2030 年市场空间可能达到 300 亿元，2021-2030 年 CAGR 约 25%。 行业竞争模型：诺瓦星云和卡莱特稳居国内行业前二，2021 年显示控制系统市占率总计接近 50%，呈现双寡头竞争态势。产品标准化趋势利于提升集中度，拓宽寡头成长上限。新入者高门槛和甲方自研低产出利于稳定现有玩家盈利水平。双寡头相互制衡促进，拉大其他竞争者差距，预计“双寡头效应”显现，长期行业头部集中度和净利率提升。 显示控制出海：海外是重要增量市场，高端方案接受度高、客户议价力弱、客户价格敏感度低。国产厂商海外进展顺利，根植国家禀赋优势：1）工程师红利，国内充足优质工程师滋养，国产厂商高效率已有端倪。2）产业链配套，我国正在形成世界领先的 LED 显示产业集群，带动上下游配套领域发展，作为 LED 产业链下游细分一环，国产显示控制厂商“近水楼台先得月“，携手 LED 显示屏厂商出海获得更多份额。 有别于大众的认识 市场担忧显示控制行业空间广度和增速持续性。实际上，我们归纳显示控制行业成长为产品、像素密度、场景三轴模型，逐一拆解为量、价、替代的变化。预计显示控制行业 2030 年市场空间可能达到 300 亿元，2021-2030 年 CAGR 约 25%。 市场担忧显示控制行业竞争格局稳定性。实际上，行业呈现双寡头竞争态势。此类格局存在“双寡头效应”，即双寡头竞争通常导致行业中“第三方”受伤，我们结合“波特五力”分析，预计供给和需求走向收敛，释放头部整合潜力。 市场担忧显示控制行业出海的高价格及竞争