线下梯媒跟踪调研：双11临近，新增客户及互联网用户数量增多，天猫及京东双十一播放时长显著增加

证券研究报告 公司研究 [Table_ReportType] 公司点评 [Table_StockAndRank] 分众传媒(002027.SZ) 投资评级 买入 上次评级 买入 [Table_Author] 冯翠婷 传媒互联网及海外 首席分析师 执业编号：S1500522010001 联系电话：17317141123 邮 箱：fengcuiting@cindasc.com [Table_OtherReport] 信达证券股份有限公司 CINDASECURITIESCO.,LTD 北京市西城区闹市口大街9号院1号楼 邮编：100031 [Table_Title] 分众传媒 (002027.SZ)线下梯媒跟踪调研：双 11 临近，新增客户及互联网用户数量增多，天猫及京东双十一播放时长显著增加 [Table_ReportDate] 2023 年 10 月 30 日 [Table_Summary] 事件：2023 年 9 月后我们开始跟踪分众传媒线下梯媒的广告相关数据维度情况，目前已有统计 9 月 24 日/10 月 1 日/10 月 7 日/10 月 14 日/10 月 21日/10 月 28 日共计六次线下调研数据，更新调研结果如下： 点评： ➢ 【位置】上海市浦东新区多个写字楼、大厦内； ➢ 【一个轮播时长】以开头结尾均以分众传媒自身广告位为界限 2023 年 10 月 14 日： ➢ 【轮播情况】 本次轮播总时长 1050s，共计广告主数量 18 个，其中日用消费品广告主 12 个，汽车广告主 1 个，房产家居广告主 3 个，娱乐及休闲广告主2 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 67%，房产家居广告主数量占比 18%，汽车广告主数量占比为 6%，娱乐及休闲广告主数量占比为 11%。 ➢ 【广告主播放次数前三名/后三名】 一个轮播时段内播放广告总次数为 123 次，其中播放次数前三名分别为：永艺座椅 17 次，三只小山羊 13 次，高露洁牙膏 13 次。其播放时长分别为 100s、100s、85s，播放总时长占比分别为 10%、10%、8%。播放次数后三名分别为上汽奥迪 1 次、上海迪士尼度假区 1 次、costa 咖啡 1 次，其播放时长分别为 25s、10s、10s，播放时长占比分别为 2%、1%和 1%。 ➢ 【其他广告主播放次数及时长】 金典有机奶播放 12 次，总时长 150s，时长占比 14%；且初卸妆膏播放 12 次，总时长 90s，时长占比 9%；光明致优鲜奶播放 8 次，总时长 85s，时长占比 8%；松鹤楼苏式汤面播放 8 次，总时长 50s，时长占比 5%，索菲亚橱柜播放 7 次，总时长 45s，时长占比 4%；易开得净水器播放 6 次，总时长 45s，时长占比 4%，北纬 47°玉米播放 6次，总时长 70s，时长占比 7%；KFC 播放 3 次，总时长 30s，时长占比 3%；左庭右院鲜牛肉火锅播放 3 次，总时长 30s，时长占比3%；空刻意面播放 5 次，总时长 40s，时长占比 4%；上海国家会展中心播放 2 次，总时长 20s，时长占比 2%；每日鲜语鲜奶播放 5 次， 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com2 总时长 65s，时长占比 6%。 2023 年 10 月 21 日： ➢ 【轮播情况】 本次轮播总时长 1560s，共计广告主数量 20 个，其中日用消费品广告主 12 个，互联网广告主 3 个，房产家居广告主 5 个广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 60%，互联网广告主数量占比15%，房产家居广告主数量占比 25%。 ➢ 【广告主播放次数前三名/后两名】 每个轮播时段内播放广告总次数 157 次，其中播放次数前三名分别为：小猿学练机 20 次，京东双十一活动 14 次，泰兰尼斯童鞋 12次。其播放时长分别为 260s、160s、75s，播放总时长占比分别为17%、10%、5%。播放次数后三名分别为南孚电池 2 次、奥妙洗衣凝珠 1 次、云南白药 1 次，其播放时长分别为 15s、15s、15s，播放时长占比分别为 1%、1%、1%。 ➢ 【本周新增客户】 ➢ 10.15-10.21 本周新增客户数量为 15 个，分别为：汇仁肾宝片、天猫双 11 活动节、芬腾家居服、杜蕾斯、泰兰尼斯童鞋、立顿果茶、波司登羽绒服、小猿学练机、索菲亚橱柜、李锦记酱油、飞鹤奶粉、京东双 11 活动、南孚电池、奥妙洗衣凝珠、云南白药。 ➢ 【其他广告主播放次数及时长】 汇仁肾宝片播放 11 次，总时长 90s，时长占比 6%；天猫双 11 活动节播放 9 次，总时长 105s，时长占比 7%；芬腾家居服播放 8 次，总时长 70s，时长占比 4%；杜蕾斯播放 10 次，总时长 125s，时长占比8%；立顿果茶播放 11 次，总时长 60s，时长占比 4%；波司登羽绒服播放 10 次，总时长 130s，时长占比 8%；索菲亚橱柜播放 9 次，总时长 60s，时长占比 4%；易开得净水器播放 7 次，总时长 60s，时长占比 4%；李锦记酱油播放 6 次，总时长 70s，时长占比 4%；三只小山羊播放 5 次，总市场 45s，时长占比 3%；永艺座椅播放 4 次，总时长 60s，时长占比 4%；舒福德智能床播放 6 次，总时长 55s，时长占比 4%；飞鹤奶粉播放 7 次，总时长 35s，时长占比 2%；KFC 播放 4次，总时长 55s，时长占比 4%。 2023 年 10 月 28 日： ➢ 【轮播情况】 本次轮播总时长 811s，共计广告主数量 17 个，其中日用消费品广告主 10 个，互联网广告主 3 个，房产家居广告主 4 个，娱乐及休闲广告主 3 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 59%， 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com3 互联网广告主数量占比 18%，房产家居广告主数量占比 24%。 【广告主播放次数前三名/后四名】 每个轮播时段内播放广告总次数为 82 次，其中播放次数前三名分别为：天猫双十一 18 次，杜蕾斯 8 次，小猿学练机 8 次，其播放时长分别为 236s、50s、90s，播放总时长占比分别为 29%、6%、11%。播放次数后两名分别为 KFC 两次，永艺座椅 1 次，其播放时长分别为25s、15s，播放时长占比分别为 3%、2%。 ➢ 【本周新增客户】 10.21-10.27 本周暂无新增用户，天猫和京东双十一活动占据大量时长 ➢ 【其他广告主播放次数及时长】 三只小山羊播放 3 次，总时长 25s，时长占比 3%；波司登羽绒服播放4 次，总时长 60s，时长占比 7%；泰兰尼斯童鞋播放 3 次，总时长15s，时长占比 2%；立顿果茶播放 5 次，总时长 25s，时长占比3%；汇仁肾宝片播放 5 次，总时长 35s，时长占比 4%；索菲亚橱柜播放 3 次，总时长 25s，时长占比 3%；易开得净水器播放 3 次，