纺织服装品牌力跟踪月报202307期：7月品牌关注度回升，球星活动提升运动品牌热度

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年08月03日超 配纺织服装品牌力跟踪月报 202307 期7 月品牌关注度回升，球星活动提升运动品牌热度核心观点行业研究·行业月报纺织服饰超配·维持评级证券分析师：丁诗洁证券分析师：刘佳琪0755-81981391010-88005446dingshijie@guosen.com.cnliujiaqi@guosen.com.cnS0980520040004S0980523070003联系人：关竣尹0755-81982834guanjunyin@guosen.com.cn市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《纺织服装 8 月投资策略-内外需景气度向好，把握板块投资机遇》 ——2023-08-02《纺织服装双周报（2311 期）-多家纺服公司中报业绩预增，看好绩优龙头》 ——2023-07-18《纺织服装 2023 年中期投资策略暨中报前瞻-品牌消费渐入佳境，纺织制造柳暗花明》 ——2023-07-13《纺织服装品牌力跟踪月报 202306 期-品牌上新营销积极，比音勒芬发布新十年规划》 ——2023-07-07《纺织服装 7 月投资策略-运动品牌去库顺利，看好运动品牌及制造景气度回升》 ——2023-07-04搜索指数：球星活动提升运动品牌热度，比音波司登太平鸟热度持续提升。7 月重点关注品牌百度指数同环比均有较大幅度的提升。1）运动品牌：安踏、李宁与球星合作、重要体育赛事带动运动品牌热度增长。李宁宣布巴特勒中国行正式开启，依次前往北京-太原-西安-重庆-广州-香港举行活动 7 月李宁百度指数同比和环比分别+74.7%和 87.9%；安踏官方微博发布，欢迎凯里·欧文成为安踏篮球代言人，7 月安踏百度指数同比和环比分别+86.2%和 73.5%；此外 7 月成都大运会、女足世界杯等多场重要体育赛事开启，重点关注运动品牌百度指数同环比均有高双位数及以上增长。2）休闲品牌：比音勒芬 6 月线下举行“创造你的传奇”20 周年庆典晚会，现场提出“十年战略：十年十倍增长”战略，7 月同比仍维持大幅提升趋势，同比+237.8%。波司登 6 月推出 x ANNAKIKI 联名款防晒衣，品牌热度和销售均获得较大增长，7 月百度指数同比和环比分别+107.4%和 117.2%。太平鸟携手太平鸟女装全球代言人欧阳娜娜发布迪士尼奥斯华联名款服装，7 月百度指数同比和环比分别+149.6%和 157.3%。其余休闲品牌搜索热度也均有中高双位数的同环比增长。运动社区：李宁虎扑热度维持首位，品牌识货折扣力度有所加强。1）虎扑：李宁虎扑讨论帖数维持首位，为 500 条；耐克讨论热度环比下降至 341条；安踏 251 条，小幅下降；从高热度帖子看，安踏、耐克、阿迪和 361度在 7 月的高热度帖子话题主要是讨论篮球球星；李宁主要是讨论巴特勒中国行。2）识货：从 top1-3 产品合计销量看，前三继续依次为耐克、李宁、阿迪，国际品牌耐克、阿迪分别环比 6 月下降 14%/5%；国内品牌安踏、李宁分别下降 16%、9%，特步、361 度得益于夏季产品热销分别增长 49%、81%；从 top1-3 产品平均折扣看，7 月特步、361 度、耐克、阿迪、三叶草折扣环比均有改善，分别+1.2、+2.1、+0.1、+0.1、+0.3至 3.6、3.6、6.6、3.9、3.4，耐克折扣虽然小幅加深 0.1，但是折扣平均绝对值保持在 6.6 的较高水平。风险提示：疫情反复；竞争恶化；品牌形象受损；系统性风险投资建议：关注景气赛道品牌服饰配置机遇。随着体育赛事恢复，品牌、明星和相关新装备在运动社区上的讨论热度提升，同时品牌积极营销、为体育赛事预热或推新品，有效提升品牌形象和影响力。今年以来随着社交、健身和户外场景放开，鞋服在消费大类中展现强α属性，建议把握景气赛道品牌在景气周期的配置良机。运动板块推荐安踏体育、李宁、特步国际、滔搏，休闲服饰板块推荐波司登、报喜鸟、比音勒芬。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资收盘价总市值EPSPE代码名称评级（人民币元） （亿元）2023E2024E2023E2024E02020安踏体育买入83.623653.403.9924.621.002331李宁买入43.111331.862.2823.118.901368特步国际买入7.92080.430.5318.414.906110滔搏买入6.64050.380.4517.214.403998波司登买入3.33510.240.2913.611.2002154报喜鸟买入6.2880.450.5413.811.5002832比音勒芬买入35.01981.662.0321.117.2资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录搜索指数：7 月运动与休闲品牌热度提升 ...........................................4百度指数：球星活动提升运动品牌热度，比音波司登太平鸟热度持续提升 ...................... 4相关词：竞品间关联度较高 .............................................................. 6运动社区：李宁虎扑热度维持首位，品牌识货折扣力度有所加强 ...................... 8虎扑：讨论内容主要与球星和装备相关，李宁讨论帖子数维持第一 ............................ 8识货：李宁销量仅次于耐克，折扣环比有所改善 ...........................................10投资建议：关注景气赛道品牌服饰配置机遇 ....................................... 14风险提示 ..................................................................... 16免责声明 ..................................................................... 17请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3图表目录图1： 2023 年 5 月至 2023 年 7 月百度指数（整体日平均） .......................................5图2： 运动品牌 2021 年 7 月至 2023 年 7 月百度指数月度表现 .................................... 6图3： 休闲品牌 2021 年 7 月至 2023 年 7 月百度指数月度表现 .................................... 6图4： 近 3 个月虎扑帖子数 .................................................................. 8图5： 近 3 个月 TOP1