传媒行业2018年9月出版月报：开学季经典书籍畅销，《小豆豆》提价分流销量

识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明 1/12 行业跟踪|传媒 证券研究报告 Tabl e_Title传媒行业 2018 年 9 月出版月报：开学季经典书籍畅销，《小豆豆》提价分流销量 Table_Summary核心观点： 1、根据开卷信息，9 月的零售市场图书虚构类榜单中，经典畅销书占主导，排名前三的分别为余华的《活着》、路遥的《平凡的世界（全三册）》、吴承恩的《西游记（上下）》。受益于开学季“读经典”热潮，经典著作销量得到显著提升，知名作家的经典作品在读者群体当中依然具有吸引力。东野圭吾推理小说热度不减。出版公司层面，新经典自有版权及代理发行共有 10 种图书进入虚构类前三十，在出版公司中排名第一。 2、根据开卷信息，9 月非虚构类图书榜单略有变动，不同的社会关注热点会对非虚构类图书销售有显著影响。从排名来看，9 月知识性科普类书籍销量上升。非虚构类排名前三十图书中，中南博集天卷的上榜图书有 4 种，在民营图书公司中优势明显。 3、根据开卷信息，少儿类图书整体格局保持稳定，绘本类图书畅销度提升。榜单前 3 位和上月相比略有变动，《小猪唏哩呼噜(上)》由上月第五跃居首位，《小猪唏哩呼噜(下)》重回榜单升至第二，《夏洛的网》上升五位来到第三位。值得关注的是，卡通/绘本/漫画类图书在少儿零售榜单中上榜席位数由上月仅 4 位增加至 9 位，绘本类图书在市场上逐渐受到读者的认可。新经典旗下《窗边的小豆豆》上市以来累计有 57 个月进入榜单。2018 年 9月，随着公司《窗边的小豆豆》（2018 新版）推出，老版本与新版本同时在市面上进行销售，导致了一定的分流。因此，本月《窗边的小豆豆》（2018新版）的排名由 16 位下滑至 24 位。考虑到两个版本同时销售的叠加，预计整体《窗边的小豆豆》实际排名，应高于 2018 新版的排名。 4、风险提示：图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实体图书网店销售增长乏力；IP 内容趋同；数字阅读行业竞争加剧。 Tabl e_Grade行业评级 买入 前次评级 买入 报告日期 2018-10-18 Tabl e_Chart相对市场表现 Table_Author分析师： 旷 实 S0260517030002 010-59136610 kuangshi@gf.com.cn 分析师： 杨艾莉 S0260517090002 010-59136612 yangaili@gf.com.cn Tabl e_Report相关研究： 新经典：大众图书市场景气度持续，2017 年业绩如期高增长 2018-01-30 新经典：《解忧杂货店》上映，图书销量有望推高 2017-12-26 新经典（603096.SH）：优质赛道、头部玩家 2017-11-29 Table_C ontacter-60%-40%-20%0%20%2017-102018-022018-062018-10传媒沪深300股票报告网整理http://ww.nxny.com 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 2/12 行业跟踪|传媒 目录索引 一、虚构类图书榜单分析 ......................................................................................................... 4 二、非虚构类图书 .................................................................................................................... 6 三、少儿类图书 ....................................................................................................................... 8 四、本月新书 ......................................................................................................................... 10 股票报告网整理http://www.nxny.com 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 3/12 行业跟踪|传媒 图表索引 表 1：9 月虚构类首次上榜图书 ..................................................................................... 4 表 2：9 月开卷虚构类整体零售榜单 .............................................................................. 6 表 3：9 月开卷非虚构类零售榜单 ................................................................................. 8 表 4：9 月开卷少儿类零售榜单 ................................................................................... 10 表 5：本月首次上榜图书（开卷 9 月零售榜前 30 名） ............................................... 11 股票报告网整理http://www.nxny.com 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 4/12 行业跟踪|传媒 引言 开卷信息是目前国内唯一一家从事中文图书零售数据跟踪的专业公司。公司每月对图书零售市场的数据进行跟踪发布，形成对行业具有影响力的“开卷榜单”。该榜单中根据国际通用的图书分类标准，将零售市场当月销量前 30 名的图书分为虚构类、非虚构类、少儿类三个子榜单。在渠道上，分为整体零售市场数据和网络渠道数据。截至2018 年 1 月 1 日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国 1200 个城市，3000 家实体书店和 3000 家网络书店。基于开卷信息的公开数据，广发证券传媒团队推出每月的出版月报产品。每月对开卷信息的公开数据进行整理分析，以期管窥出版行业及重点公司的发展趋势。 一、虚构类图书榜单分析 1、榜单概述：开学季虚构类经典著作热销 根据开卷信息，9 月虚构类畅销书榜单出现 3 部新上榜作品。9 月排名前三的分别为余华的《活着》、路遥的《平凡的世界(全三册)》、吴承恩的《西游记(上下)》。与 8 月榜单对比，《活着》依然位居榜首位置。路遥的《平凡的世界(全三册)》上升