跨境电商行业快评：亚马逊Prime会员日销售向好，关注跨境电商产业链机会

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年07月16日超 配1跨境电商行业快评亚马逊 Prime 会员日销售向好，关注跨境电商产业链机会 行业研究·行业快评 商贸零售·互联网电商 投资评级：超配（维持评级）证券分析师：张峻豪021-60933168zhangjh@guosen.com.cn执证编码：S0980517070001证券分析师：柳旭0755-81981311liuxu1@guosen.com.cn执证编码：S0980522120001事项：7 月 11-12 日举行的亚马逊 2023 年 Prime 会员日落下帷幕，据亚马逊官方消息，此次 Prime 会员日在全球购买了超过 3.75 亿件商品，且活动首日凭借破纪录的销售表现，成为亚马逊历史上单日销售最高的一天。国信零售观点：此次亚马逊 Prime 会员日的销售中，第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务，其中中国卖家表现优异。同时，海外市场本土消费需求的复苏及也将支撑对中国优质商品的持续需求增长，美国 7 月消费者预期、信心指数分别为 69.4/72.6，5-7 月实现持续走高。总体上，我们认为在海外需求复苏、全球供应链恢复、政策支持+AI 技术赋能下，跨境电商产业链有望持续受益。目前公布的业绩预告看，跨境电商企业中报均有不错表现，如华凯易佰预计 2023 上半年归母净利润同比增长 127.08%-150.98%，吉宏股份跨境电商业务 2023 年上半年预计实现归母净利润同比增长110%-120%。我们继续推荐关注受益一带一路发展机遇，且积极开展数据资产建设和数字化发展的小商品城；以中国制造网（Made-in-China.com）为核心资产，率先落地应用 AI 外贸助手的全链路外贸服务综合平台焦点科技；开展跨境出口电商业务，数字化运营领先的企业华凯易佰；积极开展智能技术应用、领先的跨境出海品牌型企业安克创新；以及注重底层 IT 平台的搭建和大数据技术的应用的跨境电商企业赛维时代等。评论： 亚马逊 2023 年 Prime 会员日创造历史单日销售最高，整体跨境电商出口表现优异据亚马逊官方消息，在为期两日的 2023 亚马逊 Prime 会员日活动中，亚马逊 Prime 会员在全球购买了超过 3.75 亿件商品，通过各类优惠节省了超过 25 亿美金。其中活动首日，凭借破纪录的销售表现，成为亚马逊历史上单日销售最高的一天。具体品类看，全球畅销的优惠品类包括居家用品、时尚和美妆等。此外，今年活动中，第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务，根据亚马逊官方通告，不少中国卖家今年取得了超过预期的成绩，在获得销量增长的同时，也有力的提高了品牌知名度。亚马逊此次 Prime 会员日销售增长背后也反映了海外需求的持续复苏，根据彭博数据，美国 7 月消费者预期、信心指数分别为 69.4、72.6，5-7 月实现持续走高。此外，据海关总署统计，中国整体上半年对外出口亦实现了 3.7%的增长，其中跨境电商模式快速发展，上半年跨境电商出口 8210 亿元，同比增长达到19.9%，显著领先整体增速。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2图1：美国：密歇根大学消费者预期指数图2：中国跨境电商出口规模及增速（亿元、%）资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理资料来源：海关总署、国信证券经济研究所整理 投资建议总体上，我们认为在海外需求复苏、全球供应链恢复、政策支持+AI 技术赋能下，跨境电商产业链有望持续受益。目前公布的业绩预告看，跨境电商企业中报均有不错表现，如华凯易佰预计 2023 上半年归母净利润同比增长 127.08%-150.98%，吉宏股份跨境电商业务 2023 年上半年预计实现归母净利润同比增长110%-120%。我们继续推荐关注受益一带一路发展机遇，且积极开展数据资产建设和数字化发展的小商品城；以中国制造网（Made-in-China.com）为核心资产，率先落地应用 AI 外贸助手的全链路外贸服务综合平台焦点科技；开展跨境出口电商业务，数字化运营领先的企业华凯易佰；积极开展智能技术应用、领先的跨境出海品牌型企业安克创新；以及注重底层 IT 平台的搭建和大数据技术的应用的跨境电商企业赛维时代等。表1：重点公司盈利预测及估值公司公司投资收盘价EPSPE总市值（亿元）代码名称评级2023/07/1420222023E2024E20222023E2024E2023/07/14600415.SH小商品城暂无8.470.200.410.4526.0220.4918.93464.67002315.SZ焦点科技暂无37.040.971.211.5218.4630.6924.43115.30300592.SZ华凯易佰暂无29.680.751.171.5620.2625.3719.0385.83300866.SZ安克创新买入87.992.813.273.8621.0826.9122.80357.62002803.SZ吉宏股份暂无20.280.491.151.4432.5817.6314.0876.74资料来源：Wind 一致预测、国信证券经济研究所整理预测 风险提示：全球贸易环境恶化；行业竞争环境恶化；价格战影响企业利润；企业海外仓库存管理不善。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3相关研究报告：《跨境电商行业快评-美国恢复部分商品关税豁免，跨境电商 B2C 出口企业有望受益》 ——2022-03-27《商贸零售行业双周报-赛维时代招股书梳理，板块多重催化跨境电商龙头加速发展》 ——2023-07-09《2023 年“618”电商大促点评-线上大盘持续复苏好转，美妆国货龙头表现优异》 ——2023-06-27《商贸零售行业 6 月投资策略暨 618 大促预售情况-大促推动行业整体稳步复苏，品牌分化进一步加剧》——2023-06-06《商贸零售行业双周报暨 618 大促前瞻-618 大促平台打法愈加多元，品牌强化超头合作》——2023-05-24证券研究报告免责声明分析师声明作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道；分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求独立、客观、公正，结论不受任何第三方的授意或影响；作者在过去、现在或未来未就其研究报告所提供的具体建议或所表述的意见直接或间接收取任何报酬，特此声明。国信证券投资评级类别级别说明股票投资评级买入股价表现优于市场指数 20%以上增持股价表现优于市场指数 10%-20%之间中性股价表现介于市场指数 ±10%之间卖出股价表现弱于市场指数 10%以上行业投资评级超配行业指数表现优于市场指数 10%以上中性行业指数表现介于市场指数 ±10%之间低配行业指数表现弱于市场指数 10%以上重要声明本报告由国信证券股份有限公司（已具备中国证监会许可的证券投资咨询业务资格）制作；报告版权归国信证券股份有限公司（以下简称“我公司”）所有。本报告仅供我公司客户使用，本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式使用、复制或传播。任何有关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以我公司