2023短视频电商品牌营销专题—宠物经济社媒营销趋势洞察报告

研究综述1. 统计周期： 2021年1月-2023年3月2. 研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/ 销售额TOP2000品牌抽样而成。3. 数据来源：基于社媒数据分析平台「飞瓜」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3. 账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1. 品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明2. 品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4. 特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。01DY.FEIGUA.CN02DY.FEIGUA.CN目录0103宠物市场产业发展现状宠物市场品类细分需求详解02 宠物品类消费者洞察04 宠物品牌发展优秀案例0103DY.FEIGUA.CNPART 01宠物市场产业发展现状宠物经济产业规模逐渐扩大1.抖音宠物市场依托大促强劲带动增长2.3. 宠物品类发展迎来消费升级04DY.FEIGUA.CN宠物品类市场规模宠物经济产业规模逐渐扩大，强劲发展持续吸引资本入局数据说明：中国宠物经济产业规模及预测数据来自艾媒数据中心，投融资数据来自网络资料整理，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年宠物经济社媒营销趋势洞察2019-2025年中国宠物经济产业规模及预测随着养宠家庭的逐年增多，宠物经济相关产业正蓬勃发展，展现不可忽视的“它力量”。据艾媒数据中心预测，至2025年中国宠物市场规模有望 突破8000亿元 。从资本市场来看，2022全年国内宠物行业 融资高达35起 。其中，国内明确披露有过亿级别的融资有5起，而 宠物医疗 是22年产生最多融资事件的赛道。2015产业规模（亿）同比增长率20162017201820192020202120222024E2025E12202023E81149781340178022122953394249365928701324.7%9.8%32.8%24.3%33.5%25.2%18.3%15.7%宠物食品6山东帅克宠物约5亿元pre-IPO百联挚高资本，博裕资本领投宠物用品8Unipal有陪宠物超亿元灿明创投、阿米巴资本等宠物医疗10新瑞鹏集团未披露雀巢宠物服务8易宠科技数亿元普瑞生物小宠异宠3布卡星数千万元pre-A金鼎资本领投赛道事件数量代表品牌投资方2022年宠物市场各赛道投融资事件融资金额05DY.FEIGUA.CN宠物品类市场规模抖音宠物行业增长趋势加快，大促节点助力销售爆发数据说明：统计2021年1月-2023年3月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年宠物经济社媒营销趋势洞察2021-2023年抖音宠物品类销售热度趋势在抖音，宠物类话题一直有着很高的关注度，对宠物用品的需求也越来越高，逐渐成为抖音重要品类之一。从销售热度来看，2022年整体宠物品类同比2021年增长了 3.7 倍。双11、38等大促节点对销售表现的带动十分明显，抖音已成宠业头部品牌的重要销售阵地。202101销售热度202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303双11期间宠物品类销售额超4.2亿近7w场直播带货品牌自播销售额占比达46%11/11 单日销售额达历史新高38大促喵梵思拿下38大促榜销售额TOP1,38当日浏览量突破230w+21年双11大促第一次爆发猫主粮销售最高 同比增速64.5%头部品牌占据绝对领先优势，TOP3品牌 卫仕、WOWO、阿飞和巴弟 销售占比超40%06DY.FEIGUA.CN宠物品类市场规模品类发展迎来消费升级，小宠异宠、医疗品类在抖音关注渐涨2023年宠物经济社媒营销趋势洞察随着国民经济实力提升，养宠认知已逐步向“高质量养宠”发展。清洁用品、智能设备、医疗用品已成养宠家庭刚需，中国宠物行业正步入消费升级阶段。除了猫狗大类，水族、鸟类等小宠也备受用户喜爱，相关用品销售市场涨势可观。猫狗狗粮22年占比同比增长率猫狗零食其他食品猫狗美容清洁用品猫狗日用品宠物智能设备其他宠物用品水族仓鼠类鸟类爬虫鸣虫兔类其他异宠动物药品猫狗保健品（新）猫狗医疗用品（新）猫狗玩具0.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%35.0%宠物食品宠物用品小宠异宠医疗用品21年占比数据说明：统计2021年1月-2022年12月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜337%290%287%519%874%1957%07DY.FEIGUA.CN宠物品类市场规模数据说明：统计2021年1月-2022年12月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜瓜2023行业流量增长明显,品牌竞争加剧年宠物经济社媒营销趋势洞察2022年宠物市场头部品牌矩阵分布情况2022年TOP10 品牌销售集中度由2021年的 26% 下降至 23% ，TOP50 品牌更替率高达 45% ，国产品牌在抖音销售优势明显，竞争也越发激烈。但值得关注的是，TOP10品牌在抖音增长十分显著，麦富迪、喵梵思、卫仕 成为行业带货力TOP3品牌。同比增幅高增长品牌潜力品牌明星品牌成熟品牌宠物品类销售额喵梵思YANXUAN/网易严选MYFOODIE/麦富迪猫大力诚实一口可悠它护味海洋之星LEGENDSANDFregate弗列加特喔喔NOURSE/卫仕Pure&Natural/伯纳天纯IN-PLUS/麦德氏阿飞和巴弟Homerun/霍曼西西来了比亿奇品牌排名国别销售额同比增幅行业份额MYFOODIE/麦富迪中国2.29亿520%5.8%喵梵思中国1.11亿1056%2.8%NOURSE/卫仕中国9799万-11%2.5%04YANXUAN/网易严选中国7899万742%2.0%05喔喔中国7833万168%2.0%06猫大力中国7829万557%2.0%07诚实一口中国7396万753%1.9%08Pure&Natural/伯纳天纯中国5352万220%1.4%09LEGENDSANDY中国4891万7046%1.2%10IN-PLUS/麦德氏美国4279万142%1.1%总计TOP0销售额：8.93亿行业份额：22.7%0102030208DY.FEIGUA.CNPART 01宠物品类消费者洞察女性用户仍是饲养市场主要客群1.侧重功效类的产品更受关注2.3. 小宠异宠对男性客群吸引较大09DY.FE