传媒行业：海外ChatGPTGPT_4如何赋能应用

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 1 证券研究报告 传媒 海外 ChatGPT/GPT-4 如何赋能应用 华泰研究 传媒 增持 (维持) 研究员 朱珺 SAC No. S0570520040004 SFC No. BPX711 zhujun016731@htsc.com +(86) 10 6321 1166 联系人 王星云 SAC No. S0570121100014 wangxingyun@htsc.com +(86) 755 8249 2388 行业走势图 资料来源：Wind，华泰研究 2023 年 4 月 05 日│中国内地 专题研究 海外大模型助力用户活跃度增长，ChatGPT/GPT-4+应用或为最大机会 22 年末以来，海外大模型快速更迭，ChatGPT/GPT-4 向开发者开放 API，且价格下探，带动应用层面持续落地，并从单一的文字模态向图文跨模态拓展。在技术加持下，应用性能极大提升，助力用户活跃度增加。我们认为，AI 时代，应用层将拥有巨大发展潜力，其中搜索、电商、社交、游戏、营销、教育、办公、文学创作等领域空间较大。产业链相关公司包括：昆仑万维、汤姆猫、三七互娱、恺英网络、蓝色光标、易点天下、中文在线、光线传媒、捷成股份、风语筑、完美世界、吉比特、巨人网络、宝通科技、三人行、值得买、平治信息等。 搜索通过分析总结，直接展示结果；电商实现个性化推荐 搜索领域代表公司包括微软 new Bing 等。据微软官网，自 2023 年 2 月 7日 new Bing 发布以来，在 GPT-4 的加持下，截至 3 月 8 日，Bing 搜索引擎日活跃用户破 1 亿；据七麦数据，Bing App 在美国 iOS 效率应用免费榜排名从 1 月初的 100-140 名提升至 3 月末的 15-20 名。此外，一些海外的电商平台也纷纷接入 ChatGPT，形态包括：1）聊天客服：能够为客户提供实时信息，实现降本增效；2）个性化推荐：ChatGPT 能够根据用户的兴趣和偏好筛选产品并进行推荐，优化购物体验提升转化率。代表公司包括Shopify、Instacart 等。 龙头布局社交聊天机器人；游戏赋能 NPC 聊天与代码生成 社交方面，通过在社交媒体中嵌入聊天机器人，能够解决用户的实际问题，如推荐食谱等；同时部分聊天机器人还具备上下文理解能力，具有聆听、陪伴等功能。此外，还有社交软件将 ChatGPT 用于个性化的简历生成，提升用户的约会体验。代表公司包括 Snap、Iris Dating 等。游戏方面，ChatGPT/GPT-4 技术在海外应用包括 NPC 聊天内容、剧情大纲、代码生成等，同时我们认为伴随着多模态技术的发展，相关技术在游戏素材生产等领域或持续落地。代表公司包括汤姆猫、ElectricNoir、中文在线（Chapters、My Escape 宣布接入 ChatGPT）等。 ChatGPT 驱动虚拟人交互与营销内容生成；教育在学与教方面均快速落地 在营销领域，我们认为 ChatGPT/GPT-4 的主要应用领域包括：1）营销内容生成：借助 ChatGPT 进行营销文本、营销视频、音频广告、评论区回复、虚拟物品、虚拟空间等内容生成；2）虚拟人：接入 ChatGPT，使得虚拟人的回复更加智能，提升交互性能。代表公司包括 Jasper、SOCi、蓝色光标、天娱数科等。教育方面，主要落地方向包括：1）面向学生，作为虚拟导师，提供一对一、个性化的辅导，营造沉浸化的学习环境，此外还能够更好地总结教学内容；2）面向教师，自动编写教学材料，分析学生课堂表现，及时了解学生的近况。代表公司包括 Duolingo、可汗学院、Nerdy 等。 办公领域作为生产力工具，提升工作效率；文学创作不断探索 办公方面，3 月 16 日，微软推出 Microsoft 365 Copilot，一方面将 AI 技术集合到 Word/Excel/Powerpoint/Outlook/Teams 等日常工具中；另一方面，推出商务聊天功能，通过将数据汇集，通过简单的聊天即可随时获取工作信息。此外，一些垂直类生产工具持续涌现，在邮件、新闻内容撰写等结构化领域落地。代表公司包括微软、Salesforce、BlueMail、BuzzFeed 等。文学创作不断探索，部分作品已商业化。据韩国经济新闻，全球首本 ChatGPT撰写、AI 翻译校对插图的图书在 2023 年 2 月 22 日上架。 风险提示：AIGC 技术发展不及预期、政策监管风险、经济波动风险等。 (22)(11)01122Apr-22Aug-22Dec-22Apr-23(%)传媒沪深300 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 2 传媒 正文目录 海外 ChatGPT/GPT-4 如何赋能应用 ............................................................................................................................ 3 搜索：通过分析总结，直接展示结果，提升效率 .................................................................................................. 4 电商：实现个性化推荐，提高商品转化率 ............................................................................................................. 6 社交：龙头加码布局，聊天机器人有望重塑体验 .................................................................................................. 8 游戏：赋能 NPC 聊天与代码生成，素材生产潜力可期 ........................................................................................ 9 营销：驱动虚拟人交互，助力营销内容生成 ....................................................................................................... 13 教育：学与教方面均快速落地，有效提升学习质量 ............................................................................................ 17 办公：作为生产力工具，提升工作效率 ...............................................