首旅酒店(600258)结构升级展店速度改善，复苏可期释放业绩弹性

首旅酒店(600258) / 酒店餐饮 / 公司深度研究报告 / 2023.03.12 请阅读最后一页的重要声明！ 结构升级展店速度改善，复苏可期释放业绩弹性 证券研究报告 投资评级:买入(上调) 核心观点 基本数据 2023-03-10 收盘价(元) 23.75 流通股本(亿股) 10.70 每股净资产(元) 9.61 总股本(亿股) 11.19 最近 12 月市场表现 分析师 刘洋 SAC 证书编号：S0160521120001 liuyang01@ctsec.com 分析师 李跃博 SAC 证书编号：S0160521120003 liyb@ctsec.com 相关报告 1. 《疫情影响经营承压，业绩弹性释放可期》 2023-01-31 ❖ 行业将迎来上行周期，直营店弹性和拓店提速驱动疫后业绩释放。疫情防控政策优化，行业复苏趋势确立，当前供需错位叠加中高端占比提升背景下，ADR 上行主导行业修复。公司直营酒店占比高，业绩弹性较同业更大，22H1 锦江/华住/首旅直营店收入占酒店业务比例分别为 56%/67%/73%，测算RevPAR 变动 1%，净利润变动 3.1%-3.7%。行业供给回流仍需 1-2 年时间，头部酒店集团经营管理效率优，将充分享受行业红利期拓店提速带来的成长性。 ❖ 连锁酒店集团翘楚，私有化如家确立行业领先地位，万店计划加速扩张。公司依托股东首旅集团具备大旅业整合及协同优势，目前形成以“如家”及其衍生品牌为核心的产品矩阵，如家品牌在经济型酒店中市占率第二。2020 年提出三年万店计划，2019-2021 年净开门店分别为 401/445/1021 家，开店速度边际改善明显，2022 年疫情反复下拓店速度阶段性承压。2022 年前三季度公司实现营收 38.38 亿元，归母净利-3.94 亿元，已开业酒店达 5888 家。 ❖ 结构升级与下沉并举，高端资产注入完善产品矩阵。通过合资公司和外延并购切入中高端及以上市场：①与凯悦合作打造的逸扉品牌单店模型已初步育成，弥补中高端市场品牌力短板，截止 22Q3 中高端占比提升至 25%；②集团有望将旗下高端酒店资产以股权或管理权转让方式注入到上市公司，诺金公司、首旅日航、安麓等品牌有望填补公司高端产品线空白；③引入前温德姆大中华区总裁刘晨军和凯悦中国区总裁孙武，高端酒店管理人才储备补足。疫情下公司以轻管理模式打开下沉市场增量空间，以线上方式进行管理输出，边际成本较小，能够快速翻牌中小单体酒店实现低成本广覆盖。 ❖ 投资建议：防疫政策优化，商旅需求快速复苏，公司享受拓店提速和直营店修复带来的业绩弹性，同时高端资产注入有望提振估值。我们预计 22/23/24 年归母净利润为-5.46/8.61/12.54 亿元，对应 22/23/24 年 EPS -0.49/0.77/1.12 元，对应 22/23/24 年 PE -49/31/21 倍。 ❖ 风险提示：区域疫情反复，拓店不及预期，开店质量不及预期。 盈利预测： [Table_FinchinaSimple] 2020A 2021A 2022E 2023E 2024E 营业总收入(百万元) 5282 6153 4977 7569 9250 收入增长率（%） -36.45 16.49 -19.11 52.07 22.21 归母净利润（百万元） -496 56 -546 861 1254 净利润增长率（%） -156.05 111.23 -1081.48 257.47 45.71 EPS（元/股） -0.51 0.06 -0.49 0.77 1.12 PE — 466.61 -48.74 30.95 21.24 ROE（%） -5.92 0.50 -5.18 7.54 9.90 PB 2.50 2.64 2.52 2.33 2.10 数据来源：wind 数据，财通证券研究所 -16%-9%-3%4%11%18%首旅酒店沪深300仅供内部参考，请勿外传 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 2 公司深度研究报告/证券研究报告 核心问题一：首旅酒店全局概览 ................................................................................................................... 5 核心要点二：首旅酒店旗下品牌拓店情况 ................................................................................................... 6 核心要点三：首旅酒店业绩弹性测算 ........................................................................................................... 7 核心要点四：首旅加盟店业绩拆分 ............................................................................................................... 8 1 国资酒店龙头，万店计划加速扩张 ....................................................................................................... 9 1.1 产品为王，品牌体系完善，积极创新提质 ..................................................................................... 10 1.2 开店有所放量，定增落地增强资本实力 ......................................................................................... 12 1.3 财务状况相对稳健，支撑主业成长 ................................................................................................. 13 2 供需格局改善，龙头有望加速整合 ..................................................................................................... 15 2.1 行业处于周期底部，防疫政策优化带来周期拐点 ......................................................................... 15 2.2 疫情加速连锁化进程，行业集中度有望提升 ..............................