传媒行业专题研究：“chatGPT+搜索引擎”模式初探

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 1 证券研究报告 传媒 “chatGPT+搜索引擎”模式初探 华泰研究 传媒 增持 (维持) 研究员 朱珺 SAC No. S0570520040004 SFC No. BPX711 zhujun016731@htsc.com +(86) 10 6321 1166 联系人 王星云 SAC No. S0570121100014 wangxingyun@htsc.com +(86) 755 8249 2388 行业走势图 资料来源：Wind，华泰研究 重点推荐 股票名称 股票代码 目标价 (当地币种) 投资评级 昆仑万维 300418 CH 24.88 买入 风语筑 603466 CH 19.04 买入 蓝色光标 300058 CH 6.96 买入 资料来源：华泰研究预测 2023 年 2 月 21 日│中国内地 专题研究 微软率先开启“ChatGPT+搜索引擎”的模式，关注后续迭代及商业化 2023 年 2 月 8 日，微软宣布推出 new Bing，开启 ChatGPT+搜索模式，谷歌、百度、Opera 等纷纷跟进。该模式相对于传统搜索，主要优势在于通过整合文章、抓取网络信息，为用户提供具备实时性的答案而非简单罗列结果，极大提升效率。此外，各大厂均表示将 AI 技术集成到搜索引擎只是第一步，未来将会有更多的 AI 功能集成到浏览器中。目前 AI 生成仍然存在捏造信息等风险，但大厂已持续优化。据路透社，微软计划允许在 new Bing 的生成结果中插入付费链接，商业亦值得期待。建议关注：昆仑万维、风语筑、蓝色光标等；产业链公司还包括：值得买、微软、谷歌、百度、三六零等。 微软：new Bing 整合 AI 功能，开启搜索新时代 2 月 8 日，微软宣布推出 new Bing，核心升级点包括：1）完善 Search 功能，new Bing 在页面右侧能够直接 Answer 用户输入的问题；2）新增 AI聊天助手 Chat 功能；3）new Bing 能够 Create 原本不存在的内容；4）将new Bing 的 AI 功能整合至 Edge 浏览器。我们认为，微软 new Bing 的推出在搜索领域具备重大意义，有望持续革新搜索方式，其优势体现为：1）从展示结果转向直接回答用户问题，极大提升效率；2）标注引用的资料来源，更加可靠；3）实时抓取网络信息，回答具有时效性；4）拒绝回答不道德问题，较 ChatGPT 安全性更高。此外微软在广告商业化方面亦持续探索。 谷歌：计划将 AI 引入日常产品，搜索领域率先落地 据谷歌官网，2023 年 2 月 6 日，谷歌发布了与 ChatGPT 类似的对话服务Bard。Bard 基于谷歌的 LaMDA 模型，能够利用网络平台最新的信息为用户提供高质量的回答，此外谷歌还通过外部投资 Anthropic 来应对 ChatGPT的挑战。谷歌计划持续将 AI 技术引入日常产品中，搜索领域有望率先落地。谷歌表示，不久以后，用户便能感知到谷歌搜索中越来越多由 AI 驱动的功能，通过广泛搜集资料，提炼总结为易于用户理解的内容。 Opera：计划加入 ChatGPT 驱动的功能，以生成内容摘要 Opera 是全球领先的第三方浏览器公司，截至 3Q22 全球 MAU 达 3.21 亿。2023 年 2 月 10 日，Opera 宣布在浏览器中接入由 ChatGPT 驱动的工具“SHORTEN”。用户可以通过点击右上方的“SHORTEN”按钮从而在侧边栏弹出 ChatGPT 的对话框，从而能够生成任何网页或者文章的摘要，从而为用户实现信息的过滤和总结。Opera 表示“SHORTEN”功能只是公司AIGC 服务的第一步，未来还会有更多的 AIGC 功能添加至侧边栏。据 The Verge，目前该功能尚未向所有用户开放，但很快将会在浏览器中全面推出。 百度文心一言预计 3 月推出，三六零将尽快推出 ChatGPT 类产品 文心一言（ERNIE Bot）是基于百度文心大模型的生成式对话产品，百度表示将在 2023 年 3 月推出。据彭博社，百度同时还计划将文心一言整合到搜索引擎中。文心一言“朋友圈”持续壮大，截至 23 年 2 月 17 日，已经有近 300 家头部企业宣布加入百度“文心一言”生态。三六零周鸿祎对于ChatGPT 的发展持乐观态度，认为其有望持续提升社会生产力。此外，三六零搜索引擎中国市占率达 35%，在中文语料数据上具备优势，公司在 2020年开始便在大模型通用人工智能方向进行投入，目前三六零的类 ChatGPT技术略强于 GPT-2，未来公司将尽快推出类 ChatGPT 技术的 demo 版产品。 风险提示：AI 技术发展不及预期，商业化存在不确定性，政策监管风险。 (25)(19)(13)(6)0Feb-22Jun-22Oct-22Feb-23(%)传媒沪深300仅供内部参考，请勿外传 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 2 传媒 正文目录 微软：new Bing 整合 AI 功能，开启搜索新时代 ......................................................................................................... 3 微软 new Bing 新增了哪些功能？ ......................................................................................................................... 3 微软 new Bing 技术上有哪些创新？ ..................................................................................................................... 6 微软 new Bing 优缺点及前景几何？ ..................................................................................................................... 7 谷歌：计划将 AI 引入日常产品，搜索领域率先落地 .................................................................................................. 11 Opera：计划加入 ChatGPT 驱动的功能，以生成内容摘要 ...................................................................................... 12 百度：文心一言预计 3 月推出，或整