传媒行业周报：虚拟现实行业发展行动计划印发，9月广告市场花费环比增3.3%

1 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 行业周报 | 传媒 虚拟现实行业发展行动计划印发，9 月广告市场花费环比增 3.3% 传媒行业周报（20221031-20221106）  核心结论 分析师 李艳丽 S0800518050001 021-38584239 liyanli@research.xbmail.com.cn 相关研究 传媒：集度 ROBO-01 探月限定版发布，星期六 社 交 电 商 同 比 高 增 长 — 传 媒行 业 周 报（20221024-20221030） 2022-10-30 传媒： 3 季度国内游戏市场收入 597 亿元，快手进行新一轮业务调整—传媒行业周报（20221017-20221023） 2022-10-24 传媒：9 月全球收入 TOP5 国内手游厂商排名稳定，华策多部新剧热播—传媒行业周报（20221010-20221016） 2022-10-16 《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》正式印发。据工信部官网，近日，工业和信息化部和教育部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026 年）》。行动计划中提出，到 2026 年，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过 3500 亿元，虚拟现实终端销量超过 2500 万台，培育 100 家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造 10 个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成 10 个产业公共服务平台。此次计划全面规划了行业的技术要求和具体应用场景，对行业未来的发展思路给予了清晰指引，有助于推动虚拟现实生态的加速发展以及相关需求的释放，建议关注在虚拟现实行业具有技术储备与先发优势的相关企业，如在元宇宙领域已开始平台搭建并进行商业化变现的蓝色光标（300058.SZ）、视觉中国（000681.SZ），芒果超媒（300413.SZ）和风语筑（603566.SH）。 9 月广告市场花费同比减少 11.5%。根据 CTR 数据，9 月广告市场月度花费同比下跌 11.5%，环比上涨 3.3%，仍然处于修复期；受宏观因素影响，各广告渠道投放较上年均有不同程度的收缩，2022 年前三季度广告市场花费同比减少 10.7%。分行业来看，食品、酒精类饮品等头部行业的广告投放延续稳定增长，前三季度投放同比增幅达到 6.4%和 3.7%；交通行业得益于汽油/润滑油、自行车/电动自行车等品类大幅增加广告投放，前三季度整体广告刊例花费同比上涨 12.4%；邮电通讯、IT 产品及服务性行业由于行业竞争加剧以及监管影响，部分品牌减投或终止投放，广告刊例花费同比下滑43.4%和 34.3%。电梯 LCD 和电梯海报是新增广告需求更加偏好的渠道，前三季度食品/酒精类饮品/交通行业在电梯 LCD 和电梯海报渠道的花费同比增速达到 27.4%/105.5%/460.3%和 61.8%/28%/20.4%，显著高于行业整体投放增速。梯媒广告的广告主认可度高于其他渠道，随着宏观环境出现边际改善，复苏进程将领先全媒体，分众传媒（002027.SZ）市场份额领先，护城河稳固，公司业绩有望受益于广告主投放意愿提升迎来改善，建议关注。 一周行业表现： 上证综指上涨 5.31%，深证综指上涨 7.50%，传媒（申万）收于 492.68 点，上涨 8.16%，跑赢上证综指 2.85 个百分点。从行业内部来看，影视指数上涨 10.89%，动漫指数上涨 6.71%，游戏指数上涨 7.37%，出版指数上涨3.70%，广播电视指数上涨 6.78%，广告营销指数上涨 8.80%。 风险提示：政策监管风险，游戏流水不及预期，电视剧取证时间不及预期，疫情反复风险。 证券研究报告 2022 年 11 月 06 日 仅供内部参考，请勿外传 行业周报 | 传媒 西部证券 2022 年 11 月 06 日 2 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 索引 内容目录 子行业观点更新 ....................................................................................................................... 3 投资机会监控 ........................................................................................................................... 5 行业及个股表现 .................................................................................................................. 5 一周个股异动 ...................................................................................................................... 6 一周公告及新闻 ....................................................................................................................... 7 行业新闻及公司公告 ........................................................................................................... 7 一周行业数据 ........................................................................................................................... 9 电影 .................................................................................................................................... 9 电视剧 .............................................................................................................................. 10 综艺 .................................................................................................................................. 11 游戏 ...............