2022户外露营消费趋势洞察报告

京东户外露营消费趋势报告1092目 录01露营市场发展现状02露营产品分布表现03露营用户画像特征02露营市场发展趋势09@2022 Y-京东C2M智造平台. All rights reserved.01露营市场发展现状Market Research@2022 Y-京东C2M智造平台. All rights reserved.4国内旅游市场缩减，以本地游、周边游微代表的“微旅行”模式快速兴起2022H1,同比下降22.2%2022H1,同比下降28.2%在国内经济、疫情反复、居民消费意愿等综合影响因素下，国内游客消费偏好与出行方式也发生了变化；碎片化、短距离出游兴起，以本地游、周边游微代表的短时、短途、高频“微旅行”模式加速升温；数据来源：中国文旅部国内疫情反复，影响旅游市场复苏较大2月中旬开始，国内多地疫情爆发，打乱旅游市场复苏节奏，旅游人次、旅游收入出现骤降；游客消费偏好和出行方式变化碎片化、短途化、低预算的“微旅行”模式兴起，露营、休闲旅游等方式快速升温，旅游市场萌发新的增长动能；消费支出提升，但教育文化娱乐消费支出下降全国居民人均消费支出同比上涨2.5%，其中人均教育文化娱乐消费支持同比下降7.4%；@2022 Y-京东C2M智造平台. All rights reserved.-5-与旅游大市场缩减相反，国内露营经济市场火热，规模可达千亿149.4 254.6 376.3 460.0 747.5 1134.7 698.21171.21918.924053812.35816.114.5%70.4%63.8%25.3%62.5%51.8%13.80%67.70%47.80%22.30%58.50%52.50%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.01000.02000.03000.04000.05000.06000.07000.0201720182019202020212022E核心市场规模（亿元）带动市场规模（亿元）核心市场规模同比增长率（%）带动市场规模同比增长2017-2022年中国露营经济市场规模及预测分析随着露营相关企业注册量稳步增长以及露营营地市场规模扩大，“露营经济”拟持续升温，预计2022年达到1134亿元人民币；数据来源：艾媒数据中心@2022 Y-京东C2M智造平台. All rights reserved.6伴随着媒体综艺对露营理念的渗透，引发消费者对露营的高度关注与追随京东线上“户外/露营”搜索量同比+375%京东线上“户外/露营”场景【品类】搜索词《向往的生活》第六季《一起露营吧》《花儿与少年露营季》•综艺、短视频平台大力推广宣传精致露营，吸引大量消费人群关注并参与其中；2022年多部露营综艺的出圈推动了精致露营的普及；84%2%1%品类品牌人群上一年近一年京东线上“户外/露营”场景关键搜索词179%302%85%同比增长数据来源：京东大数据国内多家视频媒体推出的露营类娱乐节目大大带动了消费者的参与热情，以京东线上为例，与“户外/露营”相关的用户搜索同比增长375%，聚焦露营相关产品，以帐篷、桌椅、野餐垫为主；@2022 Y-京东C2M智造平台. All rights reserved.7露营！四季皆可“微旅行”，除3-7月高峰期外，8-12月迎来明显增长25%44%45%50%43%23%34%74%108%101%59%72%18%69%78%42%85%18%34%49%21%49%37%49%-100%-50%0%50%100%150%0%5000000000%10000000000%15000000000%20000000000%25000000000%30000000000%35000000000%40000000000%45000000000%50000000000%8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月上一年近一年GMV同比增速销量同比增速京东线上户外露营相关品类月度市场规模及同比增速数据来源：京东大数据春夏季，3-7月仍为户外露营的主要集中月份，对比上一年，秋冬季8-12月迎来明显增长；9月的中秋、10月的国庆必将带动新一轮露营小高峰，11-12月，伴随着冬季露营地的兴起，使得全年四季皆可实现“微旅行”自由；@2022 Y-京东C2M智造平台. All rights reserved.8从传统露营的大众化到精致露营的迅速崛起，专业装备、体验舒适、氛围营造缺一不可逃离都市获得小确幸从快节奏的都市生活中逃离，通过精致装备的休憩时光，享受极致愉悦，追求露营生活的小确幸自然教育增进亲子认同“露营地+学=营地教育”，注重氛围感营造的精致露营可以在有效增进亲子关系的同时，获得社会认同的自然教育社交打卡获得仪式感装备全、颜值高、品质好、体验棒是精致露营的特色。到达目的地之后，手机拍照，然后在微信、微博等社交媒体上打卡，充满仪式感露营分为三种模式，传统式露营、精致露营、BC露营，其中，精致露营的快速崛起，消费者从装备专业向舒适体验和氛围营造转型，使得露营过程更加注重情感消费；精致露营的心理动机传统露营•传统式露营指消费者携带帐篷、睡袋、便携桌椅等基本设施，追求安全、便捷，性价比高的露营方式；•预算限制在100-500元;•时间约为1-2天精致露营•精致露营指消费者携带通常需要卡式炉、咖啡机、星星灯、露营冰箱、露营空调等装备，花销更高；•精致露营的露营者中80%以上选择1-3天短期露营，期望在自然中获得休息；BC露营•BC的露营爱好者会更享受用自己双手创造事物的过程，无论是居住、食物，还是享受自然的乐趣大众露营方式明星露营方式潜力露营方式099@2022 Y-京东C2M智造平台. All rights reserved.02露营产品分布表现Product Research@2022 Y-京东C2M智造平台. All rights reserved.10氛围营造拉满，精致露营带动家电、灯具、厨具等相关商品高速增长除以躺椅、帐篷等基础装备外，精致露营场景下，露营灯、便携咖啡机、户外冰箱、户外空调、卡式炉、蛋卷桌、旅行茶具、户外营地车等层出不穷的商品应运而生，满足消费者多元诉求；数据来源：京东大数据；备注：深绿色标注为该品类下核心露营商品，浅绿色标注为该品类下高速增长露营商品精致露营露营装备+97%露营家电+152%烧烤工具+44%露营厨具+214%露营桌椅+234%户外储物+457%露营灯 烧水壶户外冰箱户外空调喷枪/点火器烤盘/烤肉网/烤鱼盘/烧烤夹木炭沥油架油壶吸油纸竹签收纳箱/收纳包野餐包保鲜盒/储物盒锡纸盒躺椅帐篷地垫睡袋天幕卡式炉气罐便携锅具旅行茶具蛋卷桌折叠椅置物架野餐桌户外营地车户外餐具吊床秋千充气沙发便携咖啡机桌板………………………………露营灯具+52%京东线上露营商品分品类销量增速表现@2022 Y-京东C2M智造平台. All rights reserved.11高单价、高增速的精细化商品将吸引更多新玩家入局数据来源：京东大数据京东线上“户外/露营”覆盖品牌数量同比增长17%+97%44%214%52%234%457%152%-200%-100%0%100%200%300%