传媒行业周报：积极关注电影国庆档和元宇宙商业化进程

传媒 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1/17 传媒 2022 年 09 月 12 日 投资评级：看好（维持） 行业走势图 数据来源：聚源 《继续布局元宇宙，关注业绩有持续边 际 改 善 趋 势 标 的 — 行 业 周 报 》-2022.9.4 《产品及政策驱动再现，继续布局 XR及港股互联网—行业周报》-2022.8.28 《积极布局元宇宙 XR/NFT/虚拟人等细分赛道—行业周报》-2022.8.21 积极关注电影国庆档和元宇宙商业化进程 ——行业周报 方光照（分析师） 田鹏（联系人） 林瑶（联系人） fangguangzhao@kysec.cn 证书编号：S0790520030004 tianpeng@kysec.cn 证书编号：S0790121100012 linyao@kysec.cn 证书编号： S0790121020003  中秋晚会再度普及虚实融合的沉浸式技术，继续关注元宇宙商业化进程 9 月 9 日及 10 日晚间，央视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、河南卫视等多台中秋晚会上演，超高清、三维声、XR、虚拟人等沉浸式技术得到普遍运用，用来讲述中秋这一中华民族传统佳节的故事。如央视中秋晚会首次采用超高清和三维声制作，并首次通过“百城千屏”超高清公共大屏传播体系播出，而主舞台以“三圆相套”设计，使得水、景、月、人互相映衬，圆形舞台上设置的轨道基使得摄像机实现 360 度拍摄，让观众多角度沉浸式体验秋晚；东方卫视中秋月光露营会充分应用元宇宙 XR 技术，打造浪漫国风幻境，包括京剧大家史依弘与虚拟主播申雅破壁次元同台共唱，青年舞蹈演员王佳俊、侯腾飞基于 XR 技术的双生舞蹈，以及水月倒置、魔幻机甲等国韵潮流的呈现。我们认为，中秋晚会等大型文艺演出活动基于其高关注度，或对元宇宙沉浸式技术的普及产生重要推动，后续包括 2023 年跨年晚会、春晚、杭州亚运会开闭幕式等大型活动上，超高清、XR、裸眼 3D、虚拟人等元宇宙技术或得到更广泛运用，而其在 B 端及 C 端商业化应用空间亦有望逐步展开。基于元宇宙商业化进程，我们继续建议加大对XR（后续 Pico Neo4 等备受期待的设备新品发布，叠加抖音等头部平台的流量和内容支持，有望带来 VR 设备放量及 VR 游戏、VR 直播等内容应用空间打开）、虚拟人（近期头部明星再次出现的负面新闻事件或加快虚拟偶像代言、直播等商业化推进）、NFT（各地文交所积极探索推进数字藏品发行及交易落地）及数字孪生（上海等地积极推进工业、市政、交通等数字孪生应用落地）等商业化落地较快的赛道的布局力度，重点推荐芒果超媒、兆讯传媒、完美世界，受益标的包括恺英网络、顺网科技、三七互娱、风语筑、创维数字、锋尚文化、恒信东方、电魂网络、浙文互联、视觉中国、蓝色光标、宋城演艺、中文在线、中原传媒等。  积极关注国庆档电影对出品、发行方及院线公司带来的业绩弹性 根据猫眼专业版，2022 年 4-8 月内地电影票房分别为 5.66、7.16、19.20、35.07、37.08 亿元，票房仍处于持续恢复之中，而截至 9 月 12 日 14 时，只有《新灰姑娘 2》《我是霸王龙》《小美人鱼之大海怪传说》3 部奇幻/动画类型电影定档 2022年国庆档，猫眼想看人数均不到 10 万，考虑到国庆档为重要的票房档期，猫眼数据显示新冠疫情发生之后的 2020、2021 年国庆档分别实现了 39.67 亿和 43.88亿票房，并出现了《我和我的家乡》《长津湖》等票房超过 25 亿的头部电影，加之当前疫情散发和各地“就地过节”倡议下，我们判断国庆之前或有更多头部电影定档国庆档，2022 年国庆档票房仍然值得期待，有望给相关出品、发行方及院线公司 Q4 业绩带来弹性，建议提前关注国庆档，积极布局电影板块，受益标的包括猫眼娱乐、光线传媒、中国电影、万达电影、横店影视、上海电影、金逸影视、IMAX CHINA 等。  风险提示：电影推迟上映或票房不及预期；元宇宙商业化进程低于预期。 -36%-24%-12%0%12%24%2021-092022-012022-05传媒沪深300相关研究报告 开源证券证券研究报告 行业周报 行业研究 行业周报 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 2/17 目 录 1、 行业数据综述：腾讯旗下手游本周 iOS 畅销榜排名提升较多；9 月 9 日上映的《哥，你好》为本周票房冠军 .......... 3 2、 行业新闻综述：互联网头部企业持续推进业务布局，高通与 Meta 达成战略合作 ........................................................... 9 2.1、 互联网：阿里云智能制造加速器招募开启；京东超市发布 BOOST 战略 ............................................................... 9 2.2、 游戏：腾讯 3 亿欧元增持育碧股份；2022 英雄联盟全球总决赛即将开赛 ........................................................... 10 2.3、 教育：教育部发布新版《职业教育专业简介》 ........................................................................................................ 10 2.4、 元宇宙：加快“元宇宙+养老”产业生态培育；高通与 Meta 携手打造多代的元宇宙体验 .................................... 11 3、 公告总结：传媒板块多家公司发布股东增减持公司股份、公司回购注销股份的公告 ................................................... 11 4、 板块行情综述：A 股传媒板块 2022 年第 37 周表现弱于创业板指、沪深 300、深圳成指和上证综指 ........................ 12 5、 风险提示 .................................................................................................................................................................................. 15 图表目录 图 1： iOS 游戏免费榜排名——《地铁跑酷》为内地 iOS 免费榜第一（2022.09.05-2022.09.11）（截止时间：2022.09.11 15：00） ..........................................................................................................................................