2022最具价值中国品牌100强报告

1腾讯/阿里巴巴/茅台/抖音/美团/中国工商银行/京东/华为/海尔/中国平安/中国移动/农夫山泉/中国建设银行/招商银行/中国农业银行/小米/百度/快手/顺丰速运/伊利/中国人寿/五粮液/拼多多/中国银行/海天/蒙牛/滴滴出行/中国电信/比亚迪/国窖1573/网易/中国石化/片仔癀/中国石油/美的/大众点评/小红书/周大福/饿了么/今日头条/中国国际航空/中通快递/哔哩哔哩/蔚来/贝壳找房/联想/泸州老窖/芒果TV/链家/中国太平洋保险/洋河股份/杏花村/科大讯飞/中国东方航空/交通银行/优酷/中国南方航空/薇诺娜/万科/海底捞/双汇/安踏/喜茶/李宁/雪花啤酒/云南白药/用友/理想汽车/碧桂园/爱奇艺/保利发展控股/小鹏汽车/泰康/青岛啤酒/大疆/格力/携程/古井贡酒/兴盛优选/飞猪/华润置地/京东方/东鹏特饮/韵达快递/欧派/中国人民保险/元气森林/圆通速递/苏宁电器/同仁堂/新浪微博/金蝶/哈弗/TCL/中国民生银行/龙湖/飞鹤/国缘/融创/好来3前言可持续发展新前沿介绍与分析品牌建设者说思想领袖与品牌建设最佳实践数据来源与资源06 – 信息图08 – 致辞14 – 凯度BRANDZ是什么？154 – 概览158 – 助力中国品牌勇敢出海164 – 剑与盾168 – 可持续发展创新案例研究24 – 概览30 – 凯度BRANDZ最具价值 中国品牌100强股票组合表现32 – 核心数据36 – 跨行业趋势44 – 市场数据174 – 茅台175 – 海尔176 – 蒙牛177 – TCL180 – 科大讯飞52 – 凯度发布品牌高质量增长3C 路线图58 – 创新赋能（CREATE）64 – 占领心智（CONNECT）72 – 闭环落地（CONVERT）186 – 凯度BRANDZ品牌估值法196 – 基于凯度BRANDZ 的报告和出版物202 – 关于我们208 – 品牌专家212 – 凯度BRANDZ中国报告团队617285凯度B R A N D Z最具价值中国品牌100强行业分析高质量增长与品牌韧性82 – 中国品牌86 – 中国品牌前五强88 – 新晋品牌90 – 价值增长领先品牌94 – 行业变化98 – 服饰102 – 商业解决方案与科技服务提供商106 – 汽车110 – 消费技术114 – 食品和饮料118 – 医疗保健122 – 家用电器126 – 物联网132 – 概览136 – 高质量增长140 – 优化母子品牌关系142 – ‘新消费品牌’的故事144 – 快消品大品牌逆风前行148 – 金融业的复苏之路3452022年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强总价值：12410亿美元同比变化：-20%腾讯*阿里巴巴**茅台抖音美团中国工商银行京东华为海尔中国平安中国移动农夫山泉中国建设银行招商银行中国农业银行小米百度快手顺丰速运伊利中国人寿五粮液拼多多中国银行海天蒙牛滴滴出行中国电信比亚迪国窖1573网易中国石化片仔癀中国石油美的大众点评小红书周大福饿了么今日头条中国国际航空中通快递哔哩哔哩蔚来贝壳找房 联想泸州老窖芒果TV链家中国太平洋保险1234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950洋河股份杏花村科大讯飞中国东方航空交通银行优酷中国南方航空薇诺娜万科海底捞双汇安踏喜茶李宁雪花啤酒云南白药用友理想汽车碧桂园爱奇艺保利发展控股***小鹏汽车泰康青岛啤酒大疆格力携程古井贡酒兴盛优选飞猪华润置地京东方东鹏特饮韵达快递欧派中国人民保险元气森林圆通速递苏宁电器同仁堂新浪微博金蝶哈弗TCL中国民生银行龙湖飞鹤国缘融创好来****51525354555657585960616263646566676869707172737475767778798081828384858687888990919293949596979899100最具价值中国品牌100强*腾讯品牌价值包括QQ、微信、全民K歌、微众银行和v.qq.com** 阿里巴巴品牌价值包括蚂蚁金服、盒马鲜生、淘宝和天猫***保利发展控股原名保利地产，于2018年更名****原“黑人牙膏”品牌价值增长10强% = 2021到2022年品牌价值变化%33.64亿美元服饰86.67亿美元汽车61.09亿美元零售21.63亿美元物流19.94亿美元医疗保健88.19亿美元电信服务332.06亿美元物联网生态41.93亿美元酒类72.34亿美元能源434.83亿美元媒体和娱乐+66%+29%+32%+19%+13%+47%+26%+31%+15%+12%7行业构成% = 2021到2022年品牌价值变化%-5%+31%-4%-4%+42%NEW-26%+9%NEW-6%-5%-32%-34%+26%-9%-26%NEW-40%-68%-31%-30%0%-3%酒类1535.24亿美元服饰67.63亿美元银行1106.05亿美元商业解决方案和科技服务133.53亿美元休闲餐饮34.27亿美元消费科技587.16亿美元能源155.25亿美元医疗保健131.73亿美元物联网生态332.06亿美元地产中介90.56亿美元快餐33.98亿美元家用电器99.14亿美元个人护理50.84亿美元物流242.13亿美元零售1971.42亿美元电信服务318.44亿美元汽车218.16亿美元食品饮料652.08亿美元保险491.41亿美元房地产155.01亿美元媒体和娱乐3184.33亿美元生活服务平台669.66亿美元旅游服务154.49亿美元上榜门槛$ = 品牌价值（亿美元）20142022181614121086420-20%vs 20212022年度最具价值中国品牌10强$ = 品牌价值（亿美元）2043.78 434.83 341.98 1370.31 419.45 336.63 1084.90 360.17 332.06 263.20 -27%-32%-2%+12%-21%-7%-17%-28%+26%-41%20222021新上榜或回归品牌66.27亿美元41.61亿美元35.70亿美元34.27亿美元33.98亿美元32.42亿美元29.46亿美元25.06亿美元21.73亿美元20.15亿美元20.08亿美元17.94亿美元17.79亿美元16.94亿美元15.14亿美元小红书科大讯飞薇诺娜海底捞喜茶理想汽车小鹏汽车兴盛优选东鹏特饮元气森林圆通速递哈弗TCL飞鹤好来#37#53#58#60#63#68#72#79#83#87#88#93#94#97#100致辞过去八年间，凯度BrandZ最具价值中国品牌的总体价值稳步增长——自2014年榜单阵容扩大到“100强”至今已上升226%。2021年，中国100强总价值首次突破1万亿美元。今年，尽管中国百强品牌总价值同比下滑20%，但仍以1.24万亿美元的成绩守住了万亿美元大关。没有人想经历负增长。但众所周知，2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年。供应链中断、通货膨胀、能源涨价、新冠奥密克戎疫情来袭：每一件都令企业承压。雪上加霜的是，这些