2026婴幼儿配方奶粉喂养趋势报告

© Kantar 2025消费趋势早知道CHAPTER 1喂养趋势早知道CHAPTER 2品牌趋势早知道CHAPTER 3目录© Kantar 2025 | 1寄语© Kantar 2025 | 2 事关宝宝的每一件事，都是头等大事，尤其在宝宝“口粮”的选择上。源于父母本能的谨慎和爱，他们总是想多看、多听、多想再决策，这种心情我们感同身受。而小红书作为人感的社区，我们珍视父母的这份信任。我们致力于让每一次用心的“功课”，都能获得真诚的回应；让每一个深夜细微的困惑，依然能够在友爱的社区里激起回响。在这里，万千父母的亲身体验，品牌的前沿洞察，在社区中达成了科学喂养的共识，构建出一个值得信赖的“喂养答案”。婴幼儿配方奶粉市场正在迈向精细化养育与高质量发展阶段，呈现出“高含金量”精养的特征。在《报告》中“5P选奶模型”的指导下，消费者选择奶粉时更加注重科学依据与实际效益。凯度BrandZ提出，“打造消费心智”能够帮助品牌或产品构建积极的形象；而羊奶粉凭借其天然复合优势，精准回应新生代家长“既要高端、又要高效”的喂养需求，率先占领了科学喂养的心智高地。“选羊奶，就是选安心”这一深入家庭的共识不仅能够全程守护宝宝成长的每一步，更将为品牌持续放大其心智杠杆，为行业未来发展输出高质量的新标杆。透过这份《报告》，我们可以清晰地看到婴配粉消费正在加速向“科学精细化”与“高效能喂养”升级。在这个进程中，我们观察到羊奶粉品类展现出惊人的增长势能，已成为京东平台母婴品类中极具活力的“新质增长极”。作为中国母婴消费者首选的电商平台，京东一直坚定发挥消费者和优质产品、优质品牌之间的桥梁作用：我们通过严格品控与高效供应链，为优秀品牌提供全方位保障，确保每一罐奶粉都能安全、高效地抵达消费者手中，携手品牌兑现对万千家庭的安心承诺，共同守护中国宝宝的健康成长。——小红书商业母婴行业总经理，白泉与新生代父母同行每次的选择都是爱与科学的答案——凯度集团全球核心客户部董事总经理高质量精养时代羊奶粉率先抢占心智——京东母婴奶粉业务负责人，杨楠 以高效供应链与严格品控携手品牌兑现安心承诺Daphne Hsieh寄语© Kantar 2025 | 3 评测十年，我始终坚信行业的进步离不开对品质的极致追求，从原料的溯源到产品的开发，每一个细节都必须经得起专业检验。透过这份报告，我高兴地发现，面对当前家长的喂养痛点和趋势，羊奶粉行业正在通过扎实的科研和严苛的品控“卷”出新高度，用专业可靠的产品力切实践行对消费者的安心承诺。我相信，这份对品质的极致追求必将推动婴配粉行业迈向更高质量的发展，护航宝宝健康成长。 这份《报告》精准洞察生动展示了羊奶粉的喂养潮流，让我备受鼓舞。作为深耕羊奶十五年的从业者和两个孩子的妈妈，我曾为了给宝宝更好的营养亲赴荷兰溯源考察，了解到羊奶"小分子、易吸收、营养丰富、更低敏感"的天然优势能够给中国宝宝更好的选择。为此，我们十多年来始终秉持"给自己宝宝吃"的标准做产品。令我自豪的是，包含我的二宝在内，上千万的宝宝在佳贝艾特的陪伴下茁壮成长，这让我更加坚定：羊奶正是回应当下喂养需求的最佳答案。未来，我们将坚守初心，深耕羊奶科研创新，引领行业高质量发展，用更好的羊奶营养每个家庭。——老爸评测创始人， 魏老爸以极致匠心守护宝宝健康成长——佳贝艾特总经理，李轶旻坚守初心用更好的羊奶营养每个家庭母婴消费市场日益多元，婴配粉迈入“高含金量”的精养化时代得益于《育儿补贴制度实施方案》，从2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴，以满足消费者实现孩子从“吃饱”转向“吃好”的需求。消费升级与更加细分的母婴消费品类，助力母婴市场规模依然保持稳中有升育儿焦点升格为高端精准营养数据来源：《0-3岁婴幼儿养育成本变化分析报告（2020-2025）》；Statista 2024；中国海关总署；小红书平台，2024年1-6月/2025年1-6月；国务院10.35 万吨同比增长 10.8%2025年1-6月中国进口婴配粉及增速高端婴配粉市场正在持续扩容2024H1 vs 2025H1羊奶粉 +5332%（通用奶粉 +122%）高端产品同比消耗涨幅（350元以上）服装, 26%奶粉, 23%尿布, 12%婴儿食品, 9%个人护理, 7%食寝具, 5%玩具, 5%营养补充, 5%其他, 9%中国母婴消费市场品类分布3.5 5.2 2020年2025年中国城镇家庭对0-3岁宝宝的年均支出涨幅接近50%800-1200 元1000-1500 元2020年2025年中国混合喂养家庭的月均奶粉支出涨幅40%左右前言© Kantar 2025 | 4以上内容均为科普用途，非商业广告万元万元约约不同动物性乳基奶粉的复合增长率（2018-2024年CAGR）婴配粉细分品类多维发展，新生代家长的喂养选择越来越多元数据来源：凯度根据公开数据计算；弗若斯特沙利文；凯度-母婴消费者定量调研，2025年7月-8月© Kantar 2025 | 5婴配粉细分品类多维发展牛奶粉, 53%羊奶粉, 19%特配粉, 14%有机奶粉, 14%母婴消费者奶粉使用类型分布Q：您曾经给宝宝喝过哪种类型的奶呢？包括曾经喝过的，以及现在在喝的（N=1000）羊奶粉品类近年来持续增长牛奶粉CAGR= -3.4%羊奶粉CAGR= 9.6%前言以上内容均为科普用途，非商业广告婴配粉细分品类热度持续高涨，行业转向品质升级的高质量发展阶段数据来源：小红书平台，2024年/2025年1-7月；京东平台婴配粉细分领域的搜索热度明显上升，其中羊奶粉表现尤为显著1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月关键词分月搜索量羊奶粉水解奶粉水奶2024年2025年+24%2024年1-7月 vs. 2023年1-7月+11%2025年1-7月 vs. 2024年1-7月关键词【羊奶粉】搜索量同比增长率© Kantar 2025 | 6羊奶粉的电商搜索增速高于奶粉大盘10%45%25%10%奶粉整体羊奶粉水解奶粉有机奶粉奶粉细分赛道购买搜索同比增速（2023H1 vs. 2025H1）前言以上内容均为科普用途，非商业广告婴配粉自有其线性购买决策路径，线上已形成“内容驱动+电商转化”数字化链路数据来源：凯度-母婴消费者定量调研，2025年7月-8月© Kantar 2025 | 7Q：请问当您在考虑选择哪个婴幼儿配方奶粉品牌时，主要在哪个/哪些社媒app进行搜索/种草的呢（N=1000）？请问当时遇到这些痛点或不适症状时，您去了哪些地方搜索寻找帮助或参考意见（N=792）？当您需要选购婴幼儿奶粉时，请问您通常会去哪些渠道购买（N=939）？请问您通常会去哪些平台分享或者互动“宝宝养育”相关的内容（N=1000）？注：TGI指数是指目标群体中具有某一特征的群体所占总体具有相同特征的群体的比例，TGI>100即为该人群特征性明显种草/认识搜索/了解购买分享/复购内容平台母婴垂直APP内容平台综合电商内容平台线上线下实体门店购买决策路径他人推荐线下广告导购介绍线下实体店查看社交场合口口相传前言以上内容均为科普用途，非商业广告“先种草”成为婴配粉消费前